美甲行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)：預(yù)計(jì)未來五年市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到10%左右

• 黃婷 2024年1月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 289 11
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美甲是一種對(duì)指(趾)甲進(jìn)行裝飾美化的工作，又稱甲藝設(shè)計(jì)。美甲是根據(jù)客人的手形、甲形、膚質(zhì)、服裝的色彩和要求，對(duì)指(趾)甲進(jìn)行消毒、清潔、護(hù)理、保養(yǎng)、修飾美化的過程。具有表現(xiàn)形式多樣化的特點(diǎn)。

美甲是一種對(duì)指(趾)甲進(jìn)行裝飾美化的工作，又稱甲藝設(shè)計(jì)。美甲是根據(jù)客人的手形、甲形、膚質(zhì)、服裝的色彩和要求，對(duì)指(趾)甲進(jìn)行消毒、清潔、護(hù)理、保養(yǎng)、修飾美化的過程。具有表現(xiàn)形式多樣化的特點(diǎn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)美甲行業(yè)市場(chǎng)前瞻分析與未來投資策略報(bào)告》分析：

目前，美甲行業(yè)主要集中體現(xiàn)在發(fā)展中國(guó)家和發(fā)達(dá)國(guó)家的區(qū)分。發(fā)達(dá)國(guó)家美甲行業(yè)起步比較早，美甲領(lǐng)域比較規(guī)范，特別有專業(yè)態(tài)度。哪怕是一個(gè)規(guī)模很小的一個(gè)店都很講究衛(wèi)生，講究流程，注重品牌，美甲師講究職業(yè)精神。注重學(xué)習(xí)，特別是日本和美國(guó)，美甲師上崗之前都需要經(jīng)過半年到一年的職業(yè)培訓(xùn)對(duì)水晶甲的熱度還是非常高的，作品也是創(chuàng)意十足，用色大膽，喜歡參加職業(yè)比賽切他們改行的很少，一旦從事美甲，很少有人去做別的行業(yè)。跳槽率也很低。

而發(fā)展中國(guó)家諸如美洲，亞洲，中東等地在美甲領(lǐng)域用到的東西比較廉價(jià)服務(wù)水平還不如我們國(guó)內(nèi)，雖然國(guó)內(nèi)的美甲行業(yè)起步不是很早對(duì)比他們但是有著很好的基礎(chǔ)。同時(shí)因?yàn)樾袠I(yè)發(fā)展的速度很快許多地方都需要規(guī)范一下。

通過對(duì)我國(guó)18-50歲不同年齡段女性消費(fèi)群體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2021年我國(guó)22-26歲年齡女性消費(fèi)群體中，美甲消費(fèi)人數(shù)占比最高，占比高達(dá)45%，她們大多為時(shí)尚白領(lǐng)或者家庭富裕女性。其中占比最低的為35-50歲年齡段女性消費(fèi)群體，她們大多屬于事業(yè)較為成功的成熟女性為追求地位感和成就感而選擇美甲領(lǐng)域消費(fèi)。

目前我國(guó)女性消費(fèi)者中普遍接受美甲消費(fèi)，但由于目前我國(guó)美甲行業(yè)市場(chǎng)集中度高度分散，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)充分，導(dǎo)致我國(guó)美甲行業(yè)企業(yè)大多規(guī)模較小且市場(chǎng)占有率低，小范圍市場(chǎng)區(qū)域化競(jìng)爭(zhēng)明顯?？傮w而言目前我國(guó)美甲行業(yè)企業(yè)品牌影響力較低，市場(chǎng)仍需進(jìn)一步整合。

預(yù)計(jì)未來五年美甲市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到10%左右

目前中國(guó)的女性愛美和追求時(shí)尚的觀念越來越強(qiáng)，消費(fèi)水平也越來越高。再加上年青一代的消費(fèi)者們也有足夠的消費(fèi)能力，所以在國(guó)內(nèi)美甲行業(yè)未來5年時(shí)間內(nèi)都會(huì)是高速發(fā)展的階段，預(yù)計(jì)未來五年市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到10%左右。

美甲店經(jīng)營(yíng)在我國(guó)極其分散。目前，美甲連鎖品牌主要有進(jìn)巍美甲、Lily Nails、悅指間、劉娟美甲等。進(jìn)巍美甲規(guī)模最大，在全國(guó)有1000多家店，子品牌宜蘭貝爾有1000多家店，以加盟為主。但至今沒有一家連鎖店能夠占據(jù)超過1%的市場(chǎng)份額，98%以上的品牌都只有一家門店。

美甲產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)品主要是甲油膠、工具、鉆粉等產(chǎn)品，以甲油膠為主的原材料，用量非常少。美甲店創(chuàng)業(yè)者馮小姐表示，一瓶品牌甲油膠，零售價(jià)100多元，批發(fā)價(jià)幾十元就能拿到。一瓶15ml的甲油膠至少夠30人使用。美甲的客單價(jià)從一百多元到四五百不等，30個(gè)人至少能有6000元的收入。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)消費(fèi)者最喜愛的是簡(jiǎn)約、純色風(fēng)格，占比為56.4%;其次是貼片占比48.1%、彩繪占比45.4%、鑲鉆占比42.7%。美甲風(fēng)格的多樣化可以滿足不同消費(fèi)者的審美風(fēng)格，有利于吸引更多的消費(fèi)者進(jìn)行美甲消費(fèi)。中國(guó)相關(guān)部門先后出臺(tái)了《化妝品監(jiān)督抽檢工作規(guī)范》、《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》、《化妝品風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)工作規(guī)程》等政策文件，加強(qiáng)了對(duì)化妝品、美甲等市場(chǎng)的監(jiān)管，引導(dǎo)美甲行業(yè)不斷走向成熟，帶動(dòng)了美甲行業(yè)的發(fā)展。

我國(guó)美甲服務(wù)主要場(chǎng)景是消費(fèi)者進(jìn)入美甲店接受服務(wù)。然而，由于低門檻，高回報(bào)率，市場(chǎng)充斥著規(guī)格不一的美甲店。市場(chǎng)高度分散，至今沒有出現(xiàn)一家連鎖店能夠占據(jù)市場(chǎng)份額超過1%，單家店鋪的美甲品牌占到了90.3%。目前市場(chǎng)上比較大的連鎖店，往往帶有地區(qū)性質(zhì)，只集中在相應(yīng)的城市中。北京比較知名的美甲店有悅指間、進(jìn)巍美甲、LilyNails、InNail。

專業(yè)美甲在消費(fèi)者中的滲透率大大提高。一份公開數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)有35.8%的消費(fèi)者每年做4—6次美甲，有22.7%每年消費(fèi)7—9次，而每年消費(fèi)在10次及以上的比例也達(dá)18.5%。但另一方面，行業(yè)分化明顯：一波人在拼服務(wù)和審美，上海竜司、YJ nail lab、默至等高端個(gè)性化美甲店的單次消費(fèi)價(jià)格可達(dá)到3000元以上;另一波人則在競(jìng)爭(zhēng)激烈的大眾消費(fèi)帶瘋狂卷價(jià)格，甚至將百元內(nèi)美甲消費(fèi)壓低到50元以下。

數(shù)據(jù)顯示，55.5%的消費(fèi)者認(rèn)為美甲店價(jià)格太高，52.4%認(rèn)為門店或款式選擇太少。此外，還存在排隊(duì)太久、門店太少、服務(wù)太差等不滿意因素。數(shù)據(jù)顯示，2022年，抖音美甲類產(chǎn)品均價(jià)為18.71元，2023年上半年下滑至17.79元。

具體從品牌來看，TOP10榜單中絕大部分品牌都是單價(jià)較低的白牌，價(jià)格普遍在10-20元左右，而TOP10開外的品牌價(jià)格普遍在20元以上。其中amdmg、優(yōu)亦可、kaniu增速極快，2021年入駐抖音平臺(tái)的優(yōu)亦可，上半年銷售額同比增長(zhǎng)374746.7%至698.41萬(wàn)元。

可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前美甲類產(chǎn)品市場(chǎng)集中度較低，前TOP10品牌在抖音平臺(tái)總市場(chǎng)份額為16.7%，且未出現(xiàn)所謂的“頭部品牌”。銷售額最高的MISS CANDY糖果小姐也不過占據(jù)了抖音平臺(tái)4.7%的市場(chǎng)份額，第七名及之后的品牌市場(chǎng)份額均不足1%。

隨著美甲行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，美甲行業(yè)的發(fā)展規(guī)模將從起步階段的市場(chǎng)拓展層面，逐漸擴(kuò)大并帶動(dòng)美甲行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。近年來人們?cè)絹碓阶⒅刈约旱念佒倒芾恚兰子脩粢?guī)模不斷增長(zhǎng)，推動(dòng)了美甲市場(chǎng)需求持續(xù)提升。隨著Z世代大軍逐漸步入社會(huì)，有望成為美甲市場(chǎng)的消費(fèi)主力。美甲市場(chǎng)的連鎖經(jīng)營(yíng)方式在國(guó)內(nèi)發(fā)展還具有一定的滯后性，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)較為分散。美甲行業(yè)發(fā)展逐漸被品牌化、規(guī)?；?、專業(yè)化的大型美甲企業(yè)，以連鎖特許加盟的模式所取代。預(yù)計(jì)未來這一營(yíng)銷方式將成為美甲行業(yè)的主流。

中國(guó)美甲行業(yè)發(fā)展前景如何?如果想要了解更多中國(guó)美甲行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)美甲行業(yè)市場(chǎng)前瞻分析與未來投資策略報(bào)告》。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、工信部、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國(guó)美甲行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)美甲行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)美甲行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為美甲行業(yè)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

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  2023-2028年中國(guó)美甲行業(yè)市場(chǎng)前瞻分析與未來投資策略報(bào)告

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