中國禮品行業(yè)正經(jīng)歷數(shù)字化、場景化、定制化、透明化、國潮風(fēng)五大變革洗禮? 禮品行業(yè)發(fā)展前景分析

• 黃婷 2024年1月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1474 98
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中國自古就是禮儀之邦，禮尚往來的傳統(tǒng)已有數(shù)千年的歷史，并流傳至今。送禮是中國社會文化的一個重要表現(xiàn)，無論是商業(yè)伙伴還是親朋好友，都喜歡用禮品傳遞感情。據(jù)了解，我國每年會多次舉辦禮品展覽會，有效地帶動了國內(nèi)相關(guān)禮品企業(yè)間的相互交流，增強了禮品行業(yè)的發(fā)展

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國禮品行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與投資風(fēng)險預(yù)測報告》分析：

中國自古就是禮儀之邦，禮尚往來的傳統(tǒng)已有數(shù)千年的歷史，并流傳至今。送禮是中國社會文化的一個重要表現(xiàn)，無論是商業(yè)伙伴還是親朋好友，都喜歡用禮品傳遞感情。據(jù)了解，我國每年會多次舉辦禮品展覽會，有效地帶動了國內(nèi)相關(guān)禮品企業(yè)間的相互交流，增強了禮品行業(yè)的發(fā)展活力。沿海的江蘇、廣東、浙江、福建等地是目前產(chǎn)量最大的禮品生產(chǎn)中心。對于中國禮品制造商來說，樹立品牌意識、加強自主創(chuàng)新、不斷提升產(chǎn)品檔次已成為重中之重。

國外禮品市場與國內(nèi)市場相似但比國內(nèi)市場發(fā)展更加成熟。不同種族有著不同的文化，但以禮待人是任何一種文明都承認(rèn)的，所以禮品市場發(fā)展具有傳承性和穩(wěn)定性。近年來，中國禮品行業(yè)逐步擴大，不僅在國內(nèi)熱銷，在國外也有優(yōu)勢。從出口量來看，目前中國禮品出口量越來越大，每年大約有70%~80%的禮品出口到各個國家。中國禮品普遍性價比較高而且融入了中國傳統(tǒng)文化。

隨著電子商務(wù)的潮流勢不可擋，禮品行業(yè)也開始發(fā)展電子商務(wù)，在電商領(lǐng)域分一杯羹。據(jù)可靠數(shù)據(jù)顯示，在北京上海廣州深圳等一線城市，已經(jīng)有七成的電商用戶傾向于在互聯(lián)網(wǎng)上挑選并購買禮物。電子商務(wù)在禮品行業(yè)的比重正在快速提升，成為了電商增長的最大亮點之一。目前的電子商務(wù)和禮品行業(yè)的結(jié)合有兩種形式，一是淘寶、京東等電商平臺網(wǎng)站，一是垂直獨立禮品電商網(wǎng)站。前者注重禮品的豐富程度，后者注重禮品贈送的感情傳遞，未來垂直化禮品電商將是禮品電商的增長重點。

中國禮品行業(yè)正經(jīng)歷數(shù)字化、場景化、定制化、透明化、國潮風(fēng)五大變革洗禮

禮品是指通過贈送的形式將標(biāo)準(zhǔn)商品通過設(shè)計、創(chuàng)意、組合,賦予某種特殊的意義后,將產(chǎn)品從生產(chǎn)方通過服務(wù)商組合產(chǎn)品銷售給終端企業(yè)的過程;它的特殊性在于采購者可能并非使用者,這是一個依托情感、關(guān)系和預(yù)算而存在的行業(yè)。

我國禮品行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長,2022年我國禮業(yè)整體規(guī)模為12,262億,預(yù)計2024年行業(yè)規(guī)模將突破13000億元。但據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,禮業(yè)成熟市場美國僅禮品卡一項2022年已達到2,750億美元(約20,000億人民幣),行業(yè)天花板遠未到來。中國禮品行業(yè)正經(jīng)歷數(shù)字化、場景化、定制化、透明化、國潮風(fēng)五大變革洗禮。

員工福利和營銷物料將是未來市場的主要增量目前中國禮品市場的采購訂單類型主要為:員工福利87%,營銷物料87%,定制禮品82%。這一結(jié)論來自于參與調(diào)研對象的多選結(jié)論,指他們平時在采購中服務(wù)的場景以這3類為主。接受訪談的行業(yè)專家也指出,未來70%的市場增量主要會來自:營銷贈品、員工福利、辦公集采等,未來的發(fā)展更多會來自行業(yè)的需求而不是地方性。針對員工福利訂單,采購時間集中在中國傳統(tǒng)節(jié)慶春節(jié)、端午、中秋三大節(jié)日,禮品行業(yè)普遍會在第四季度分配最高的采購金額。

隨著信息化的快速發(fā)展,采購主和C端用戶獲取禮品信息的渠道也逐漸多元化,線上電商平臺、知識內(nèi)容平臺、線上廣告是C端用戶重要的禮品信息獲取渠道;線上電商平臺、線下展會、生產(chǎn)廠家是采購主重要的禮品信息獲取渠道。

除此之外,禮品使用人群的個人收入約18萬,家庭收入約34萬。其中,個人收入在10-20萬之間占比最高,達46%;家庭收入在20-30萬之間人群占比最高,達29%。

2023年11月9日，以“綠色發(fā)展 數(shù)字賦能 融通創(chuàng)新 合作共贏”為主題的第十二屆APEC中小企業(yè)技術(shù)交流暨展覽會(以下簡稱“APEC技展會”)在山東青島召開。作為一家“以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務(wù)企業(yè)”，京東集團受邀參展。長期以來，京東集團不僅高度終重視供應(yīng)鏈技術(shù)的投入與探索，還始終堅持推動技術(shù)外溢，將自身在人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈管理等領(lǐng)域積累的技術(shù)能力開放給更多合作伙伴。

京東禮品業(yè)務(wù)作為數(shù)字化生態(tài)解決方，在本次APEC技展會上展示了利用數(shù)字化技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)平臺整合各方資源，輸出禮品數(shù)字化一站式服務(wù)解決方案，以商品+服務(wù)為目標(biāo)，發(fā)揮商品供應(yīng)鏈優(yōu)勢，構(gòu)建禮品服務(wù)能力，共建行業(yè)生態(tài)數(shù)字化升級。

禮品定制并不是簡單的商品交付過程,而是包含禮品品牌商、服務(wù)商在內(nèi)的行業(yè)生態(tài)共建。京東企業(yè)業(yè)務(wù)將實物供應(yīng)鏈與服務(wù)供應(yīng)鏈、自營庫存與供應(yīng)商庫存等線上線下資源打通,為企業(yè)提供“商品+服務(wù)”的定制組套服務(wù),滿足各種場景化定制需求。另外企業(yè)客戶還能將實物禮品與京東禮品卡進行組套,從而滿足企業(yè)更具彈性化、個性化的禮品采購需求。

京東禮品的禮品定制一站式解決服務(wù)方案擁有數(shù)字化定制、組套服務(wù)、禮盒包裝、IP聯(lián)盟四大核心服務(wù)能力，向整個禮品定制產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的品牌商、渠道商、企業(yè)客戶等提供全方位的助力，大幅降低采購定制禮品的門檻，讓不同企業(yè)能有選擇性地定制禮品。

未來，京東禮品將加快禮品行業(yè)生態(tài)搭建與服務(wù)能力建設(shè)步伐，攜手更多的合作伙伴，持續(xù)發(fā)揮京東數(shù)智化供應(yīng)鏈能力及生態(tài)資源整合優(yōu)勢，為更多企業(yè)客戶提供更加精準(zhǔn)、周到的服務(wù)，為禮品定制行業(yè)的數(shù)字化升級提供持續(xù)加速度。

想要了解更多中國禮品行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國禮品行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與投資風(fēng)險預(yù)測報告》。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家工信部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國禮品協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志以及專業(yè)研究機構(gòu)公布和提供的大量資料，對中國禮品及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場供需形勢、新成果與技術(shù)等進行了分析，并重點分析了中國禮品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點，以及中國禮品行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球的禮品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對禮品行業(yè)進行了趨向研判，是禮品開發(fā)、經(jīng)營企業(yè)，科研、投資機構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前禮品業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

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  2024-2029年中國禮品行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與投資風(fēng)險預(yù)測報告

  中國自古就是禮儀之邦，禮尚往來的傳統(tǒng)已有數(shù)千年的歷史，并流傳至今。送禮是中國社會文化的一個重要表現(xiàn)，無論是商業(yè)伙伴還是親朋好友，都喜歡用禮品傳遞感情。據(jù)了解，我國每年會多次舉辦禮品...

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