2024兒童繪本行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及兒童繪本行業(yè)未來投資前景分析

• 黃文玉 2024年1月31日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 774 47
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兒童繪本指一類以繪畫為主，并附有少量文字的書籍。兒童繪本的一個(gè)重要特點(diǎn)就是通過圖畫即能闡述故事。好的兒童繪本對(duì)孩子的心靈和成長、對(duì)培養(yǎng)孩子的想象力和閱讀能力都具有不可估量的作用。

兒童繪本指一類以繪畫為主，并附有少量文字的書籍。兒童繪本的一個(gè)重要特點(diǎn)就是通過圖畫即能闡述故事。好的兒童繪本對(duì)孩子的心靈和成長、對(duì)培養(yǎng)孩子的想象力和閱讀能力都具有不可估量的作用。隨著親子閱讀活動(dòng)的開展，兒童繪本市場的成熟，這一細(xì)分市場將會(huì)凸現(xiàn)品牌集中的現(xiàn)象。優(yōu)勢(shì)出版社攜優(yōu)良的作者資源、立體化的市場運(yùn)作機(jī)制、暢通的銷售渠道，將在這一領(lǐng)域獲得主導(dǎo)地位。

繪本源起的西方，它的概念至今也并未有統(tǒng)一的定論。繪本是源自日文的習(xí)慣，繪本在英文中是PictureBook(圖畫書)。在我國臺(tái)灣地區(qū)，圖畫書與繪本常常被混用，繪本用于較為嚴(yán)格意義的圖畫故事書，而圖畫書的界定有時(shí)相當(dāng)寬泛，甚至包括非虛構(gòu)的知識(shí)類圖畫書、玩具書、歌謠等。

現(xiàn)代意義上的繪本(圖畫書)誕生于19世紀(jì)后半葉的歐美，凱迪克、格林納威、波特都是早期的杰出代表。在亞洲，日本的繪本從20世紀(jì)50年代開始起步，至70年代崛起，目前已成為繪本大國。我國臺(tái)灣地區(qū)繪本大致從20世紀(jì)60年代后期開始起步，至80年代后漸入佳境。

兒童繪本行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

當(dāng)前寶寶們的父母基本上是70年代出生，他們是網(wǎng)民的主力人群之一，很多親子網(wǎng)站、育兒論壇里的許多年輕父母對(duì)兒童繪本表現(xiàn)出高度的熱情和饑渴度，網(wǎng)絡(luò)這種宣傳方式是他們比較容易接受的信息獲取方式。通過網(wǎng)絡(luò)傳播、人際傳播、大眾傳播的方式，把兒童繪本的消費(fèi)理念、教育理念及本身的價(jià)格等信息傳遞給這一群體，從而培育兒童繪本的閱讀市場，帶動(dòng)兒童繪本圖書取得更大的發(fā)展。

經(jīng)過多年的積累，全球市場有著越來越好的繪本創(chuàng)作氛圍和更為成熟的創(chuàng)作流程，這意味其可以更穩(wěn)定地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的兒童繪本，而各類相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)則成為了一種天然背書。國外的知名美院很多都有著專業(yè)的繪本課程和整套的繪本體系。兒童繪本能夠促進(jìn)兒童和諧發(fā)展，對(duì)兒童思維、語言、情感的發(fā)展，審美能力的提高有很大的作用，是培養(yǎng)幼兒綜合素質(zhì)的優(yōu)秀載體，所以繪本這種形式非常適合7歲以前的學(xué)齡兒童閱讀，也被世界上公認(rèn)的最適合兒童閱讀的一種書籍形式。

《中共中央國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見》的下發(fā)，更加激發(fā)了少兒讀物出版工作者的使命感和責(zé)任感，也催生了大批優(yōu)秀的兒童繪本。在原創(chuàng)圖書中，浙少社的《大師繪本系列》(6種)，明天社的《楊紅櫻親子繪本故事》(5種)、《注音小神童繪本》(2種)，北方婦女兒童社的《原創(chuàng)童話繪本系列叢書·藍(lán)貓講故事》(4種)，海豚出版社的《多納愛學(xué)習(xí)》，四川少兒社的《繪本天下名句》等圖書使得兒童繪本數(shù)量增多、品種增加。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國兒童繪本行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

市場銷量集中，形式日漸多樣。根據(jù)“馬太效應(yīng)”，目前兒童繪本市場的品牌集中程度有所加強(qiáng)，市場銷量集中在少數(shù)的幾家出版社。在品種增多的同時(shí)，對(duì)形式的要求也上升到一個(gè)新的水平。一方面通過引進(jìn)國外優(yōu)秀的兒童繪本，從中汲取國際大師們?cè)陲L(fēng)格、版式、色彩、繪圖、文學(xué)藝術(shù)韻味等方面的先進(jìn)的理念;另一方面通過對(duì)原創(chuàng)兒童繪本加以改造，使它的制作裝幀水平達(dá)到國際水準(zhǔn)，便于將中國的兒童繪本推向世界。如文本采用中英雙語;版式采用國際開本;風(fēng)格強(qiáng)調(diào)中國特色等。

兒童繪本能夠促進(jìn)兒童和諧發(fā)展，對(duì)兒童思維、語言、情感的發(fā)展，審美能力的提高有很大的作用，是培養(yǎng)幼兒綜合素質(zhì)的優(yōu)秀載體，所以繪本這種形式非常適合7歲以前的學(xué)齡兒童閱讀，也被世界上公認(rèn)的最適合兒童閱讀的一種書籍形式。近年來我國兒童繪本市場規(guī)模增長率處于15%左右，2020年受疫情影響較大，市場增長有所減緩。

著力于兒童繪本市場的培育。兒童繪本是歐美國家以及我國港臺(tái)地區(qū)童書市場的重要組成部分，而內(nèi)地這塊市場尚未真正開發(fā)。在這樣的背景下，眾多的專業(yè)少兒社以一種積極姿態(tài)進(jìn)入，顯示了對(duì)該市場前景的信心，并做了一定的準(zhǔn)備。如制作精美的兒童繪本導(dǎo)讀手冊(cè);與電視臺(tái)、電臺(tái)、網(wǎng)站等聯(lián)合舉辦兒童故事會(huì)活動(dòng);請(qǐng)著名播音員為孩子們朗讀繪本故事;講授兒童繪本對(duì)幼教的意義;對(duì)父母與孩子共讀繪本問題提供合理化指導(dǎo)和建議等，這些活動(dòng)對(duì)于兒童繪本市場的培育起到了預(yù)熱的作用。

兒童繪本的延伸服務(wù)將會(huì)擴(kuò)展。就兒童繪本領(lǐng)域而言，今后的延伸服務(wù)必將會(huì)擴(kuò)展。可以通過附在書里的讀者反饋單累計(jì)讀者數(shù)據(jù)，以方便進(jìn)行數(shù)據(jù)庫營銷和客戶關(guān)系營銷，也可利用其進(jìn)行直銷或者其他價(jià)值鏈開發(fā);可以由出版社推動(dòng)建立社區(qū)圖書館，針對(duì)不同年齡兒童的心理和生理特點(diǎn)布置專門的閱覽室;可以通過出版社的網(wǎng)站或是利用有影響力的媒體和民間機(jī)構(gòu)從而達(dá)到品牌推廣和市場培養(yǎng)的目的。

兒童繪本行業(yè)未來投資前景分析

隨著國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平不斷提升，精神層面的追求也隨之提高，教育文化娛樂服務(wù)類支出也逐年上升，圖書消費(fèi)是文教娛樂支出中重要的組成部分，廣大讀者對(duì)圖書的需求量將會(huì)越來越大，圖書出版發(fā)行業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間。近年來，兒童繪本市場備受熱捧，許多非專業(yè)的傳統(tǒng)大社強(qiáng)社紛紛進(jìn)軍兒童繪本行業(yè)。目前市場200多家兒童繪本市場中角逐，行業(yè)競爭激烈。市場集中度小幅提升，但仍處競爭充分時(shí)代，發(fā)展空間樂觀可期。

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