2023年中國洗衣機行業(yè)市場未來趨勢分析

• 李基錦 2023年11月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 589 33
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近日,在2023中國家庭洗衣及烘護行業(yè)高峰論壇上。中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示，最近一年，家電消費需求穩(wěn)步提升，各個企業(yè)通過挖掘消費需求和持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新，苦練內(nèi)功，產(chǎn)業(yè)的競爭力在逆勢環(huán)境中穩(wěn)步提升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級態(tài)勢明顯，豐收的季節(jié)即將來臨。

近日,在2023中國家庭洗衣及烘護行業(yè)高峰論壇上。中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示，最近一年，家電消費需求穩(wěn)步提升，各個企業(yè)通過挖掘消費需求和持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新，苦練內(nèi)功，產(chǎn)業(yè)的競爭力在逆勢環(huán)境中穩(wěn)步提升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級態(tài)勢明顯，豐收的季節(jié)即將來臨。

上半年國內(nèi)洗衣機市場呈現(xiàn)出量降額微增態(tài)勢。進入下半年，結(jié)合7、8月份數(shù)據(jù)，整個1-8月，洗衣機市場零售量、零售額規(guī)模分別同比增長4.4%、4.5%，干衣機市場零售量、零售額規(guī)模分別同比增長29.4%、23.4%。對此，GfK中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉預(yù)判，下半年洗衣機市場仍將穩(wěn)步提升，干衣機市場將維持高速增長。

洗衣機作為生活的剛需,早已成為現(xiàn)代家庭的標配。然而,隨著人們對衣物洗護需求的不斷提升,在潔凈、護色、烘干、靜音、除菌等方面提出更高需求,如今已由傳統(tǒng)單一洗滌逐步向“精致洗護”消費轉(zhuǎn)變升級。面對當下競爭激烈的存量市場和用戶精細化需求,這也促使洗護行業(yè)不斷迭代升級,尋求市場增量。

存量化市場競爭,技術(shù)創(chuàng)新成關(guān)鍵突破口

隨著我國經(jīng)濟復(fù)蘇回暖,2023年我國洗衣機市場微弱上揚趨勢,銷量達到3750萬臺,同比增長2.5%;銷售額達到800億元,同比增長3.9%。預(yù)計中國家用洗衣機行業(yè)2027年市場規(guī)模為696.9億元,年復(fù)合增長率為2.2%。從數(shù)據(jù)來看,未來中國家用洗衣機行業(yè)市場規(guī)模將呈現(xiàn)小幅度的上升。

縱觀洗衣機行業(yè),雖然增速有所放緩,但依然呈現(xiàn)較為穩(wěn)健的發(fā)展勢頭。在更新?lián)Q代和結(jié)構(gòu)升級的行業(yè)“主旋律”下,對于行業(yè)市場而言,洗衣機企業(yè)在專注洗凈效果的同時,在固色護色、除菌除味、快速烘護等精細化洗護方面,將技術(shù)迭代、功能差異、增強用戶體驗作為重要突破口。

中國家電網(wǎng)開展一項消費者調(diào)研結(jié)果顯示,用戶對于洗烘護等需求越來越精細化、健康化,用戶在選購時,更多的是考慮產(chǎn)品與家裝是否搭配,除菌效果、護色功能等。

如今,隨著洗衣機產(chǎn)品逐漸向高端化、健康化、精細化邁進,深度挖掘用戶新的需求,進一步開拓消費細分市場成為眾多洗衣機品牌突圍的關(guān)鍵。就市場機遇而言,針對新的消費細分市場,洗衣機企業(yè)在家裝一體化設(shè)計、衣物護色、快速透徹烘護等方面打造差異化優(yōu)勢,將有望成為未來洗衣機市場的“造浪”潛力選手。

洗衣機出口呈現(xiàn)爆發(fā)式回升的大趨勢

今年以來洗衣機出口呈現(xiàn)爆發(fā)式回升的大趨勢。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季中國洗衣機出口量為2827.7萬臺，同比增長34.9%;出口額為3.78億美元，同比增長17.5%。增長幅度之大，在近十年的洗衣機出口市場中也實屬罕見。

洗衣機出口利好，對于上游材料行業(yè)來說，無疑是一大需求助力。今年以來，塑市大漲大跌，波動頻繁，尤其旺季過后，市場萎靡，若四季度洗衣機出口需求繼續(xù)保持強勁勢頭，加上近期成本壓力，將為塑料市場注入一劑強心劑。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國洗衣機市場深度調(diào)查研究報告》顯示

市場規(guī)?；?但細分品類增長

2022年我國洗衣機市場全渠道銷量為3660萬臺，同比下滑10.5%。銷售額規(guī)模為770億元，同比下滑8.3%。量額下滑幅度創(chuàng)下近5年之最。究其原因，首先，宏觀環(huán)境不理想，尤其是房地產(chǎn)下行，包括洗衣機在內(nèi)的家電作為房地產(chǎn)的后周期板塊，受到了一定的影響。更重要的是，我國洗衣機行業(yè)本已進入了存量市場。整體大環(huán)境的疲弱，疊加行業(yè)的存量博弈，造成了今年洗衣機大盤的下滑。

不過，洗衣機市場紅利仍有，隨著二孩、三孩家庭的出現(xiàn)，洗衣機市場內(nèi)部的迷你洗、分區(qū)洗市場的關(guān)注度持續(xù)升溫，衣物護理機等高附加值品類，更保持高速增長的態(tài)勢。而在諸多細分品類中，干衣機更是藍海中的種子選手。自2018年突破10億元大關(guān)后，干衣機的銷售額一路逆勢飄紅，保持高速增長。2022年，干衣機銷售額已經(jīng)超78億元，同比增幅超過25%。

洗衣機市場未來趨勢分析

從大環(huán)境來看，全國乃至全球消費市場正在逐漸復(fù)蘇。從需求端來看，消費者追求美好生活、致力消費升級的趨勢并未改變。從供應(yīng)端來看，洗衣機廠商聚焦用戶需求，從功能創(chuàng)新，技術(shù)迭代和體驗升級等維度全面突圍。依托我國家電產(chǎn)業(yè)的強大韌性，2023年，洗衣機行業(yè)有望在保持定力的同時，向高質(zhì)量增長進發(fā)。

2023年全年我國洗衣機市場預(yù)計將實現(xiàn)微弱回暖，銷量達到3750萬臺左右，同比增長2.5%;銷售額達到800億元左右，同比增長3.9%。其中，在線上市場方面，隨著電商平臺和社交電商等新型渠道的不斷創(chuàng)新和拓展，以及消費者對于線上購物習(xí)慣和信任度的提高，洗衣機線上銷售將繼續(xù)保持較快增長;在線下市場方面，則需要加強對于一二線城市高端消費的把握，以及對于三四線城市和農(nóng)村市場的深耕，提升線下渠道的體驗度和服務(wù)度，以及對于新零售模式的探索和應(yīng)用。

在產(chǎn)品方面，洗衣機行業(yè)將繼續(xù)沿著大容量、高端化、智能化、細分化等方向發(fā)展，滿足不同消費者的多元化需求。大容量洗衣機將成為主流，10公斤以上的洗衣機銷售占比將進一步提升;高端化洗衣機將突出品質(zhì)和體驗，5000元以上的洗衣機銷售占比將繼續(xù)增長;智能化洗衣機將實現(xiàn)更多的人工智能和物聯(lián)網(wǎng)功能，如語音控制、遠程控制、自動識別、自動調(diào)節(jié)等，提升用戶的便捷性和舒適性;細分化洗衣機將針對不同的場景和人群，如母嬰洗、分區(qū)洗、壁掛式、迷你型等，滿足用戶的個性化需求。

在品牌方面，洗衣機行業(yè)將保持相對穩(wěn)定的格局，國產(chǎn)品牌將繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，同時也將面臨更激烈的競爭。海爾、小天鵝等頭部品牌將依托其強大的技術(shù)創(chuàng)新能力、渠道布局能力、品牌影響力等優(yōu)勢，在高端市場和海外市場取得更多突破;美的、海信等主流品牌將憑借其豐富的產(chǎn)品線、靈活的市場策略、良好的口碑等優(yōu)勢，在中高端市場和三四線市場保持較快增長;其他中小品牌則需要加強自身的核心競爭力，尋找差異化的切入點，抓住市場細分領(lǐng)域的機會，提升品牌知名度和忠誠度。想了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國洗衣機市場深度調(diào)查研究報告》。

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