我國跨境電商產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析2023

• 黃婷 2023年12月25日 來源：第一財(cái)經(jīng) 925 58
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2023年，Temu、SHEIN繼續(xù)發(fā)展，下載量也不斷上升。SensorTower數(shù)據(jù)顯示，2022年9月至2023年11月，Temu全球下載量突破3億次。2014年5月至今，SHEIN累計(jì)下載量達(dá)8.3億次，拉美和歐洲分別貢獻(xiàn)了31%和25%的總下載量。

2023年，Temu、SHEIN繼續(xù)發(fā)展，下載量也不斷上升。SensorTower數(shù)據(jù)顯示，2022年9月至2023年11月，Temu全球下載量突破3億次。2014年5月至今，SHEIN累計(jì)下載量達(dá)8.3億次，拉美和歐洲分別貢獻(xiàn)了31%和25%的總下載量。

除了上述平臺，其他出海平臺也在過去一年快速發(fā)展。阿里2024財(cái)年Q2財(cái)報(bào)顯示，該季度速賣通、Lazada、Trendyol等零售平臺的訂單快速增長，帶動(dòng)阿里國際零售業(yè)務(wù)整體訂單同比增長28%，收入同比增長73%。

從打法看，新興平臺以高投入和低價(jià)為武器，迅速打開市場。在一年中最關(guān)鍵的促銷中，上述平臺也加大投入力度，以爭取市場。今年黑五，Temu在卷價(jià)格的情況下，依然在黑五給出了高折扣，還贈(zèng)送200美元優(yōu)惠券以及任意3件產(chǎn)品免費(fèi)選。黑五期間速賣通在俄羅斯、西班牙、法國、巴西、美國、韓國和中東市場，速賣通推出了爆款折扣補(bǔ)貼、流量扶持、降低物流成本等舉措。TikTokShop則在黑五為商家提供50%的補(bǔ)貼折扣，以吸引商家參加大促活動(dòng)。

此外，新興平臺還以一己之力使本次黑五成為史上活動(dòng)周期最長的一次黑五。從時(shí)間跨度看， TikTok Shop活動(dòng)從10月30日開始，持續(xù)至11月30日。拼多多旗下的Temu從10月20日開始進(jìn)入預(yù)熱期，至11月26日結(jié)束。SHEIN美國站活動(dòng)則從11月13日開始，至11月27日結(jié)束。速賣通的活動(dòng)周期為11月20日到11月29日。

跨境電商行業(yè)現(xiàn)狀分析

商務(wù)部研究院電商所在峰會(huì)上發(fā)布的《中國跨境電商出口合規(guī)報(bào)告》(簡稱《報(bào)告》)提出，跨境電商出口合規(guī)與行業(yè)發(fā)展相伴而生?？缇畴娚坛隹诤弦?guī)不是近期出現(xiàn)，在行業(yè)發(fā)展初期就已經(jīng)有相關(guān)探索。目前，我國跨境電商出口合規(guī)處于強(qiáng)化合規(guī)經(jīng)營階段。合規(guī)是我國跨境電商出口長期健康發(fā)展的必然選擇。

《報(bào)告》顯示，跨境電商出口平臺在推動(dòng)行業(yè)合規(guī)發(fā)展中扮演重要角色。近年來，我國跨境電商出口平臺在知識產(chǎn)權(quán)、產(chǎn)品安全、市場秩序、培育人才等領(lǐng)域推動(dòng)行業(yè)合規(guī)發(fā)展的同時(shí)，還通過供應(yīng)鏈協(xié)同賦能品牌成長、安全標(biāo)準(zhǔn)提升產(chǎn)品品質(zhì)、賣家培訓(xùn)指引合規(guī)經(jīng)營，推動(dòng)我國跨境電商與傳統(tǒng)外貿(mào)的迭代升級，為我國外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展助力。

跨境電商憑借線上交易、非接觸式交貨、交易鏈條短等優(yōu)勢在穩(wěn)外貿(mào)方面發(fā)揮了重要作用。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2022年我國跨境電商進(jìn)出口額為2.11萬億元，同比增長9.8%，其中，出口額為1.55萬億元，同比增長11.7%，進(jìn)口額為0.56萬億元，同比增長4.9%。

從國內(nèi)區(qū)域來看，東部沿海仍是我國跨境電商的集聚區(qū)。2022年，我國跨境電商進(jìn)出口總額排名前五的省份為：廣東、山東、浙江、福建、江西，占跨境電商進(jìn)出口總額的69.7%。中西部地區(qū)的跨境電商增速較快，2022年，我國跨境電商進(jìn)出口增速排名前五的省份為：云南、青海、河北、內(nèi)蒙、四川。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年跨境電商產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》分析：

隨著全球電子商務(wù)的快速發(fā)展，中國跨境電子商務(wù)市場也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。由于中國擁有龐大的制造業(yè)基礎(chǔ)和完善的電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，加上政府對跨境電子商務(wù)的政策支持，預(yù)計(jì)未來中國跨境電子商務(wù)市場將繼續(xù)保持高速增長。

今年1至9月，跨境電商進(jìn)出口額達(dá)1.7萬億元，同比增長14.4%，占同期貨物貿(mào)易進(jìn)出口比重的5.5%。我國跨境電商的貿(mào)易伙伴已經(jīng)覆蓋全球，是全球跨境電商生態(tài)鏈最為完善的國家之一。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，我國跨境電商主體已超10萬家，建設(shè)獨(dú)立站超20萬個(gè)，跨境電商貨物進(jìn)出口規(guī)模占外貿(mào)比重由5年前的不足1%上升到目前的5%左右。

今年以來，阿里、拼多多、京東、字節(jié)跳動(dòng)等電商平臺不斷加碼跨境電商業(yè)務(wù)。阿里上線外貿(mào)AI產(chǎn)品“生意助手”，拼多多旗下Temu推出“全托管”模式，京東物流在國際供應(yīng)鏈領(lǐng)域加速布局……這些多元化布局的跨境業(yè)務(wù)，不斷為跨境電商發(fā)展打開新的空間，同時(shí)也成為眾多中小企業(yè)加速出海的“新航道”。

中國跨境電商出口目的地中，美國市場占34.3%，英國占6.5%;進(jìn)口來源地中，日本占中國跨境電商進(jìn)口總額的21.7%，美國占17.9%。出口商品中，消費(fèi)品占92.8%，其中服飾鞋包占33.1%、手機(jī)等電子產(chǎn)品占17.1%;進(jìn)口商品中，消費(fèi)品占98.3%，其中美妝及洗護(hù)用品占28.4%、食品生鮮占14.7%。

跨境電子商務(wù)的市場規(guī)模最近幾年，以Alibaba、京東商城、蘇寧易購等為代表的電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展迅猛，商品交易總額屢創(chuàng)新高，電子商務(wù)技術(shù)和交易模式在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用逐步拓展和深化?，F(xiàn)階段電子商務(wù)在線交易正在與傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)全面深度融合，進(jìn)入了爆發(fā)性增長和發(fā)展時(shí)期，對經(jīng)濟(jì)生活及個(gè)人購物行為等的影響不斷增大?？缇畴娚套鳛殡娮由虅?wù)發(fā)展的最新領(lǐng)域，已經(jīng)成為了中國對外貿(mào)易增長最新和最快的領(lǐng)域。在經(jīng)濟(jì)、信息全球化和全球經(jīng)濟(jì)一體化高度發(fā)展，以及電子商務(wù)在全球范圍極受歡迎的大背景下，我國的企業(yè)應(yīng)抓住跨境電子商務(wù)機(jī)遇，促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級。

跨境電商行業(yè)報(bào)告是從事跨境電商行業(yè)投資之前，對跨境電商行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對策等，為跨境電商行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。以闡述對跨境電商行業(yè)的理論認(rèn)識為主要內(nèi)容，重在研究跨境電商行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識的研究?？缇畴娚绦袠I(yè)研究報(bào)告持續(xù)提供高價(jià)值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向、把握市場機(jī)會(huì)、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

想要了解更多跨境電商產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年跨境電商產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》。

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  2024-2029年跨境電商產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告

  中研普華通過對跨境電商行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析跨境電商行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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