2023年中國(guó)游學(xué)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

• 李基錦 2023年12月31日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1290 84
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游學(xué)是一種教育方式，它將學(xué)習(xí)與旅行相結(jié)合，以促進(jìn)綜合素質(zhì)教育和個(gè)人發(fā)展。游學(xué)的目的是通過(guò)親身體驗(yàn)不同文化、地理和社會(huì)環(huán)境，促進(jìn)學(xué)生的知識(shí)、技能和跨文化理解的發(fā)展。

游學(xué)是一種教育方式，它將學(xué)習(xí)與旅行相結(jié)合，以促進(jìn)綜合素質(zhì)教育和個(gè)人發(fā)展。游學(xué)的目的是通過(guò)親身體驗(yàn)不同文化、地理和社會(huì)環(huán)境，促進(jìn)學(xué)生的知識(shí)、技能和跨文化理解的發(fā)展。

游學(xué)通常涉及參與者去到國(guó)內(nèi)或國(guó)際的目的地，參與各種教育活動(dòng)，如參觀歷史古跡、學(xué)習(xí)外語(yǔ)、參與社會(huì)服務(wù)項(xiàng)目等。根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)游學(xué)可以分為學(xué)術(shù)游學(xué)、文化游學(xué)、專(zhuān)業(yè)游學(xué)、語(yǔ)言游學(xué)等類(lèi)型，不同類(lèi)型的游學(xué)提供了各種機(jī)會(huì)，使參與者能夠在實(shí)際環(huán)境中學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)，同時(shí)拓寬視野，增進(jìn)對(duì)不同文化和社會(huì)的理解。

中國(guó)游學(xué)行業(yè)的發(fā)展可以追溯到20世紀(jì)80年代末和90年代初，隨著中國(guó)國(guó)內(nèi)外交流的增加和家庭收入的提高，游學(xué)行業(yè)開(kāi)始嶄露頭角，同時(shí)，許多專(zhuān)門(mén)從事游學(xué)的機(jī)構(gòu)涌現(xiàn)，提供各種類(lèi)型的游學(xué)服務(wù)，包括文化、學(xué)術(shù)、體育和語(yǔ)言等。近年來(lái)中國(guó)游學(xué)項(xiàng)目逐漸多元化，滿(mǎn)足了不同學(xué)生和家長(zhǎng)的需求，現(xiàn)階段，中國(guó)游學(xué)行業(yè)在不斷發(fā)展和壯大，提供了更多教育選擇，同時(shí)也面臨著一些挑戰(zhàn)，例如確保游學(xué)項(xiàng)目的質(zhì)量、安全和監(jiān)管，以及滿(mǎn)足家長(zhǎng)和學(xué)生的不斷變化的需求。

游學(xué)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

伴隨著消費(fèi)水平提升和教育觀念升級(jí)，游學(xué)已成為家庭課外體驗(yàn)教育的普遍性需求，近年來(lái)中國(guó)游學(xué)市場(chǎng)飛速發(fā)展，2019年中國(guó)游學(xué)總?cè)藬?shù)達(dá)625萬(wàn)人次，人均花費(fèi)達(dá)1.14萬(wàn)元/人次，游學(xué)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)715億元，2020年以來(lái)受到疫情影響，中國(guó)游學(xué)市場(chǎng)受到重創(chuàng)，游學(xué)人數(shù)大幅減少，2021年開(kāi)始逐步復(fù)蘇，2022年中國(guó)游學(xué)總?cè)藬?shù)增至450萬(wàn)人次，游學(xué)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增至310億元，其中，國(guó)內(nèi)游學(xué)占51.61%，國(guó)際游學(xué)占48.39%，隨著游學(xué)研學(xué)政策深入推進(jìn)，未來(lái)中國(guó)游學(xué)市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)游學(xué)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望突破600億元。

重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)分析——國(guó)際游學(xué)

2021年受到國(guó)外疫情反復(fù)的影響，國(guó)際游學(xué)項(xiàng)目遇冷，游學(xué)人數(shù)下滑至1萬(wàn)人次，規(guī)模下滑至5萬(wàn)元，2022有所回暖，2022年中國(guó)國(guó)際游學(xué)人數(shù)規(guī)模增至30萬(wàn)人次，國(guó)際游學(xué)市場(chǎng)規(guī)模增至150億元，目前，學(xué)校是國(guó)際游學(xué)企業(yè)獲客的主要來(lái)源，占比高達(dá)42%，其次為游學(xué)機(jī)構(gòu)/培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和留學(xué)中介，占比分別為29%和12%，未來(lái)隨著目標(biāo)家庭增多、游學(xué)需求加大，以及產(chǎn)品價(jià)格逐漸降低，國(guó)際游學(xué)將從少數(shù)家庭消費(fèi)的產(chǎn)品逐漸成為更常規(guī)、普及的產(chǎn)品，考慮到游學(xué)用戶(hù)群體的數(shù)量、結(jié)構(gòu)、消費(fèi)能力、消費(fèi)意愿等，現(xiàn)階段中國(guó)國(guó)際游學(xué)潛在學(xué)生用戶(hù)群體或達(dá)600萬(wàn)量級(jí)以上，未來(lái)市場(chǎng)空間較大，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)國(guó)際游學(xué)市場(chǎng)規(guī)模有望突破450億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)游學(xué)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析

游學(xué)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

中國(guó)游學(xué)市場(chǎng)非常龐大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，目前，中國(guó)游學(xué)市場(chǎng)參與者眾多，主要包括學(xué)校、留學(xué)中介和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、旅行社、專(zhuān)業(yè)留學(xué)機(jī)構(gòu)及平臺(tái)等，其中，學(xué)校占比最大，高達(dá)62%，目前學(xué)校是國(guó)內(nèi)知名中學(xué)與國(guó)外合作學(xué)校直接對(duì)接的游學(xué)類(lèi)型,比如北京四中、復(fù)旦附中、山東省實(shí)驗(yàn)中學(xué)類(lèi)的名校，這類(lèi)學(xué)校與國(guó)外名校建立了長(zhǎng)期的合作關(guān)系，每年都有常規(guī)項(xiàng)目供學(xué)生參與。優(yōu)點(diǎn)在于有老師帶隊(duì)，可靠放心，價(jià)格相對(duì)便宜，與國(guó)外名校的學(xué)習(xí)交流機(jī)會(huì)多，而缺點(diǎn)則在于對(duì)參與者的語(yǔ)言能力、溝通能力、獨(dú)立生活能力的要求較高，旅游安排方面不完善，而且通常這類(lèi)項(xiàng)目的名額較少，學(xué)生需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的選拔方能入選參加。

從企業(yè)格局來(lái)看，目前，在新三板市場(chǎng)中有多家游學(xué)企業(yè)，其中各大企業(yè)在教育屬性和旅游屬性中各有側(cè)重，其中環(huán)球優(yōu)學(xué)和東西方均是專(zhuān)門(mén)的教育機(jī)構(gòu)，游學(xué)業(yè)務(wù)對(duì)其主營(yíng)業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)比例非常小，而剩下的8家企業(yè)，則均具有旅行社的基因。另外，并不是8家具備旅游資質(zhì)的企業(yè)都可以從事國(guó)際游學(xué)業(yè)務(wù)，其中讀行學(xué)堂不具備從事出境游業(yè)務(wù)的資質(zhì)。

游學(xué)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民收入不斷提高，在居民消費(fèi)領(lǐng)域中，教育和旅游的投入不斷增加，越來(lái)越多的中國(guó)家長(zhǎng)，在孩子人生觀、世界觀、價(jià)值觀形成的重要成長(zhǎng)階段，選擇采用游學(xué)的方式讓孩子了解世界各地的人文風(fēng)俗，啟蒙全球化視野，疫情后時(shí)代，中國(guó)游學(xué)市場(chǎng)有望迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，未來(lái)游學(xué)項(xiàng)目將更加多元化，以滿(mǎn)足不同學(xué)生的需求和興趣，此外，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字化和在線游學(xué)將成為一個(gè)增長(zhǎng)領(lǐng)域。

多元化：未來(lái)，游學(xué)項(xiàng)目將更加多元化，以滿(mǎn)足不同學(xué)生的需求和興趣。除了傳統(tǒng)的文化和學(xué)術(shù)游學(xué)，可能會(huì)有更多的創(chuàng)新項(xiàng)目，如STEM(科學(xué)、技術(shù)、工程和數(shù)學(xué))游學(xué)、創(chuàng)業(yè)游學(xué)、藝術(shù)與文化探索等，以幫助學(xué)生開(kāi)發(fā)不同領(lǐng)域的技能和知識(shí)。

在線游學(xué)：隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字化和在線游學(xué)將成為一個(gè)增長(zhǎng)領(lǐng)域。這種趨勢(shì)使學(xué)生能夠通過(guò)虛擬方式參與游學(xué)項(xiàng)目，無(wú)論是通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)體驗(yàn)還是在線課程。這為那些無(wú)法親臨實(shí)際目的地的學(xué)生提供了更多的機(jī)會(huì)。

本土游學(xué)：盡管?chē)?guó)際游學(xué)仍然具有吸引力，但由于一些因素，如旅行成本、簽證問(wèn)題和健康安全考慮，國(guó)內(nèi)游學(xué)項(xiàng)目可能會(huì)更受歡迎。學(xué)生可能更加關(guān)注在國(guó)內(nèi)不同地點(diǎn)的文化和教育體驗(yàn)，這將鼓勵(lì)更多的國(guó)內(nèi)游學(xué)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)游學(xué)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。同時(shí), 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫(xiě)、IPO工作底稿咨詢(xún)等解決方案。

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