2024年中國彩妝行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及競爭格局分析

• 李基錦 2024年1月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1256 82
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彩妝行業(yè)是一個與美容和化妝品相關(guān)的行業(yè)，主要生產(chǎn)和銷售各種彩妝產(chǎn)品，如口紅、眼影、粉底、腮紅等。彩妝按照產(chǎn)品功能可分為底妝產(chǎn)品、唇妝產(chǎn)品、眼妝產(chǎn)品、化妝工具及卸妝產(chǎn)品，不同品類的特定功效差異較大，難以相互替代，眾多品類彩妝產(chǎn)品覆蓋消費者多元化需求。

彩妝行業(yè)是一個與美容和化妝品相關(guān)的行業(yè)，主要生產(chǎn)和銷售各種彩妝產(chǎn)品，如口紅、眼影、粉底、腮紅等。彩妝按照產(chǎn)品功能可分為底妝產(chǎn)品、唇妝產(chǎn)品、眼妝產(chǎn)品、化妝工具及卸妝產(chǎn)品，不同品類的特定功效差異較大，難以相互替代，眾多品類彩妝產(chǎn)品覆蓋消費者多元化需求。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國彩妝行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》分析

彩妝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括原料供應(yīng)商和生產(chǎn)商，中游為各種彩妝品牌商，下游則包括線上和線下的零售商以及消費者。2022年原材料的采購金額為24378.79萬元，包材、原料分別占到原材料的70.03%、29.95%。

行業(yè)的發(fā)展歷程表明，彩妝行業(yè)在過去的幾十年中經(jīng)歷了快速的增長。隨著人們生活水平的提高和對美的追求，彩妝產(chǎn)品的需求不斷增長。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，消費者獲取信息的方式和購買習(xí)慣也在發(fā)生變化，這也為彩妝行業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。

在彩妝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中，上游企業(yè)通過采購原料、配方開發(fā)和生產(chǎn)技術(shù)等方面的投入，不斷推出新的產(chǎn)品和技術(shù)，滿足消費者的需求。中游品牌商則通過市場營銷、品牌建設(shè)和渠道拓展等方式，不斷提升品牌知名度和影響力，提高市場份額。下游零售商則通過線上和線下的銷售渠道，為消費者提供方便快捷的購買體驗。

近年來，國內(nèi)消費者對國貨彩妝的認同感正在持續(xù)上升。以花西子、彩棠、毛戈平為代表的國貨品牌，積極把握國潮風(fēng)尚，致力于打造具有差異化的品牌形象，從而實現(xiàn)了良好的增長。根據(jù)最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，有高達78.6%的消費者認為國潮美妝具有吸引力，而49.6%的消費者認為國潮美妝富有創(chuàng)意并愿意給予支持。

隨著消費者觀念的進一步成熟，以及高端化底妝產(chǎn)品在市場中的占比逐漸提升，中國高端彩妝市場具有較大的發(fā)展空間。對于國貨彩妝品牌來說，這是一個重要的機遇。他們可以通過不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量、加強品牌建設(shè)、創(chuàng)新營銷手段等方式，進一步提升品牌知名度和美譽度，滿足消費者對高端彩妝的需求。

同時，國貨彩妝品牌還需要關(guān)注市場變化和消費者需求的變化，不斷推陳出新，推出更加符合市場需求的高端產(chǎn)品。在這個過程中，與產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作和資源整合也將成為品牌發(fā)展的重要因素。

彩妝行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

高端彩妝市場在過去幾年中呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。根據(jù)市場研究數(shù)據(jù)，高端彩妝市場的規(guī)模在不斷擴大，市場份額也在逐漸增加。這主要得益于消費者對高品質(zhì)、高檔次的彩妝產(chǎn)品的需求增加，以及品牌商在產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣等方面的持續(xù)投入。

相比之下，大眾彩妝市場的增長速度相對較慢。雖然大眾彩妝市場仍然占據(jù)著較大的市場份額，但面臨著市場競爭激烈、消費者需求多樣化等方面的挑戰(zhàn)。

近年來，除了2022年因疫情導(dǎo)致的短期波動外，美國、日本和韓國彩妝市場規(guī)模的增速總體保持平穩(wěn)。2022年，美國、日本和韓國彩妝市場規(guī)模分別為264.8億元、168.0億元和1370.3億元。值得注意的是，日本2022年的彩妝市場規(guī)模相較于2018年出現(xiàn)了大幅下降，而韓國和美國則分別有小幅增長。

與彩妝市場規(guī)模的總體趨勢相似，2022年韓國和美國的總體消費水平已經(jīng)恢復(fù)到2018年的水平，而日本相較于2018年仍然處于下降態(tài)勢。從人均彩妝消費的角度來看，2022年日本、韓國和美國的人均彩妝消費分別為210.67元、327.43元和409.92元。

作為化妝品行業(yè)中的三大細分品類之一，中國的彩妝行業(yè)在2022年達到了555.3億元的規(guī)模，但同比下降了15.4%。盡管如此，從2018年到2022年，中國的彩妝行業(yè)總體上仍然呈現(xiàn)出了增長趨勢。這表明，盡管受到疫情的影響，中國消費者的求美需求依然持續(xù)增長，彩妝市場有望在未來維持穩(wěn)健的增長態(tài)勢。

與海外成熟市場相比，當(dāng)前中國的人均彩妝消費水平仍然較低。然而，隨著消費者對美的追求持續(xù)增長，中國的彩妝行業(yè)仍有較大的發(fā)展空間。尤其是在人均彩妝消費方面，2022年中國的人均彩妝消費僅為39.33元，還不到日本人均彩妝消費的五分之一。

在彩妝產(chǎn)品的銷售方面，底妝產(chǎn)品在2022年實現(xiàn)了最高的銷售額，達到了279.52億元，占整個彩妝銷售額的比重最大，達到了50.3%。隨著消費者對妝效的追求不斷提高，預(yù)計底妝產(chǎn)品的市場份額還將進一步增大。據(jù)預(yù)測，到2027年，底妝產(chǎn)品的銷售額將達到422.49億元，從2022年到2027年的復(fù)合增速預(yù)計為8.61%。

中國彩妝的銷售渠道主要包括百貨、KA、CS和電商四大渠道。其中，百貨渠道是高端品牌的聚集地，而電商渠道則逐漸成為主導(dǎo)地位。值得注意的是，電商渠道通過主流社交和媒體APP引流并與淘寶、天貓、京東等電商平臺互通的銷售方式，已經(jīng)覆蓋了幾乎高中低所有定位的美妝品牌。相比之下，傳統(tǒng)的百貨、KA渠道則逐漸被擠壓。

彩妝行業(yè)競爭格局分析

在當(dāng)前的消費背景下，國貨品牌正在積極把握國潮風(fēng)尚，致力于打造獨特的品牌定位。通過精心的營銷策略和明星單品的推廣，這些品牌正逐漸深入消費者心智，推動市場份額的穩(wěn)步上升。

國內(nèi)彩妝市場的競爭格局正在發(fā)生變化。從銷售額的角度來看，中國企業(yè)在市場中的份額逐年增長。具體而言，國內(nèi)彩妝市場銷售額前十的品牌中，中國企業(yè)的數(shù)量從2013年的3家增加到了2022年的4家，合計份額也從9.2%提升到了15.5%。其中，宜格旗下品牌花西子表現(xiàn)尤為突出，躋身品牌份額前列，僅次于YSL和迪奧品牌。

雅詩·蘭黛公司是全球最大的護膚、化妝品和香水公司之一，與創(chuàng)始人同名，成立于1946年。該公司主要面向大眾消費者市場，旗下?lián)碛卸鄠€知名品牌，如倩碧、雅詩蘭黛、悅木之源、蒂佳婷、LAMER海藍之謎、芭比波朗、Mac、祖瑪瓏、Kiton、Darphin等。

在2023財年，雅詩蘭黛公司的凈銷售額達到了159.1億美元，折合人民幣約為1159.6億。盡管這一數(shù)字較上一年度的177.4億美元同比下降了10%，但其在市場中的地位仍然穩(wěn)固。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國彩妝行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。同時, 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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