網(wǎng)絡直播行業(yè)深度調(diào)研報告2024：快手直播帶崗用戶規(guī)模已達2.5億

• 陳觀秋 2024年1月12日 來源：中國新聞周刊 廣州日報 百度 1074 68
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得益于大數(shù)據(jù)的精準投放、直播的即時性和直觀性特點，用工企業(yè)能直接觸達廣大勞動者，拓寬招聘覆蓋面，大幅降低企業(yè)招聘成本，從而突破傳統(tǒng)招聘方式的壁壘，解決了以往的用工難題。據(jù)了解，目前快手直播招聘平臺“快聘”板塊的去重月活躍用戶規(guī)模已達到2.5億。2023年1月

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡直播帶貨快速興起，與此同時，招聘領(lǐng)域的直播帶崗模式也應運而生。

與普通網(wǎng)絡招聘相比，直播帶崗可以精準地將崗位推送至所需的用戶，讓求職者可以隨時隨地觀看、在線面對面溝通，不僅打破了時空的限制、為企業(yè)和求職者搭建起了新的橋梁，也為就業(yè)公共服務帶來了更多創(chuàng)新的空間。

快手直播帶崗用戶規(guī)模已達2.5億

人社部發(fā)布《人力資源社會保障部辦公廳關(guān)于推進直播帶崗在就業(yè)公共服務領(lǐng)域應用的通知》，通知指出，直播帶崗是數(shù)字技術(shù)與公共服務融合發(fā)展的創(chuàng)新實踐，具有體驗直觀、互動即時、對接精準的特點，在就業(yè)服務領(lǐng)域具有廣闊的應用空間。

得益于大數(shù)據(jù)的精準投放、直播的即時性和直觀性特點，用工企業(yè)能直接觸達廣大勞動者，拓寬招聘覆蓋面，大幅降低企業(yè)招聘成本，從而突破傳統(tǒng)招聘方式的壁壘，解決了以往的用工難題。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告》分析：

據(jù)了解，目前快手直播招聘平臺“快聘”板塊的去重月活躍用戶規(guī)模已達到2.5億。2023年1月28日，快聘簡歷單日投遞量突破了50萬份。

快手為線上招聘行業(yè)帶來14%的新增量，合作企業(yè)超過24萬家。

直播產(chǎn)業(yè)化的成功探索不僅增加了平臺的用戶粘性，也開辟了新的商業(yè)模式。中國新就業(yè)形態(tài)研究中心主任張成剛表示，以快手為代表的網(wǎng)絡直播除了助力公共就業(yè)服務，加速招聘行業(yè)轉(zhuǎn)型外，正在改變多個行業(yè)的業(yè)態(tài)。這充分顯示了網(wǎng)絡直播帶動新業(yè)態(tài)、新模式產(chǎn)生的潛力。

數(shù)字技術(shù)深刻改變著文化產(chǎn)品的生產(chǎn)方式和傳播格局，借助直播、短視頻，不同的文化消費資源和要素得以流動、重組。

網(wǎng)絡直播大致分兩類，一類是在網(wǎng)上提供電視信號的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動的直播，這類直播原理是將電視(模擬)信號通過采集，轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號輸入電腦，實時上傳網(wǎng)站供人觀看，相當于“網(wǎng)絡電視”;另一類是人們所了解的“網(wǎng)絡直播”：在現(xiàn)場架設獨立的信號采集設備(音頻+視頻)導入導播端(導播設備或平臺)，再通過網(wǎng)絡上傳至服務器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀看。

網(wǎng)絡直播行業(yè)深度調(diào)研

目前，網(wǎng)絡直播已經(jīng)成為網(wǎng)絡文化內(nèi)容供應、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的代表，成為網(wǎng)絡文化市場重要組成部分。其中，中國直播類媒體行業(yè)主體可以分為電商直播、體育直播、游戲直播、真人秀直播、演唱會直播五種類型。

文娛行業(yè)借助直播與短視頻開發(fā)具有創(chuàng)意性、體驗性的文化產(chǎn)品，積極發(fā)展在線文娛、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗等消費新業(yè)態(tài)，云演藝、云健身、泛知識等新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式快速發(fā)展。

存量競爭下，有平臺不斷迭代技術(shù)，為用戶創(chuàng)造沉浸式的數(shù)字文化消費體驗，也有部分平臺海外逐鹿，尋求差異化增長空間。

在政策方面，早在2022年，多個有關(guān)部門已就直播行業(yè)問題發(fā)布多條相應措施。

3月30日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局宣布聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步規(guī)范網(wǎng)絡直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》，著力構(gòu)建跨部門協(xié)同監(jiān)管長效機制，加強網(wǎng)絡直播營利行為規(guī)范性引導，鼓勵支持網(wǎng)絡直播依法合規(guī)經(jīng)營。

5月7日，中央文明辦、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡直播打賞 加強未成年人保護的意見》，并對未成年人直播打賞、從事主播等領(lǐng)域做出進一步規(guī)范。

《2022快手直播生態(tài)報告》顯示，得益于平臺直播生態(tài)的包容發(fā)展，快手涌現(xiàn)出非遺傳承、知識普惠、助農(nóng)惠農(nóng)、線上招工等多元直播類型。

未來網(wǎng)絡直播行業(yè)相應的模糊空間將會收窄，規(guī)范性將會增強，直播電商行業(yè)將在健康的氛圍下向著有序、理性的方向發(fā)展。電商直播帶貨作為直播與電商雙向融合的產(chǎn)物，也是未來經(jīng)濟的重要發(fā)展趨勢，其背后的資本力量自然不容忽視。

報告對中國網(wǎng)絡直播行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國網(wǎng)絡直播行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)。

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