電視機(jī)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀：2023年全球前五大電視品牌市占率首次達(dá)62.3%

• 黃文玉 2024年1月4日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 中國(guó)海關(guān) 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 464 24
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電視機(jī)是指根據(jù)人眼的視覺(jué)暫留特性和視覺(jué)心理，利用電子技術(shù)傳送活動(dòng)的圖像畫面和音頻信號(hào)的設(shè)備，即電視接收機(jī)。也是重要的廣播和視頻通信工具。

近日，據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，2023年在電視面板價(jià)格大漲后，品牌之間分化狀況更為顯著，前五大品牌排名依序?yàn)槿请娮印⒑Ｐ?、TCL、LG電子和小米，合計(jì)市占率預(yù)估首次達(dá)62.3%。而白牌出貨年成長(zhǎng)率約9.1%，市占率來(lái)到16.7%，主要受惠于北美通路品牌自2022下半年開(kāi)始推出低價(jià)電視，吸引消費(fèi)者先入內(nèi)購(gòu)買后順帶采購(gòu)其他商品的策略。

電視機(jī)是指根據(jù)人眼的視覺(jué)暫留特性和視覺(jué)心理，利用電子技術(shù)傳送活動(dòng)的圖像畫面和音頻信號(hào)的設(shè)備，即電視接收機(jī)。也是重要的廣播和視頻通信工具。電視機(jī)的基本系統(tǒng)由攝像、傳輸和顯像3部分組成。電視機(jī)最早由英國(guó)工程師約翰·洛吉·貝爾德在1925年發(fā)明，電視系統(tǒng)工作過(guò)程是發(fā)送端把景物的各個(gè)微細(xì)部分按亮度和色度轉(zhuǎn)換為電信號(hào)后，順序傳送。在接收端按相應(yīng)幾何位置顯現(xiàn)各微細(xì)部分的亮度和色度來(lái)重現(xiàn)整幅原始圖像。

電視機(jī)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2020年全球電視市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)1.1%，出貨額同比下降2.6%;中國(guó)電視市場(chǎng)出貨量同比下降10.8%，出貨額 同比下降15.9%;但在線觀影娛樂(lè)、在線教育、遠(yuǎn)程協(xié)同辦公、遠(yuǎn)程醫(yī)療等應(yīng)用場(chǎng)景產(chǎn)生剛需，市場(chǎng)也迎來(lái)新的機(jī)遇。海信電視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售額占有率達(dá)19.0%，同比提升1.07個(gè)百分點(diǎn)，保持中國(guó)市場(chǎng)零售額第一的領(lǐng)先地位。其中，在65吋及以上、75吋及以上高端大屏產(chǎn)品零售額均大幅增長(zhǎng)，牢牢占據(jù)市場(chǎng)第一的龍頭地位。2020年海信視像電視機(jī)營(yíng)業(yè)收入為312.7億元，同比增長(zhǎng)6.4%;海信視像營(yíng)業(yè)收入比例為79.55%。

2021年中國(guó)彩色電視機(jī)產(chǎn)量為18496.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.8%。其中2021年中國(guó)彩色電視機(jī)產(chǎn)量最多地區(qū)為華南10638.74萬(wàn)臺(tái)，占總產(chǎn)量的57.41%;華東地區(qū)彩色電視機(jī)產(chǎn)量5837.78萬(wàn)臺(tái)，占總產(chǎn)量的29.78%。其中2021年中國(guó)彩色電視機(jī)產(chǎn)量最多地區(qū)為廣東9810.9萬(wàn)臺(tái);其次是山東地區(qū)彩色電視機(jī)產(chǎn)量1986.73萬(wàn)臺(tái);再次是彩色電視機(jī)產(chǎn)量為1383.29萬(wàn)臺(tái)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年電視機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

2023年上半年，液晶電視面板產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)上漲，IT類產(chǎn)品價(jià)格的逐步企穩(wěn)，疊加主流應(yīng)用領(lǐng)域下游備貨需求的逐步釋放，智能座艙、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與虛擬現(xiàn)實(shí)、折疊等創(chuàng)新應(yīng)用領(lǐng)域需求穩(wěn)步增長(zhǎng)，公司業(yè)績(jī)得到改善。2023年1-4月，國(guó)內(nèi)彩電零售量929.5萬(wàn)臺(tái)，同比下跌13.5%;零售額292.6億元，同比下跌14.1%?！?.18”開(kāi)門紅第一周(5月29日至6月4日)，國(guó)內(nèi)彩電線上銷量97萬(wàn)臺(tái)、同比減少6.4%，銷售額34億元、同比增加17.9%，均價(jià)3548元，同比增733元;“6.18”第二周(6月5日至6月11日)，國(guó)內(nèi)彩電線上銷量32.58萬(wàn)臺(tái)、同比減少22.23%，銷售額9.37億元，同比減少3.59%，均價(jià)2876元，同比增556元。

2023年1-10月中國(guó)電視機(jī)進(jìn)口數(shù)量為25萬(wàn)臺(tái)，相比2022年同期減少了8萬(wàn)臺(tái)，同比下降24.8%;進(jìn)口金額為15673萬(wàn)美元，相比2022年同期減少了2835萬(wàn)美元，同比下降13.8%。2023年10月中國(guó)電視機(jī)進(jìn)口數(shù)量為4萬(wàn)臺(tái);進(jìn)口金額為2475萬(wàn)美元。2023年1-10月中國(guó)電視機(jī)進(jìn)口均價(jià)為626.92美元/臺(tái)，2022年1-10月電視機(jī)進(jìn)口均價(jià)為560.85美元/臺(tái)。2023年10月中國(guó)電視機(jī)進(jìn)口均價(jià)為618.75美元/臺(tái)。2023年10月中國(guó)電視機(jī)進(jìn)口數(shù)量為4萬(wàn)臺(tái)，相比2022年同期減少了1萬(wàn)臺(tái)，同比下降24.4%;進(jìn)口金額為2475萬(wàn)美元，相比2022年同期減少了579.7萬(wàn)美元，同比下降19%;進(jìn)口均價(jià)為618.75美元/臺(tái)。

2023年1-10月中國(guó)液晶電視機(jī)出口數(shù)量為8325萬(wàn)臺(tái)，相比2022年同期增長(zhǎng)了620萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.3%;出口金額為1147118.7萬(wàn)美元，相比2022年同期增長(zhǎng)了95956萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)9.4%。2023年10月中國(guó)液晶電視機(jī)出口數(shù)量為806萬(wàn)臺(tái);出口金額為115723.1萬(wàn)美元。2023年1-10月中國(guó)液晶電視機(jī)出口均價(jià)為137.79美元/臺(tái)，2022年1-10月液晶電視機(jī)出口均價(jià)為136.43美元/臺(tái)。2023年10月中國(guó)液晶電視機(jī)出口均價(jià)為143.58美元/臺(tái)。2023年10月中國(guó)液晶電視機(jī)出口數(shù)量為806萬(wàn)臺(tái)，相比2022年同期增長(zhǎng)了46萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.4%;出口金額為115723.1萬(wàn)美元，相比2022年同期增長(zhǎng)了20176.5萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)21.4%;出口均價(jià)為143.58美元/臺(tái)。

2023年11月，廣電總局發(fā)布了《有線電視業(yè)務(wù)技術(shù)要求》等三項(xiàng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的通知，要求有線電視終端應(yīng)提供“開(kāi)機(jī)進(jìn)入全屏直播”和“開(kāi)機(jī)進(jìn)入突出直播頻道的交互主頁(yè)”兩種“開(kāi)機(jī)模式”選項(xiàng)，系統(tǒng)默認(rèn)設(shè)置應(yīng)為“開(kāi)機(jī)進(jìn)入全屏直播”。

現(xiàn)實(shí)生活中，電視機(jī)仍然是很多家庭增加幸福感的必需品。特別是隨著消費(fèi)升級(jí)，智慧屏、超清屏等高端產(chǎn)品銷量可觀。像世界杯、冬奧會(huì)等重大活動(dòng)，在電視上看更有感覺(jué)。還有一些用戶把電視作為新工具，在電視上打游戲、投屏跳操，甚至帶孩子上網(wǎng)課。這些新需求有力證明，電視沒(méi)有被時(shí)代拋棄，而是和時(shí)代有了更新的結(jié)合。

智能互聯(lián)網(wǎng)電視是新一代的功能電視，該產(chǎn)品突破了傳統(tǒng)電視只能收看電視節(jié)目，無(wú)法互動(dòng)的舊模式，用戶可以方便的在欣賞電視的過(guò)程中同時(shí)體驗(yàn)在線網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)相冊(cè)、賀卡傳情以及即時(shí)通信等互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)，一邊看電視，一邊在網(wǎng)上“斗地主”成為可能。

電視機(jī)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)及規(guī)劃

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)，積極培育智能家居。挖掘智能電視消費(fèi)潛能，光靠硬件不行，還要軟硬兼施、協(xié)同創(chuàng)新。電視品牌和內(nèi)容供應(yīng)平臺(tái)要形成合力，豐富視聽(tīng)內(nèi)容供給，不斷創(chuàng)造和滿足當(dāng)代用戶的新需求，為人們帶來(lái)更高品質(zhì)的視聽(tīng)體驗(yàn)。

中研普華通過(guò)對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年電視機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年電視機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  電視機(jī)研究報(bào)告對(duì)電視機(jī)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的電視機(jī)資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別...

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