有線電視開(kāi)機(jī)廣告 全面取消 智能電視行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

• 李波 2024年1月25日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 569 32
• 繁體

1月23日，治理電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜工作階段性總結(jié)部署推進(jìn)會(huì)通報(bào)了第一階段工作進(jìn)展情況和成效。

1月23日，治理電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜工作階段性總結(jié)部署推進(jìn)會(huì)通報(bào)了第一階段工作進(jìn)展情況和成效。

治理電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜工作開(kāi)展以來(lái)，截至2023年底，經(jīng)過(guò)四個(gè)多月的推進(jìn)，第一階段工作實(shí)現(xiàn)“開(kāi)機(jī)看直播、收費(fèi)包壓減50%、提升消費(fèi)透明度”的目標(biāo)。有線電視和IPTV開(kāi)機(jī)廣告全面取消，開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)從治理前的最多118秒減少到不超過(guò)35秒。

在壓減收費(fèi)包方面，據(jù)悉，各類收費(fèi)包大幅壓減50%以上，其中有線電視壓減72%，IPTV壓減79%，互聯(lián)網(wǎng)電視壓減55%，單個(gè)終端由治理前最高的86個(gè)收費(fèi)包壓減到現(xiàn)在每個(gè)終端都不多于6個(gè)收費(fèi)包。對(duì)頁(yè)面、導(dǎo)航、收費(fèi)、應(yīng)用等方面進(jìn)行了清晰化、醒目化、透明化升級(jí)，收費(fèi)免費(fèi)內(nèi)容都有顯著標(biāo)識(shí)。

據(jù)介紹，有線電視、IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視都加強(qiáng)了優(yōu)質(zhì)免費(fèi)內(nèi)容供給。全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)上線的“重溫經(jīng)典”免費(fèi)專區(qū)，兩個(gè)月時(shí)間累計(jì)點(diǎn)擊收看達(dá)2365萬(wàn)人次，累計(jì)收看時(shí)長(zhǎng)達(dá)1078萬(wàn)小時(shí)。

根據(jù)會(huì)議部署，2024年治理工作要推動(dòng)逐步實(shí)現(xiàn)一個(gè)遙控器看電視。對(duì)于存量遙控器，通過(guò)廣泛宣傳或上門(mén)服務(wù)幫助觀眾使用紅外遙控器學(xué)習(xí)功能，初步實(shí)現(xiàn)“一個(gè)遙控器看直播”;

對(duì)于增量遙控器，通過(guò)制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，研發(fā)推出新型遙控器，實(shí)現(xiàn)一個(gè)遙控器看電視的目標(biāo)。此外，也將開(kāi)展酒店電視操作復(fù)雜專項(xiàng)治理，積極推進(jìn)電視機(jī)機(jī)頂盒一體化。

現(xiàn)實(shí)生活中，電視機(jī)仍然是很多家庭增加幸福感的必需品。特別是隨著消費(fèi)升級(jí)，智慧屏、超清屏等高端產(chǎn)品銷(xiāo)量可觀。像世界杯、冬奧會(huì)等重大活動(dòng)，在電視上看更有感覺(jué)。

還有一些用戶把電視作為新工具，在電視上打游戲、投屏跳操，甚至帶孩子上網(wǎng)課。這些新需求有力證明，電視沒(méi)有被時(shí)代拋棄，而是和時(shí)代有了更新的結(jié)合。

智能電視的出現(xiàn)，極大地改變了人們對(duì)于傳統(tǒng)電視的認(rèn)知和使用方式。與傳統(tǒng)的電視相比，智能電視不僅具備了更加豐富的功能和內(nèi)容，同時(shí)還能夠?yàn)橛脩籼峁└觽€(gè)性化的體驗(yàn)和服務(wù)。

智能電視，是基于Internet應(yīng)用技術(shù)，具備開(kāi)放式操作系統(tǒng)與芯片，擁有開(kāi)放式應(yīng)用平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)雙向人機(jī)交互功能，集影音、娛樂(lè)、數(shù)據(jù)等多種功能于一體，以滿足用戶多樣化和個(gè)性化需求的電視產(chǎn)品。

其目的是帶給用戶更便捷的體驗(yàn)，已經(jīng)成為電視的潮流趨勢(shì)。智能電視，是具有全開(kāi)放式平臺(tái)，搭載了操作系統(tǒng)，用戶在欣賞普通電視內(nèi)容的同時(shí)，可自行安裝和卸載各類應(yīng)用軟件，持續(xù)對(duì)功能進(jìn)行擴(kuò)充和升級(jí)的新電視產(chǎn)品。智能電視能夠不斷給用戶帶來(lái)有別于，使用有線數(shù)字電視接收機(jī)(機(jī)頂盒)的、豐富的個(gè)性化體驗(yàn)。

智能電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析

智能互聯(lián)網(wǎng)電視是新一代的功能電視，該產(chǎn)品突破了傳統(tǒng)電視只能收看電視節(jié)目，無(wú)法互動(dòng)的舊模式，用戶可以方便的在欣賞電視的過(guò)程中同時(shí)體驗(yàn)在線網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)相冊(cè)、賀卡傳情以及即時(shí)通信等互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)，一邊看電視，一邊在網(wǎng)上“斗地主”成為可能。

智能電視有如下特征：(1)具備較強(qiáng)的硬件設(shè)備，包括高速處理器和一定的存儲(chǔ)空間，用于應(yīng)用程序的運(yùn)行和存儲(chǔ);(2)搭載智能操作系統(tǒng)，用戶可自行安裝、運(yùn)行和卸載軟件、游戲等應(yīng)用;

(3)可以連接公共互聯(lián)網(wǎng);(4)具備多種方式的交互式應(yīng)用，如新的人機(jī)交互方式、多屏互動(dòng)、內(nèi)容共享等。榮耀智慧屏的發(fā)布，其預(yù)示了，未來(lái)電視的發(fā)展會(huì)往手機(jī)方向來(lái)演變。

在國(guó)內(nèi)，各大彩電巨頭也早已經(jīng)開(kāi)始了對(duì)智能電視的探索。另外智能電視盒生產(chǎn)廠家也緊隨其后，以電視盒搭載安卓系統(tǒng)的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)電視智能化提升。而且“智能電視”擁有傳統(tǒng)電視廠商所不具備的應(yīng)用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。

連接網(wǎng)絡(luò)后，能提供IE瀏覽器、全高清3D體感游戲、視頻通話、家庭KTV以及教育在線等多種娛樂(lè)、資訊、學(xué)習(xí)資源，并可以無(wú)限拓展，還能分別支持組織與個(gè)人、專業(yè)和業(yè)余軟件愛(ài)好者自主開(kāi)發(fā)、共同分享數(shù)以萬(wàn)計(jì)的實(shí)用功能軟件。它將實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)搜索、IP電視、視頻點(diǎn)播(VOD)、數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻電話等各種應(yīng)用服務(wù)。

用戶可以搜索電視頻道和網(wǎng)站，錄制電視節(jié)目，能夠播放衛(wèi)星和有線電視節(jié)目以及網(wǎng)絡(luò)視頻。智能電視將為廣大用戶打造一個(gè)可加載無(wú)限的內(nèi)容、無(wú)限的應(yīng)用的開(kāi)放的系統(tǒng)平臺(tái)，并可以根據(jù)自身需要進(jìn)行個(gè)性化安裝，使電視永不過(guò)時(shí)。

數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年智能電視激活戶數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，2020年智能電視激活戶數(shù)為2.55億元。近年來(lái)，智能電視激活用戶數(shù)增速呈逐年放緩的趨勢(shì)。2020年智能電視激活戶數(shù)增速為16.44%，較上年下降1.3個(gè)百分點(diǎn)。受后疫情時(shí)代影響，2020年下半年銷(xiāo)量激增，隨著疫情的消退，智能電視銷(xiāo)量回歸平穩(wěn)。

2019-2020年智能電視分品牌激活終端均呈上升趨勢(shì)。(注:國(guó)產(chǎn)五大包括海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、康佳，外資品牌包括夏普、三星、飛利浦、索尼、LG、東芝、松下等互聯(lián)網(wǎng)品牌包括樂(lè)視、小米、PPTV、微鯨、暴風(fēng)、風(fēng)行等)

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)智能電視行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

2019-2020年智能電視品牌間的新增規(guī)模占比總體而言變化不大，其他品牌、傳統(tǒng)廠商和互聯(lián)網(wǎng)電視占比略有提升，外資品牌占比略有下降。

數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年上半年，智能電視視頻會(huì)員規(guī)模覆蓋率逐年提升，2021上半年智能電視視頻會(huì)員覆蓋率達(dá)14.5%。 智能電視貼片廣告和開(kāi)機(jī)廣告是最受歡迎資源形式，冠名合作、信息流廣告和暫停廣告潛力良好，其中開(kāi)機(jī)廣告充率為83%，貼片廣告充率為26%。

開(kāi)屏廣告、創(chuàng)新廣告填充率分別為11%和4%。2020年，智能電視日均活躍規(guī)模在1.1億臺(tái)左右，比2019年9.5億臺(tái)的日均活躍規(guī)模大幅上升，在2月假期日活規(guī)模到達(dá)最高。

智能電視的到來(lái)，順應(yīng)了電視機(jī)“高清化”、“網(wǎng)絡(luò)化”、“智能化”的趨勢(shì)。當(dāng)PC早就智能化，手機(jī)和平板也在大面積智能化的情況下，TV這一塊屏幕不會(huì)逃過(guò)IT巨頭的法眼，一定也會(huì)走向智能化。

所謂真正的智能電視，應(yīng)該具備能從網(wǎng)絡(luò)、AV設(shè)備、PC等多種渠道獲得節(jié)目?jī)?nèi)容，通過(guò)簡(jiǎn)單易用的整合式操作界面，簡(jiǎn)易操作將消費(fèi)者最需要的內(nèi)容在大屏幕上清晰地展現(xiàn)。

國(guó)外IT巨頭們推出的“智能電視”，擁有傳統(tǒng)電視廠商所不具備的應(yīng)用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。智能電視將實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)搜索、IP電視、BBTV網(wǎng)視通、視頻點(diǎn)播(VOD)、數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻電話等各種應(yīng)用服務(wù)。

電視機(jī)正在成為繼計(jì)算機(jī)、手機(jī)之后的第三種信息訪問(wèn)終端，用戶可隨時(shí)訪問(wèn)自己需要的信息;電視機(jī)也將成為一種智能設(shè)備，實(shí)現(xiàn)電視、網(wǎng)絡(luò)和程序之間跨平臺(tái)搜索;智能電視還將是一個(gè)“娛樂(lè)中心”。

相比于2020上半年，2021上半年二三四線城市活躍率變高，低線城市市場(chǎng)被逐步打開(kāi)。一線城市活躍率有所下降。2021上半年，東部沿海地區(qū)的日活規(guī)模相對(duì)更高，山東、廣東、江蘇、浙江、安徽五省日活規(guī)模占整體的34%。其中日活規(guī)模最高的山東為1209萬(wàn)臺(tái)。

2023年12月15日，工業(yè)和信息化部、教育部、商務(wù)部、文化和旅游部、國(guó)家廣播電視總局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、中央廣播電視總臺(tái)等七部門(mén)，針對(duì)電視“套娃”收費(fèi)等，開(kāi)展優(yōu)化收視體驗(yàn)行動(dòng)。

智能電視行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用場(chǎng)景的不斷拓展，智能電視的發(fā)展前景非常廣闊。未來(lái)，智能電視將會(huì)更加注重人工智能技術(shù)的應(yīng)用，為用戶提供更加智能化、個(gè)性化的服務(wù)。同時(shí)，隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的普及和應(yīng)用，智能電視也將在更多的場(chǎng)景下得到應(yīng)用和拓展。

中研普華通過(guò)對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)智能電視行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)智能電視行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  智能電視研究報(bào)告對(duì)智能電視行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的智能電視資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡