2024年中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局

• 李基錦 2024年1月16日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1142 73
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母嬰營(yíng)養(yǎng)品，是一種專門為準(zhǔn)備懷孕、生育的母親以及兒童(0-6歲)提供額外營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的制劑。這些營(yíng)養(yǎng)品旨在補(bǔ)充日常飲食中可能缺乏的重要營(yíng)養(yǎng)素，從而幫助母親和孩子維持良好的健康狀況。

母嬰營(yíng)養(yǎng)品，是一種專門為準(zhǔn)備懷孕、生育的母親以及兒童(0-6歲)提供額外營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的制劑。這些營(yíng)養(yǎng)品旨在補(bǔ)充日常飲食中可能缺乏的重要營(yíng)養(yǎng)素，從而幫助母親和孩子維持良好的健康狀況。

這些營(yíng)養(yǎng)品是為滿足母嬰人群在特定階段對(duì)營(yíng)養(yǎng)的特殊需求而設(shè)計(jì)的。對(duì)于孕婦來(lái)說(shuō)，她們?cè)趥湓?、孕期、產(chǎn)后恢復(fù)期間需要額外的營(yíng)養(yǎng)支持，以確保胎兒的正常發(fā)育和母體的健康恢復(fù)。而對(duì)于兒童來(lái)說(shuō)，他們正處于快速生長(zhǎng)發(fā)育階段，對(duì)各種營(yíng)養(yǎng)素的需求量較大，因此需要額外的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》分析

市場(chǎng)上的母嬰營(yíng)養(yǎng)品種類繁多，其中一些常見(jiàn)的品類包括藻油DHA產(chǎn)品、益生菌產(chǎn)品、維生素產(chǎn)品等。藻油DHA產(chǎn)品是一種富含DHA的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，DHA是一種對(duì)大腦發(fā)育有益的脂肪酸，對(duì)于胎兒和兒童的智力發(fā)展具有重要作用。益生菌產(chǎn)品則可以幫助維持腸道菌群平衡，提高免疫力，對(duì)于預(yù)防腸道疾病和促進(jìn)營(yíng)養(yǎng)吸收有良好效果。而維生素產(chǎn)品則可以補(bǔ)充身體所需的各種維生素，有助于增強(qiáng)免疫力和促進(jìn)身體正常發(fā)育。

隨著人們對(duì)母嬰健康的關(guān)注度不斷提高，母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)大。然而，選擇合適的母嬰營(yíng)養(yǎng)品需要根據(jù)個(gè)人的具體情況和醫(yī)生的建議進(jìn)行。同時(shí)，保持良好的飲食習(xí)慣和適當(dāng)?shù)倪\(yùn)動(dòng)也是保證母嬰健康的重要因素。

母嬰營(yíng)養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)鏈的上游主要包括原料供應(yīng)商和生產(chǎn)商。這些企業(yè)負(fù)責(zé)生產(chǎn)母嬰營(yíng)養(yǎng)品所需的原料和配方，并通過(guò)技術(shù)手段將這些原料加工成成品。

中游環(huán)節(jié)主要包括品牌商和渠道商。品牌商負(fù)責(zé)研發(fā)、生產(chǎn)和銷售自己的母嬰營(yíng)養(yǎng)品品牌，而渠道商則通過(guò)各種銷售渠道將產(chǎn)品傳遞給終端消費(fèi)者。

下游環(huán)節(jié)主要是終端消費(fèi)者，包括準(zhǔn)備懷孕、已經(jīng)懷孕的母親以及需要補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的兒童。這些消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買和使用母嬰營(yíng)養(yǎng)品來(lái)補(bǔ)充日常飲食中可能缺乏的營(yíng)養(yǎng)素，以維持身體健康。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的興起，母嬰營(yíng)養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)鏈也在發(fā)生變革。越來(lái)越多的品牌商和渠道商開(kāi)始借助電商平臺(tái)和社交媒體等新興渠道開(kāi)展線上銷售，與消費(fèi)者建立更直接的聯(lián)系。同時(shí)，一些品牌商還通過(guò)與健康咨詢機(jī)構(gòu)、兒科醫(yī)生等合作，為消費(fèi)者提供專業(yè)的營(yíng)養(yǎng)咨詢和定制化的產(chǎn)品方案。這些變革有助于提高母嬰營(yíng)養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)鏈的透明度和可追溯性，提升消費(fèi)者的信任度和滿意度。

母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

在近年來(lái)，隨著消費(fèi)者購(gòu)買能力的增強(qiáng)和健康及營(yíng)養(yǎng)意識(shí)的提高，中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，按零售價(jià)值計(jì)算，中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由2017年的542億元增長(zhǎng)至2022年的922億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為11.2%。

然而，需要指出的是，盡管行業(yè)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，但近五年我國(guó)出生率的明顯走低對(duì)母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)造成了一定的負(fù)面影響。這一趨勢(shì)對(duì)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。

然而，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。盡管出生率下降帶來(lái)了一定的壓力，但隨著母嬰家庭消費(fèi)能力的提升和育兒觀念的升級(jí)，母嬰營(yíng)養(yǎng)品的市場(chǎng)需求仍將持續(xù)增長(zhǎng)。這一趨勢(shì)將進(jìn)一步刺激行業(yè)的發(fā)展，并推動(dòng)行業(yè)滲透率不斷提升。

在母嬰營(yíng)養(yǎng)品的各品類中，維生素和食用益生菌的購(gòu)買意愿最為強(qiáng)烈。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)，2023年母嬰維生素產(chǎn)品在零售市場(chǎng)中占據(jù)了主導(dǎo)地位，市場(chǎng)份額約為31.9%。同時(shí)，母嬰益生菌產(chǎn)品和母嬰藻油DHA產(chǎn)品的市場(chǎng)占比合計(jì)為30.1%。這些數(shù)據(jù)表明，在母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)中，各品類的市場(chǎng)份額相對(duì)穩(wěn)定，但也在不斷變化。

國(guó)內(nèi)母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局及重點(diǎn)企業(yè)

國(guó)內(nèi)母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局以多元化品牌為主，包括國(guó)內(nèi)知名品牌、進(jìn)口品牌和新興品牌。其中，國(guó)內(nèi)知名品牌的市場(chǎng)份額較高，但進(jìn)口品牌和新興品牌也在不斷涌現(xiàn)，使得競(jìng)爭(zhēng)格局日益激烈。

國(guó)內(nèi)知名品牌如美贊臣、貝因美、合生元、安滿等，這些品牌在市場(chǎng)上擁有較高的知名度和口碑，擁有穩(wěn)定的消費(fèi)群體。同時(shí)，這些品牌也持續(xù)推出新產(chǎn)品和升級(jí)配方，以滿足消費(fèi)者對(duì)母嬰營(yíng)養(yǎng)品的不同需求。

進(jìn)口品牌如牛欄、康伯斯特、嘉寶、愛(ài)他美等，這些品牌以其獨(dú)特的配方和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上也占據(jù)了一定的份額。這些品牌通常擁有較高的品牌價(jià)值和知名度，通過(guò)與國(guó)內(nèi)渠道商合作進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

新興品牌如美林寶貝、嬰之道等，這些品牌通過(guò)創(chuàng)新的產(chǎn)品和營(yíng)銷手段在市場(chǎng)上獲得了一定的關(guān)注度。這些品牌通常注重產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新，通過(guò)差異化的產(chǎn)品定位來(lái)吸引消費(fèi)者。隨著電商平臺(tái)的興起，越來(lái)越多的母嬰營(yíng)養(yǎng)品品牌開(kāi)始通過(guò)線上渠道進(jìn)行銷售。電商平臺(tái)為母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)提供了新的銷售渠道和營(yíng)銷平臺(tái)，使得競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

重點(diǎn)企業(yè)方面，國(guó)內(nèi)知名品牌如美贊臣、貝因美、合生元等在市場(chǎng)上具有較高的知名度和市場(chǎng)份額。這些企業(yè)通過(guò)持續(xù)的研發(fā)和創(chuàng)新，推出新產(chǎn)品和升級(jí)配方，提高產(chǎn)品質(zhì)量和滿足消費(fèi)者的需求。同時(shí)，這些企業(yè)也注重營(yíng)銷和品牌推廣，提高品牌價(jià)值和知名度。新興品牌如美林寶貝、嬰之道等通過(guò)差異化的產(chǎn)品定位和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段在市場(chǎng)上獲得了一定的市場(chǎng)份額。這些企業(yè)注重產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新，推出獨(dú)具特色的產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。同時(shí), 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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