洗發(fā)水產(chǎn)品的主要潮流是向中高檔次、功能性、成份天然化方向發(fā)展

• 黃婷 2024年1月5日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 421 21
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洗發(fā)水是一種氣味好、去頭屑功能、焗油功能、染發(fā)功能、防止脫發(fā)、柔順營(yíng)養(yǎng)、防止分岔、某種發(fā)質(zhì)專用制品、天然功能、多效合一、洗護(hù)分開、洗護(hù)、含果酸、去癢的護(hù)發(fā)品。

洗發(fā)水是一種氣味好、去頭屑功能、焗油功能、染發(fā)功能、防止脫發(fā)、柔順營(yíng)養(yǎng)、防止分岔、某種發(fā)質(zhì)專用制品、天然功能、多效合一、洗護(hù)分開、洗護(hù)、含果酸、去癢的護(hù)發(fā)品。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)洗發(fā)水行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

洗發(fā)水的上游行業(yè)主要指制作洗發(fā)水的原材料和包裝材料，包括水、表面活性劑、乳化劑、香精等。目前市面上的生產(chǎn)的洗發(fā)水類型主要有去屑止癢型、深層清潔型、清爽控油型、修復(fù)滋養(yǎng)型等。洗發(fā)水是快速消費(fèi)品，產(chǎn)業(yè)鏈的下游主要是指經(jīng)銷商等通過線上、線下渠道將生產(chǎn)成品輸送到消費(fèi)者手中。

日化行業(yè)是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)化的行業(yè)。上世紀(jì)90年代行業(yè)發(fā)展初期，外資日化品牌占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位;2000年以來(lái)，以“立白”、“納愛斯”、“拉芳”、“六神”、“蒂花之秀”、“霸王”等為代表的民族品牌逐漸發(fā)展壯大。目前，大部分民族日化品牌與外資品牌處于正面競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，其中在部分細(xì)分品類上民族品牌已經(jīng)處于領(lǐng)先地位，如“立白”、“納愛斯”等。隨著日化行業(yè)的不斷發(fā)展，民族品牌紛紛在提高產(chǎn)品質(zhì)量、增加產(chǎn)品附加值、加強(qiáng)品牌建設(shè)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)上不斷加大資金及技術(shù)投入，逐步發(fā)展壯大。

在個(gè)人護(hù)理用品市場(chǎng)中，洗發(fā)水是競(jìng)爭(zhēng)最激烈也最充分的品種之一。四大領(lǐng)軍企業(yè)的占有率已經(jīng)超過市場(chǎng)總?cè)萘康?0%，而且隨著流通渠道的萎縮洗牌及終端渠道的不斷擴(kuò)展，化妝品集中的趨勢(shì)也在不斷的強(qiáng)化。早年間的“低價(jià)+廣告轟炸”的洗發(fā)水營(yíng)銷策略現(xiàn)在已經(jīng)不合時(shí)宜，當(dāng)前的洗發(fā)水市場(chǎng)的競(jìng)格局則發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變?；瘖y品的銷售渠道對(duì)資本的要求及準(zhǔn)入門檻大大的提高了，使得洗發(fā)水中小企業(yè)很難在其中分得一杯羹，整個(gè)洗發(fā)水市場(chǎng)開始全面進(jìn)入集團(tuán)軍作戰(zhàn)的時(shí)代。

洗發(fā)水品牌已經(jīng)形成以寶潔、聯(lián)合利華、絲寶集團(tuán)旗下系列品牌飄柔、潘婷、沙宣、潤(rùn)妍、海飛絲、力士、夏士蓮、舒蕾等品牌為代表的第一集團(tuán)，花王公司的詩(shī)芬、德國(guó)漢高的Fa、高露潔的棕欖美之選和部分的國(guó)產(chǎn)品牌，如百年潤(rùn)發(fā)為代表的第二集團(tuán)和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏麗絲、亮莊等眾多新興品牌構(gòu)成的第三集團(tuán)三大類品牌集團(tuán)。

數(shù)據(jù)顯示，全世界有超過50%的人有頭屑健康問題，其中我國(guó)有2億頭屑患者。但目前，很多人并不了解頭屑等問題的成因，無(wú)法得到有效治療。專家介紹，頭屑分為生理代謝性頭屑和病理性頭屑。其中生理代謝性頭屑通?？床坏矫黠@脫屑，而病理性頭屑是頭屑異常增多，反復(fù)發(fā)作還常伴有不同程度的瘙癢，有時(shí)還有頭皮損傷等。

我國(guó)洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

如今，消費(fèi)者對(duì)于洗發(fā)的需求已經(jīng)從之前的“洗”過渡到了“洗+護(hù)”，并對(duì)護(hù)理提出了潤(rùn)發(fā)、去毛躁、增加光澤度等更加細(xì)分的需求。

卡詩(shī)、歐萊雅、資生堂等高端洗護(hù)產(chǎn)品逐漸成了消費(fèi)者淋浴間里的新寵兒。京東趨勢(shì)預(yù)測(cè)顯示，京東超市高端洗發(fā)水2022年度GMV同比增速達(dá)78%，11.11期間銷售同比增長(zhǎng)120%。

洗發(fā)水產(chǎn)品的主要潮流是向中高檔次、功能性、成份天然化方向發(fā)展。未來(lái)的洗發(fā)水應(yīng)該是使頭發(fā)易于梳理，阻止頭屑生成，徹底清潔頭屑，營(yíng)養(yǎng)發(fā)根，去除發(fā)質(zhì)異味，使頭發(fā)更健康亮澤，洗后留有愉悅的香氣，感覺清新舒適。因此，洗發(fā)水的產(chǎn)品功效將越來(lái)越重要，特殊功能與輔助功能將不斷細(xì)化。滋潤(rùn)營(yíng)養(yǎng)，天然功效，天然美發(fā)，清新、清爽等將是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。除了傳統(tǒng)的去屑，防脫發(fā)等概念外，防曬、維生素、果酸，自然萃取動(dòng)/植物精華、中草藥調(diào)理、焗油、免洗潤(rùn)發(fā)等概念也紛紛滲透至洗發(fā)、護(hù)發(fā)領(lǐng)域，成為洗發(fā)水的新亮點(diǎn)。

未來(lái)，國(guó)內(nèi)洗發(fā)水行業(yè)有五大發(fā)展趨勢(shì)：一是：隨著消費(fèi)者購(gòu)買能力的穩(wěn)步提升，洗發(fā)水產(chǎn)品的滲透率保持在較高水平，城市需求基本飽和，個(gè)化需求及農(nóng)村潛在基本需求比較大;二是：隨著洗發(fā)水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化，市場(chǎng)中知名品牌市場(chǎng)壟斷率趨高，中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈;三是：國(guó)際品牌逐步從一級(jí)市場(chǎng)向二三級(jí)市場(chǎng)滲透，國(guó)內(nèi)品牌堅(jiān)守低端市場(chǎng);四是：主要的洗發(fā)水品牌產(chǎn)品的價(jià)格穩(wěn)定或只出現(xiàn)微弱的調(diào)整，其他產(chǎn)品及有可能依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額;五是：未來(lái)洗發(fā)水的消費(fèi)渠道將是商場(chǎng)、超市、專門店、直銷等多種形式互補(bǔ)。

中研普華的整份研究報(bào)告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢(shì)，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，是目前國(guó)內(nèi)覆蓋面最全面、研究最為深入、數(shù)據(jù)資源最為強(qiáng)大的行業(yè)研究報(bào)告系列。報(bào)告充分體現(xiàn)了中研普華所特有的與國(guó)際接軌的咨詢背景和專家智力資源的優(yōu)勢(shì)，以客戶需求為導(dǎo)向，以行業(yè)為主線，全面整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)等多層面信息源。依據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)和科學(xué)的分析體系，在研究領(lǐng)域上突出全方位特色，著重從行業(yè)發(fā)展的方向、格局和政策環(huán)境，幫助客戶評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值，準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，尋找最佳營(yíng)銷機(jī)會(huì)與商機(jī)，具有相當(dāng)?shù)念A(yù)見性和權(quán)威性，是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人制定發(fā)展戰(zhàn)略、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和投資決策的重要參考。

想要了解更多中國(guó)洗發(fā)水行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)洗發(fā)水行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心提供的最新行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，驗(yàn)證于與我們建立聯(lián)系的全國(guó)科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)組織的權(quán)威統(tǒng)計(jì)資料。我們對(duì)洗發(fā)水行業(yè)進(jìn)行了長(zhǎng)期追蹤，結(jié)合我們對(duì)洗發(fā)水相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對(duì)我國(guó)洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了洗發(fā)水行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告揭示了洗發(fā)水市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

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