美甲行業(yè)發(fā)展逐漸被品牌化、規(guī)?；I(yè)化的大型美甲企業(yè)

• 黃婷 2023年12月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 736 44
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美甲是一種對(duì)指(趾)甲進(jìn)行裝飾美化的工作，又稱甲藝設(shè)計(jì)，具有表現(xiàn)形式多樣化的特點(diǎn)。美甲是根據(jù)客人的手形、甲形、膚質(zhì)、服裝的色彩和要求，對(duì)指(趾)甲進(jìn)行消毒、清潔、護(hù)理、保養(yǎng)、修飾美化的過程。

美甲行業(yè)市場(chǎng)分析

美甲是一種對(duì)指(趾)甲進(jìn)行裝飾美化的工作，又稱甲藝設(shè)計(jì)，具有表現(xiàn)形式多樣化的特點(diǎn)。美甲是根據(jù)客人的手形、甲形、膚質(zhì)、服裝的色彩和要求，對(duì)指(趾)甲進(jìn)行消毒、清潔、護(hù)理、保養(yǎng)、修飾美化的過程。

我國(guó)目前共有超過121萬家正常運(yùn)營(yíng)的美甲相關(guān)企業(yè)，其中有39萬家企業(yè)是在過去一年(2022.7-2023.8)內(nèi)新成立的公司，而這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過2019—2021年三年的總和。

2015-2027年中國(guó)美甲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì);2021年市場(chǎng)規(guī)模為1854.8億元，同比增長(zhǎng)25.3%;預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2662.5億元，同比增長(zhǎng)5.5%。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)35.8%消費(fèi)者每年做4-6次美甲，有22.7%每年消費(fèi)7-9次，而每年消費(fèi)在10次及以上的比例也達(dá)18.5%。

通過對(duì)我國(guó)18-50歲不同年齡段女性消費(fèi)群體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2021年我國(guó)22-26歲年齡女性消費(fèi)群體中，美甲消費(fèi)人數(shù)占比最高，占比高達(dá)45%，她們大多為時(shí)尚白領(lǐng)或者家庭富裕女性。其中占比最低的為35-50歲年齡段女性消費(fèi)群體，她們大多屬于事業(yè)較為成功的成熟女性為追求地位感和成就感而選擇美甲領(lǐng)域消費(fèi)。

美甲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈較為清晰，上游為原材料供應(yīng)商甲油色素、乳化劑、塑料包裝等，產(chǎn)業(yè)中游為美甲行業(yè)商家美甲行業(yè)美甲工具、美甲甲油、手護(hù)產(chǎn)品等，下游為線下服務(wù)、線上銷售等渠道，最終流向消費(fèi)。

美甲行業(yè)發(fā)展逐漸被品牌化、規(guī)?；I(yè)化的大型美甲企業(yè)

隨著美甲行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，美甲行業(yè)的發(fā)展規(guī)模將從起步階段的市場(chǎng)拓展層面，逐漸擴(kuò)大并帶動(dòng)美甲行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。近年來人們?cè)絹碓阶⒅刈约旱念佒倒芾恚兰子脩粢?guī)模不斷增長(zhǎng)，推動(dòng)了美甲市場(chǎng)需求持續(xù)提升。隨著Z世代大軍逐漸步入社會(huì)，有望成為美甲市場(chǎng)的消費(fèi)主力。美甲市場(chǎng)的連鎖經(jīng)營(yíng)方式在國(guó)內(nèi)發(fā)展還具有一定的滯后性，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)較為分散。美甲行業(yè)發(fā)展逐漸被品牌化、規(guī)?；?、專業(yè)化的大型美甲企業(yè)，以連鎖特許加盟的模式所取代。預(yù)計(jì)未來這一營(yíng)銷方式將成為美甲行業(yè)的主流。

隨著疫情逐漸好轉(zhuǎn)，美甲行業(yè)成為全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)后回升最快的行業(yè)之一，美甲行業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了全產(chǎn)業(yè)鏈的增長(zhǎng)，相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的趨勢(shì)。中國(guó)美甲企業(yè)區(qū)域分布前五名省份為廣東省、山東省、江蘇省、浙江省、河南省，其中廣東省排名第一，美甲企業(yè)數(shù)量為12.42萬家，山東省排名第二，美甲企業(yè)數(shù)量為11.82萬家，江蘇省排名第三，美甲企業(yè)數(shù)量為10.43萬家，浙江省8.9萬家，河南省8.55萬家。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)消費(fèi)者最喜愛的是簡(jiǎn)約、純色風(fēng)格，占比為56.4%;其次是貼片占比48.1%、彩繪占比45.4%、鑲鉆占比42.7%。美甲風(fēng)格的多樣化可以滿足不同消費(fèi)者的審美風(fēng)格，有利于吸引更多的消費(fèi)者進(jìn)行美甲消費(fèi)。中國(guó)相關(guān)部門先后出臺(tái)了《化妝品監(jiān)督抽檢工作規(guī)范》、《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》、《化妝品風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)工作規(guī)程》等政策文件，加強(qiáng)了對(duì)化妝品、美甲等市場(chǎng)的監(jiān)管，引導(dǎo)美甲行業(yè)不斷走向成熟，帶動(dòng)了美甲行業(yè)的發(fā)展。

我國(guó)美甲服務(wù)主要場(chǎng)景是消費(fèi)者進(jìn)入美甲店接受服務(wù)。然而，由于低門檻，高回報(bào)率，市場(chǎng)充斥著規(guī)格不一的美甲店。市場(chǎng)高度分散，至今沒有出現(xiàn)一家連鎖店能夠占據(jù)市場(chǎng)份額超過1%，單家店鋪的美甲品牌占到了90.3%。目前市場(chǎng)上比較大的連鎖店，往往帶有地區(qū)性質(zhì)，只集中在相應(yīng)的城市中。北京比較知名的美甲店有悅指間、進(jìn)巍美甲、LilyNails、InNail。

未來美甲行業(yè)趨勢(shì)

1.市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大：據(jù)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)美甲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到178億元人民幣，預(yù)計(jì)到2025年市場(chǎng)規(guī)模將超過250億元人民幣。

2.消費(fèi)者需求多樣化：隨著消費(fèi)者審美觀念的升級(jí)，美甲消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、創(chuàng)意美甲的需求日益增加。

3.技術(shù)與材料創(chuàng)新：美甲行業(yè)不斷引入新的技術(shù)和材料，如光療指甲、美甲貼紙、短期美甲產(chǎn)品等，為消費(fèi)者提供更多選擇。

4.環(huán)保意識(shí)提升：隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的關(guān)注，美甲行業(yè)逐漸推行綠色、低刺激的美甲產(chǎn)品和服務(wù)。

5.專業(yè)培訓(xùn)需求增加：隨著行業(yè)的發(fā)展，對(duì)美甲師的專業(yè)培訓(xùn)需求逐年上升，越來越多的美甲培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年美甲行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

專業(yè)美甲在消費(fèi)者中的滲透率大大提高。一份公開數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)有35.8%的消費(fèi)者每年做4—6次美甲，有22.7%每年消費(fèi)7—9次，而每年消費(fèi)在10次及以上的比例也達(dá)18.5%。但另一方面，行業(yè)分化明顯：一波人在拼服務(wù)和審美，上海竜司、YJ nail lab、默至等高端個(gè)性化美甲店的單次消費(fèi)價(jià)格可達(dá)到3000元以上;另一波人則在競(jìng)爭(zhēng)激烈的大眾消費(fèi)帶瘋狂卷價(jià)格，甚至將百元內(nèi)美甲消費(fèi)壓低到50元以下。

數(shù)據(jù)顯示，55.5%的消費(fèi)者認(rèn)為美甲店價(jià)格太高，52.4%認(rèn)為門店或款式選擇太少。此外，還存在排隊(duì)太久、門店太少、服務(wù)太差等不滿意因素。數(shù)據(jù)顯示，2022年，抖音美甲類產(chǎn)品均價(jià)為18.71元，2023年上半年下滑至17.79元。

具體從品牌來看，TOP10榜單中絕大部分品牌都是單價(jià)較低的白牌，價(jià)格普遍在10-20元左右，而TOP10開外的品牌價(jià)格普遍在20元以上。其中amdmg、優(yōu)亦可、kaniu增速極快，2021年入駐抖音平臺(tái)的優(yōu)亦可，上半年銷售額同比增長(zhǎng)374746.7%至698.41萬元。

可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前美甲類產(chǎn)品市場(chǎng)集中度較低，前TOP10品牌在抖音平臺(tái)總市場(chǎng)份額為16.7%，且未出現(xiàn)所謂的“頭部品牌”。銷售額最高的MISS CANDY糖果小姐也不過占據(jù)了抖音平臺(tái)4.7%的市場(chǎng)份額，第七名及之后的品牌市場(chǎng)份額均不足1%。

隨著美甲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來愈重視對(duì)市場(chǎng)的研究，特別是對(duì)企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究。正因?yàn)槿绱?，一大批?guó)內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚！
本報(bào)告最大的特點(diǎn)就是前瞻性和適時(shí)性。報(bào)告根據(jù)美甲行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)做出審慎分析與預(yù)測(cè)，是美甲行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做出正確經(jīng)營(yíng)決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，也是業(yè)內(nèi)第一份對(duì)行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行全面系統(tǒng)分析的重量級(jí)報(bào)告。
? ? 本報(bào)告將幫助美甲行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向，及早發(fā)現(xiàn)行業(yè)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利點(diǎn)……，前瞻性的把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

如果想要了解更多美甲行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年美甲行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年美甲行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

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