爾濱 又出大招 哈藥六廠 新晉網(wǎng)紅 經(jīng)濟(jì)日報：誰會成為下一個爾濱 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場分析報告

• 李波 2024年1月23日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 1011 64
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近日，哈藥六廠再度向公眾開放，提供免費(fèi)參觀機(jī)會。這一消息吸引了大量游客前來。

近日，哈藥六廠再度向公眾開放，提供免費(fèi)參觀機(jī)會。這一消息吸引了大量游客前來。

哈藥六廠日均游客過萬

近日，#哈藥六廠即將再次免費(fèi)開放參觀# #哈爾濱哈藥六廠 祖上富過#等多個話題上了熱搜。1月13日，哈藥集團(tuán)股份有限公司在社交賬號上發(fā)布視頻稱：被點(diǎn)名沒開燈，明晚就安排，除了開燈哈藥六廠即將免費(fèi)開放。1月14日，該賬號再次發(fā)文稱，16日對外開放，版畫博物館免費(fèi)參觀!

1月22日，有媒體報道稱，哈藥六廠走紅后每天有1萬多人排隊參觀，哈藥六廠成為哈爾濱的“新晉網(wǎng)紅”。負(fù)責(zé)維護(hù)排隊秩序的工作人員介紹說，這幾天每天都排起長長的隊伍，“估計每天有一兩萬人?！彼歉浇木用瘢亲栽竵磉@里維護(hù)秩序的。他表示自己參觀過哈藥六廠，很高興大家如此喜愛哈藥六廠。為何考慮免費(fèi)開放?

哈藥股份董秘辦工作人員表示，一方面是因為哈爾濱熱度較高，哈藥股份是省里面比較大型的企業(yè)，公司履行自己的責(zé)任;另一方面，(免費(fèi)開放)對公司形象也有益處。對于哈藥六廠的走紅，哈藥股份董秘辦工作人員表示，“哈藥六廠一直都火，可能之前火得沒有這么狠，現(xiàn)在比以前熱度更高了一些，網(wǎng)上都是?！?/p>

經(jīng)濟(jì)日報：誰會成為下一個“爾濱”

哈爾濱爆火之后，網(wǎng)友們紛紛喊話自己家鄉(xiāng)的文旅部門抄好“爾濱”的作業(yè)，亮家底、上大招。這不，一場文旅市場的“引流”大戰(zhàn)鏖戰(zhàn)正酣：有的省份在短視頻平臺爭當(dāng)“卷王”，連軸推送讓“小編”的電腦都“冒了煙”;有的省份開啟“搖人”模式，動用本土明星資源為家鄉(xiāng)“拉人搶客”;還有的省份把“寵游客”玩出了新花樣，竟向游客送起了鉆石……

2024年春節(jié)的腳步越來越近，8天的超長假期讓人們按捺不住出游的心。在一觸即發(fā)的“搶人大戰(zhàn)”中，誰會成為下一個“爾濱”?誰又能把線上的熱鬧轉(zhuǎn)化為真金白銀的在地效益?流量爭奪戰(zhàn)背后是經(jīng)濟(jì)賬人造月亮、飛馬踏冰、逃學(xué)企鵝、凍梨擺盤……2024年一開年，哈爾濱就憑借花樣“整活”和花式“寵客”迅速躥紅。

元旦3天假期，哈爾濱累計接待游客304.79萬人次，實現(xiàn)旅游總收入59.14億元，兩個數(shù)字雙雙沖到歷史峰值。走紅的哈爾濱頻上熱搜，熱度在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)酵，這讓其他地方的文旅部門坐不住了。先來一波隔空喊話、夢幻聯(lián)動，廣西、四川等地送走自家“小砂糖橘”“小熊貓”，迎來“小東北虎”;再來一波網(wǎng)絡(luò)造勢，秀美食、秀美景、送禮物，主打一個“不按常理出牌”……熱熱鬧鬧的流量爭奪戰(zhàn)背后，各地盤算的其實都是一本經(jīng)濟(jì)賬。

去年年初，當(dāng)各省公布年度發(fā)展目標(biāo)時，不約而同將振興文旅產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)文旅消費(fèi)作為拼經(jīng)濟(jì)和穩(wěn)增長的重要抓手。這一年來，文旅市場不負(fù)眾望實現(xiàn)全面復(fù)蘇，還帶動交通、餐飲、零售等其他行業(yè)加速回暖。

歲末年初，各省亮出成績單，四川宣布2023年全省A級景區(qū)共接待游客6.3億人次，實現(xiàn)門票收入61.5億元，分別比2019年增長14.1%和20%;安徽稱全年接待國內(nèi)游客8.48億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入8510億元，均超2019年發(fā)展水平……成績面前，各地時不我待抓文旅、促消費(fèi)的勁頭更足了。

在各地的集體努力和超長假期的助力下，春節(jié)文旅市場熱度整體攀升。飛豬旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，包括酒店、租車、游輪、跟團(tuán)游等多個類目預(yù)訂情況均已遠(yuǎn)超2019年同期，其中酒店預(yù)訂量同比2019年增長1.6倍，跟團(tuán)游同比2019年增長34%。

“南北居民互換過年”成為新趨勢，在哈爾濱的帶動下，東北地區(qū)的冰雪游格外受歡迎，同程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱、漠河、白山、延吉等地的假期旅游熱度同比漲幅均超過100%;途家民宿數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱民宿預(yù)訂量同比2023年增長38.5倍，沈陽增長17倍，延邊增長15倍;三亞、昆明等北方游客喜歡的避寒游城市熱度也很高，截至目前，攜程平臺上三亞和昆明旅游預(yù)訂訂單同比增長分別超2倍和6倍。走紅沒有一成不變的密碼從讓燒烤帶火的淄博、靠村超出圈的貴州，再到正當(dāng)紅的哈爾濱，文旅市場在這一年多的時間里制造了不少意想不到的熱點(diǎn)。

現(xiàn)在，各地不遺余力“卷起來”，無疑是期待成為下一個被“潑天富貴”選中的幸運(yùn)兒。走紅沒有一成不變的密碼，卻有值得總結(jié)的經(jīng)驗。這一次，哈爾濱做對了什么?首先是把自己的優(yōu)勢做得更加突出。冰雪資源是東北地區(qū)的傳統(tǒng)優(yōu)勢，近幾年，在北京冬奧會、“三億人上冰雪”政策的帶動下，東北地區(qū)的冰雪旅游迎來新的發(fā)展契機(jī)。

中國旅游研究院冰雪旅游專項調(diào)查顯示，在被調(diào)查者中，有66.2%的游客希望在2023—2024冰雪季體驗冰雪休閑旅游活動。其中，42%的游客希望能夠進(jìn)行遠(yuǎn)距離冰雪旅游。

在一眾目的地中，哈爾濱的實力本就很強(qiáng)?！肮枮I有很不錯的文化和旅游資源，好資源為好評價奠定了堅實的基礎(chǔ)。并且，這次哈爾濱沒有‘躺’在資源稟賦上停步不前，而是在既有資源基礎(chǔ)上創(chuàng)新性地帶來了更多新玩法、好玩法?！?/p>

北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授厲新建表示，只有“會整活”“超有趣”，目的地才有可能通過社交媒體在受眾心中豐富起來、立體起來、活躍起來，才有可能為社交媒體的自愿接力傳播源源不斷地提供“信息炮彈”?！?/p>

哈爾濱為外來游客和本地市民提供了便利的基礎(chǔ)設(shè)施和完善的公共服務(wù)。”中國旅游研究院院長戴斌表示，在散客化和自由行時代，機(jī)場、高鐵、碼頭、地鐵等交通基礎(chǔ)設(shè)施，以及博物館、美術(shù)館、圖書館、科技館等公共文化服務(wù)，是城市旅游競爭力的底層邏輯?！肮枮I還為遠(yuǎn)道而來的游客釋放了更多善意和溫暖。

最好的旅游是人的鏈接，人永遠(yuǎn)都是最美麗的風(fēng)景。城市有溫情，市民有善意，游客才能毫無違和感地融入。”戴斌說。“現(xiàn)在各地都越來越意識到，要想游客買單就要對游客展現(xiàn)誠意，只有貼心的服務(wù)、放心的環(huán)境、滿心的真情才能讓游客開心地游覽、舒心地體驗、安心地消費(fèi)。這些需要強(qiáng)大的執(zhí)行力做保障，真正做到齊抓共管不掉鏈子、齊心協(xié)力全民好客?！?/p>

厲新建表示。成為網(wǎng)紅需硬實力作支撐從淄博到哈爾濱，這些城市的爆紅都離不開網(wǎng)絡(luò)力量的助推。“通過社交媒體在網(wǎng)絡(luò)空間躥紅并帶動線下流量劇增是各地都在嘗試的路徑。

因為現(xiàn)在的人們越來越多地通過網(wǎng)絡(luò)完成對地方形象的認(rèn)知，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文本和圖像選擇目的地?！眳栃陆ū硎荆贿^，網(wǎng)紅目的地有些時候只是表現(xiàn)為“網(wǎng)上富貴”，如何將“網(wǎng)上富貴”轉(zhuǎn)化為“在地效益”是一個需要持續(xù)破解的難題。

成為網(wǎng)紅需要機(jī)會和運(yùn)氣，更需要硬實力作為支撐。“長期以來，我們習(xí)慣于用傳統(tǒng)的自然資源和歷史文化資源建設(shè)旅游城市，希望用互聯(lián)網(wǎng)和新型社交平臺引流，但其實在絕對的實力面前，任何技巧都不足以解決‘網(wǎng)紅’變‘長紅’的問題?！贝鞅蟊硎?。

正如一些網(wǎng)友吐槽，與其琢磨花里胡哨的營銷方式，不如先把景區(qū)入園難、停車難，商業(yè)街越修越長、擺渡車越換越亂等給游客添堵的問題解決好?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)變化很快，能夠持續(xù)‘霸榜’的網(wǎng)紅目的地并不常見，總會有新的目的地接過接力棒。另一方面，所有的發(fā)展都要講效益，如何持續(xù)眼下的發(fā)展模式、處理好成本與收益之間的關(guān)系是繞不過去的問題。

比如，變著法子‘寵游客’如何持久地堅持下去、讓市場層面的‘寵游客’在經(jīng)營層面有真收獲，這些問題都需要好好琢磨?！眳栃陆ū硎?，從長期發(fā)展角度看，能成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)和好評的對象是好事，但成為網(wǎng)紅不應(yīng)該成為旅游目的地唯一追求的目標(biāo)或大而化之的目標(biāo)。

目的地必須走培育型的發(fā)展模式和可持續(xù)發(fā)展的路子，只有堅持長期主義、優(yōu)化環(huán)境、穩(wěn)定預(yù)期，才能保證有一撥又一撥的游客到來、一撥又一撥的投資者進(jìn)來，讓目的地持續(xù)釋放吸引力，帶來消費(fèi)力，形成發(fā)展力。

網(wǎng)紅面包、網(wǎng)紅書店、網(wǎng)紅小鎮(zhèn)、網(wǎng)紅咖啡廳……如今，“網(wǎng)紅”元素在日常生活中隨處可見。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場分析

1、淄博市、哈爾濱市先后爆火

淄博，一個中國的內(nèi)陸三線城市，在2023年的春天，從默默無聞一下子沖上各大平臺熱點(diǎn)頭條，成為輿論頂流，“淄博燒烤”也成為家喻戶曉的超級IP。

2023年，名不見經(jīng)傳的傳統(tǒng)工業(yè)城市淄博在網(wǎng)絡(luò)上的爆紅，網(wǎng)紅打卡地與網(wǎng)紅城市的出現(xiàn)，讓很多城市主政者看到了城市形象塑造的新方式和引爆城鄉(xiāng)文旅的新路徑。

2024年元旦假期，哈爾濱文旅市場持續(xù)火爆。據(jù)哈爾濱市文化廣電和旅游局提供大數(shù)據(jù)測算，截至元旦假日第3天，哈爾濱市累計接待游客304.79萬人次，實現(xiàn)旅游總收入59.14億元。游客接待量與旅游總收入達(dá)到歷史峰值。

元旦期間，當(dāng)?shù)罔F鍋燉、殺豬菜、俄餐、馬迭爾冰棍等特色美食是游客的首選，馬迭爾冰棍元旦3天銷售量達(dá)10萬支。元旦前夕，社交媒體上出現(xiàn)了眾多關(guān)于哈爾濱寵愛“南方小土豆”“馬鈴薯公主”的熱門內(nèi)容。在線旅游平臺訂單激增，哈爾濱瞬間成了“網(wǎng)紅城市”。

淄博市和哈爾濱市的爆火離不開大的時代背景。哈爾濱工業(yè)大學(xué)商學(xué)院院長、博士生導(dǎo)師馬濤教授認(rèn)為，中國發(fā)展到目前階段，國民收入水平持續(xù)增長，對文旅需求的偏好同步提高，這是推動國內(nèi)文旅行業(yè)發(fā)展的剛性因素。

三年疫情過后，國內(nèi)文旅市場偏好有了新的變化，從之前的熱衷出國旅游體驗轉(zhuǎn)變?yōu)閷γ利愔袊母嚓P(guān)注，對美麗中國這種文旅題材偏好比重增加。不論是“好客山東”還是“大美龍江”，都是美麗中國的具體體現(xiàn)。

我們的報告《2023-2028年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

2024年元旦假期，全國文化和旅游市場平穩(wěn)有序。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，元旦假期3天，全國國內(nèi)旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%，按可比口徑較2019年同期增長9.4%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長200.7%，較2019年同期增長5.6%。

淄博市、哈爾濱市先后爆火，全都迎來了巨大的流量和富貴。

2、從淄博到哈爾濱，城市有何流量逆襲密碼?

“網(wǎng)紅打卡地”現(xiàn)象是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而興起的商旅文新熱點(diǎn)。抖音等短視頻媒體上涌現(xiàn)出的第一批網(wǎng)紅打卡地，較為集中地出現(xiàn)在中西部城市，重慶和西安是典型代表。重慶的洪崖洞和李子壩穿樓輕軌，西安的摔碗酒和大唐不夜城，在短時間內(nèi)成了家喻戶曉的網(wǎng)紅。線上的網(wǎng)紅隨之轉(zhuǎn)化為線下的巨大流量，2017—2019年重慶成為中國最火的旅游城市。

近些年，北京、武漢、山東、江蘇、四川等城市和省份紛紛開展了網(wǎng)紅打卡地評選活動;在市場端，商旅文等眾多消費(fèi)空間同樣意識到，網(wǎng)紅打卡地正在打開一扇流量引爆的新窗口。

專家認(rèn)為，網(wǎng)紅打卡地能火，就在于這些地方空間能夠傳遞出一種獨(dú)異性的體驗。這種獨(dú)異感包括辨識度、地方感、場景感、美學(xué)感等優(yōu)勝條件。

我觀察到，網(wǎng)紅打卡地作為一種擁有獨(dú)異性體驗感的商旅文消費(fèi)空間，正在與文化、美學(xué)、場景、情感、知識、藝術(shù)、時尚、科技、IP和人格化等元素深度融合。當(dāng)下的年輕人和創(chuàng)意階層，需要的不再是普通的和標(biāo)準(zhǔn)的，而是獨(dú)異性的，這是打造網(wǎng)紅打卡地的不二法則。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》分析：

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這樣短時間火起來的商業(yè)模式，一方面，有各類社交媒體和自媒體作為前提條件，聚集流量與熱度，并將其轉(zhuǎn)化為購買行為、完成流量變現(xiàn);另一方面，有個人價值的多元化、社會心態(tài)的多樣化作為時代基礎(chǔ)，各類新奇的形式出現(xiàn)在大眾視野，網(wǎng)絡(luò)直播的關(guān)注度直線上升，讓各領(lǐng)域的網(wǎng)紅都能成為“賣點(diǎn)”。

除此之外，有經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略調(diào)整、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)政策導(dǎo)向作為現(xiàn)實背景，為各平臺的網(wǎng)紅帶貨、各地區(qū)的網(wǎng)紅景點(diǎn)提供了有力支撐。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)讓更多C端用戶，尤其是草根C端用戶增加了變現(xiàn)渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)的高效性，大大降低了成為網(wǎng)紅的門檻和成本。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)降低了推廣成本，實現(xiàn)了定向精準(zhǔn)營銷。

也迫使B端群體關(guān)注市場變化，不斷優(yōu)化產(chǎn)品或服務(wù)，嘗試營銷轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)核心競爭力。一定程度上也帶動了實體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，解決了某些痛點(diǎn)。例如農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題等。

據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在未來幾年會再創(chuàng)佳績，達(dá)到盡萬億元的市場規(guī)模。這也意味著我國經(jīng)濟(jì)內(nèi)部可以得到良好循環(huán)，行成并維持產(chǎn)業(yè)配套以及完整的產(chǎn)業(yè)體系。

展望未來，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是信息時代的產(chǎn)物，它將伴隨著新一代信息技術(shù)革命的浪潮繼續(xù)深入向前發(fā)展。

本報告對國內(nèi)外網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析，對我國行業(yè)市場情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢作了詳盡研究，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢以及行業(yè)投資情況，報告還對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討。

想要了解更多網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

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  網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究報告對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫...

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