天氣一冷 這個(gè)市場(chǎng)太熱了 中國(guó)羽絨服市場(chǎng)消費(fèi)潛力大 羽絨服行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)

• 李波 2024年1月12日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1008 64
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作為一家有著40多年歷史的民營(yíng)企業(yè)，波司登面對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，依然保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。擦亮中國(guó)品牌，波司登的信心和底氣來(lái)自哪里?

作為一家有著40多年歷史的民營(yíng)企業(yè)，波司登面對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，依然保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。擦亮中國(guó)品牌，波司登的信心和底氣來(lái)自哪里?

波司登國(guó)際控股有限公司董事局主席兼總裁 高德康：現(xiàn)在是羽絨服的生產(chǎn)旺季，一個(gè)工廠當(dāng)天最多能生產(chǎn)八千件羽絨服。

在一個(gè)位于江蘇常熟的生產(chǎn)車間里，每一個(gè)環(huán)節(jié)都忙碌而有序。一件羽絨服的加工至少要經(jīng)過(guò)150道工序，每天八千件的產(chǎn)能背后是智能制造的支撐。
工人們只需將布料放在指定位置，機(jī)器就會(huì)進(jìn)行自動(dòng)縫紉;自主研發(fā)的充絨系統(tǒng)，能將充絨精準(zhǔn)度誤差控制在0.01克以內(nèi);智能吊掛傳輸系統(tǒng)將袖口、衣領(lǐng)等一個(gè)個(gè)“零部件”，精準(zhǔn)送到各個(gè)崗位工人面前。
波司登國(guó)際控股有限公司董事局主席兼總裁 高德康：關(guān)鍵生產(chǎn)環(huán)節(jié)自動(dòng)化(率)達(dá)到了90%以上，效率(比傳統(tǒng)人工)提高30%。數(shù)字化和智能化一定是紡織服裝產(chǎn)業(yè)未來(lái)最確定的發(fā)展機(jī)遇。生產(chǎn)效率的提升讓波司登成為能快速響應(yīng)市場(chǎng)需求的企業(yè)。智能化實(shí)現(xiàn)了量的飛躍，而消費(fèi)者對(duì)質(zhì)的需求為企業(yè)提出了新的考驗(yàn)。

波司登國(guó)際控股有限公司董事局主席兼總裁 高德康：現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、創(chuàng)新產(chǎn)品的需求持續(xù)增長(zhǎng)，比如我們(2023年)創(chuàng)新推出的三合一高鵝絨沖鋒衣系列，銷售(量)超過(guò)了23萬(wàn)件。我們一定要讀懂消費(fèi)者，不斷提升科技創(chuàng)新能力。
功能融合、設(shè)計(jì)研發(fā)、工藝升級(jí)，波司登用創(chuàng)新之力在“讀懂消費(fèi)者”的路上不斷前行。2023年，波司登業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)率保持在20%以上。
波司登國(guó)際控股有限公司董事局主席兼總裁 高德康：(2024年)我們期望從中國(guó)第一走向全球領(lǐng)先，為全球消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的中國(guó)好產(chǎn)品、中國(guó)好品牌。

實(shí)現(xiàn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展還需要更強(qiáng)大的后盾。2020年以來(lái)，波司登累計(jì)收到留抵退稅資金超過(guò)3.5億元，節(jié)約稅費(fèi)超過(guò)1億元。國(guó)家政策的支持有效降低了民營(yíng)企業(yè)的融資成本，為邁向高質(zhì)量發(fā)展提供了有力支撐。

波司登國(guó)際控股有限公司董事局主席兼總裁 高德康：新的一年，我們非常有信心、有底氣。國(guó)家對(duì)品牌建設(shè)的重視程度、支持力度、推進(jìn)強(qiáng)度都在不斷加碼升級(jí)。特別是現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者，對(duì)國(guó)貨品牌更加認(rèn)可。我認(rèn)為在這背后體現(xiàn)的是中國(guó)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，更是文化自信的增強(qiáng)。

羽絨服消費(fèi)是一個(gè)多元化市場(chǎng)，即使原材料成本有所上升，不同品牌、不同價(jià)格區(qū)間的羽絨服應(yīng)有盡有，消費(fèi)者總能根據(jù)自己的實(shí)際預(yù)算買到適合的羽絨服。

一位從事羽絨服銷售行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士表示，隨著消費(fèi)者審美能力的提升和受時(shí)尚流行趨勢(shì)的影響，羽絨服早已脫離了單一的保暖功能，時(shí)尚的顏色、面料以及立體的剪裁款式更能獲得消費(fèi)者的青睞。

羽絨服銷售如何

隨著氣溫逐漸降低，正是羽絨服銷售旺季的到來(lái)，價(jià)格上漲的話題也再次受到關(guān)注。而對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，不少服裝行業(yè)專家都認(rèn)為，隨著新國(guó)標(biāo)的實(shí)行，以及產(chǎn)業(yè)升級(jí)和品牌高端化的深入等因素，部分品牌產(chǎn)品價(jià)格上漲是必然結(jié)果。

中國(guó)羽絨服市場(chǎng)消費(fèi)潛力大

貝恩公司全球商品戰(zhàn)略顧問(wèn)總監(jiān)潘俊告訴，中國(guó)羽絨服市場(chǎng)消費(fèi)潛力大，未來(lái)，企業(yè)需要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)水平，同時(shí)可以多借鑒國(guó)際品牌的管理經(jīng)驗(yàn)，在商品力、營(yíng)銷力、數(shù)據(jù)力、形象力、品牌力等方面提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2024-2029年羽絨服行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

羽絨服市場(chǎng)行情如何

“年過(guò)30歲，全款拿不下羽絨服”、“不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價(jià)比”——正值銷售旺季的羽絨服，近期因身價(jià)瘋漲，“貴”上了熱搜。

今冬羽絨服市場(chǎng)價(jià)格究竟如何?價(jià)格上漲究竟是何原因?記者調(diào)研走訪上海、鄭州多地商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)一線品牌波司登、鴨鴨等均推出了售價(jià)超過(guò)5000元的高端羽絨服產(chǎn)品，而產(chǎn)品價(jià)格高漲背后，除了品牌升級(jí)、推出聯(lián)名款迎合年輕消費(fèi)群體外，鴨絨、鵝絨等原材料價(jià)格上漲，也是重要原因。

有業(yè)內(nèi)人士表示，今年羽絨服的整體價(jià)格相比去年同期上漲約30%。隨著消費(fèi)者的購(gòu)買行為越來(lái)越理性，以及近期多地氣溫逐漸回升，預(yù)計(jì)羽絨價(jià)格將在相對(duì)平穩(wěn)的區(qū)間內(nèi)波動(dòng)。

今年各大品牌羽絨服價(jià)格基本都在千元以上，甚至有些羽絨服在向萬(wàn)元靠攏。高價(jià)羽絨服引起了爭(zhēng)議，與此相關(guān)的“國(guó)產(chǎn)羽絨服賣到7000元”的話題也一度登上熱搜。

預(yù)計(jì)2028年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模分析

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2016—2021年市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率為12.73%，2022年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1692億元左右。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究數(shù)據(jù)，行業(yè)滲透率有望進(jìn)一步提升，預(yù)計(jì)到2028年中國(guó)羽絨服裝整體市場(chǎng)有望突破3300億元規(guī)模。

近年來(lái)，我國(guó)出臺(tái)了一系列政策推進(jìn)服裝、紡織行業(yè)的發(fā)展，而羽絨服行業(yè)屬于服裝行業(yè)，也受到國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的鼓勵(lì)和支持。

在《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中，明確提出鼓勵(lì)消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展個(gè)性制定、規(guī)模定制，在汽車、紡織服裝、消費(fèi)類電子、家用電器、食品、化妝品等領(lǐng)域，培育一批高端品牌、“專精特精”企業(yè)，同時(shí)，在國(guó)家提倡環(huán)保的背景下，由于服裝行業(yè)制造過(guò)程容易造成環(huán)境污染，為此，我國(guó)也提出部分政策鼓勵(lì)企業(yè)向綠色化發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)，我國(guó)人均可支配收入也在不斷提升，羽絨服作為人們過(guò)冬的必備物品，其消費(fèi)也將得到增長(zhǎng)。

目前我國(guó)羽絨服制造主要從上游對(duì)接生產(chǎn)羽絨服相關(guān)原材料的企業(yè)，原材料主要包括鵝絨、鴨絨以及一些涂層織物等等，中游環(huán)節(jié)一般由企業(yè)自己進(jìn)行加工、制造成品，再運(yùn)輸?shù)较掠苇h(huán)節(jié)進(jìn)行售賣，最終觸及到消費(fèi)者，而在環(huán)境保護(hù)政策趨嚴(yán)的背景下，由于羽絨在加工過(guò)程中污染較高，大部分不合規(guī)企業(yè)逐漸減少，整體羽絨供給減少的同時(shí)價(jià)格上漲，在一定程度導(dǎo)致羽絨服價(jià)格上漲。

我國(guó)羽絨服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局基本明朗，波司登獨(dú)攬中高端市場(chǎng)。縱觀羽絨服市場(chǎng)，國(guó)際品牌Canada Goose和Moncler占據(jù)高端市場(chǎng)，鴨鴨、雪中飛等專業(yè)羽絨服品牌以及優(yōu)衣庫(kù)、海瀾之家為代表的全品類服飾品牌瓜分大眾市場(chǎng)。

而波司登以其羽絨服專家的形象和中高定價(jià)穩(wěn)坐中高端市場(chǎng)，在高端奢侈品牌和大眾消費(fèi)品牌之間獨(dú)攬中間市場(chǎng)份額。

在消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者對(duì)羽絨制品時(shí)尚性及功能性體驗(yàn)訴求不斷的提升，在保暖的同時(shí)要做到輕薄，消費(fèi)升級(jí)需求的變化使得高規(guī)格羽絨產(chǎn)品成為未來(lái)市場(chǎng)需求的重點(diǎn)。

中國(guó)不僅是羽絨服消費(fèi)大國(guó)，也是全球最大的羽絨服生產(chǎn)基地。據(jù)中信證券數(shù)據(jù)，中國(guó)羽絨行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1622億元。預(yù)計(jì)2024年我國(guó)羽絨服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到1950億元，并繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)國(guó)內(nèi)本土羽絨服品牌將會(huì)繼續(xù)崛起，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上與國(guó)際品牌展開競(jìng)爭(zhēng)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2024-2029年羽絨服行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2024-2029年羽絨服行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

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