10月中國電視市場出貨總量達到374萬臺 電視機行業(yè)市場未來需求態(tài)勢分析

• 吳亞楠 2023年11月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1309 86
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在高端化尋求突破的彩電行業(yè)，大屏化趨勢日趨明顯，75英寸以上大屏電視市場迎來快速發(fā)展期，85、98、100英寸大尺寸產(chǎn)品增長更為明顯，彩電市場正向著大尺寸方向快速更替。

對于家庭消費級的智能產(chǎn)品而言，人機交互方式的改變對消費者有著十分重要的潛在影響。

電視機是國內(nèi)家電行業(yè)少數(shù)處于負增長的品類之一，近年來一直處于低谷。除了行業(yè)內(nèi)部的激烈競爭，電視機還面臨著投影儀、個人電腦等替代性商品的競爭。一項關于卡塔爾世界杯觀看設備的調(diào)查顯示，除了回歸電視大屏的球迷之外，有超40%的受訪球迷選擇電腦、手機和投影儀等設備觀看世界杯。

目前，大屏已經(jīng)在電視領域占據(jù)重要位置。洛圖科技發(fā)布報告顯示，中國電視平均尺寸自今年10月份起開始向65英寸沖擊。截至2023年6月份，中國整機市場平均尺寸已突破60英寸，65英寸成為電視尺寸的首選位。與此同時，大屏電視成為拉動電視市場銷量提升的主力。

10月中國電視市場出貨總量達到374萬臺

據(jù)洛圖科技發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年10月，中國電視市場出貨總量達到374萬臺，環(huán)比9月繼續(xù)上漲5.4%，但同比去年下降達10.3%。進入下半年，市場大盤的走勢和上半年的“有漲有跌、整體平衡”的特點完全不同，連續(xù)4個月的同比降幅均在10%以上。截至目前，前10個月累計出貨總量同比去年下降5.8%。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年電視機行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

電視機行業(yè)市場未來需求態(tài)勢分析

電視機產(chǎn)品呈現(xiàn)分化趨勢，入門級產(chǎn)品價格不斷走低，知名品牌高端電視價格則定價較高且較為堅挺。預計大屏化、娛樂化、超高清化和智能化等將成為中國電視消費的新趨勢，隨著中國高收入群體的擴大，高端電視的需求將得到支撐。

值得關注的是，在紅海競爭下，電視廠商逐漸擺脫前幾年“低價競爭”的模式，愈加重視“創(chuàng)新”對行業(yè)突破增長困局所起到的關鍵作用。

隨著“智慧”概念的加持，未來此“電視”非彼電視。在華為的全場景智慧戰(zhàn)略中，智慧屏將成為家庭的智慧交互中心、跨屏體驗中心、IoT控制中心、影音娛樂中心，是未來智慧家庭的新物種、新品類。

當下的彩電業(yè)已身處變革發(fā)展的重要拐點，接下來該怎么走，成為行業(yè)的一道待解難題，但大屏卻早已是行業(yè)共識。

隨著彩電技術的演進，成本下降的同時，也讓大屏與高清成為大勢所趨。其中包括海信、TCL、長虹、創(chuàng)維、小米等，幾乎所有國內(nèi)一線電視品牌都在押注大屏這一細分賽道。

同樣，在大屏基礎上，清晰度也是當下國產(chǎn)彩電廠商的兵家必爭之地。實際上，早在2021年開始，海信、三星等主流電視品牌就已開始布局8K電視。2022年以來，冬奧、世界杯等超級體育IP的輪番上演，讓8K再次成為彩電賽道備受矚目的焦點。

8K激光電視掀起新浪潮

隨著彩電技術的演進，成本下降的同時，也讓大屏與高清成為大勢所趨。在眾多廠商的集體推高之下，8K已然成為各技術路線高端化換擋的關鍵。

作為全球首款8K激光電視，海信激光電視LX標志著海信已擁有8K激光顯示產(chǎn)品從概念到量產(chǎn)的能力，引領激光電視進入百吋8K時代，也意味著在全球激光顯示領域，中國品牌再次走在了前列。

值得注意的是，在高端化尋求突破的彩電行業(yè)，大屏化趨勢日趨明顯，75英寸以上大屏電視市場迎來快速發(fā)展期，85、98、100英寸大尺寸產(chǎn)品增長更為明顯，彩電市場正向著大尺寸方向快速更替。作為大屏市場風向標的激光電視，競爭優(yōu)勢也更加明顯。

Omdia數(shù)據(jù)顯示，過去3年，中國8K超高清電視的零售量從2019年的1.5萬臺，增長到2022年的9.5萬臺，增長達5倍多;全球8K超高清電視的出貨量從2019年的11.9萬臺，增長到2022年的38.7萬臺，增幅233%。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網(wǎng)撰寫的電視機行業(yè)報告對中國電視機行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來市場發(fā)展如何?想了解關于更多電視機行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年電視機行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年電視機行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  電視機研究報告對電視機行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的電視機資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別...

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