2024中國商標行業(yè)市場深度調(diào)研及機遇

• 黃文玉 2024年2月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 知識產(chǎn)權局 世界知識產(chǎn)權組織 854 52
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商標是將某商品或服務標明是某具體個人或企業(yè)所生產(chǎn)或提供的商品或服務的顯著標志。商標的起源可追溯到古代，當時工匠們將其簽字或“標記”印制在其藝術品或?qū)嵱卯a(chǎn)品上。

隨著市場競爭的加劇，企業(yè)越來越重視品牌的建設和保護。商標作為品牌的核心要素，其重要性不斷提升。未來，商標行業(yè)的競爭將更加激烈，企業(yè)需要加強商標管理和保護，提高品牌價值和競爭力。

商標是一個專門的法律術語。商標是用以識別和區(qū)分商品或者服務來源的標志。任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色 組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。品牌或品牌的一部分在政府有關部門依法注冊后，稱為“商標”。商標受法律的保護，注冊者有專用權。國際市場上著名的商標，往往在許多國家注冊。中國有“注冊商標”與“未注冊商標”之區(qū)別。注冊商標是在政府有關部門注冊后受法律保護的商標，未注冊商標則不受商標法律的保護。

商標是將某商品或服務標明是某具體個人或企業(yè)所生產(chǎn)或提供的商品或服務的顯著標志。商標的起源可追溯到古代，當時工匠們將其簽字或“標記”印制在其藝術品或?qū)嵱卯a(chǎn)品上。隨著歲月遷流，這些標記演變成為今天的商標注冊和保護制度。這一制度幫助消費者識別和購買某產(chǎn)品或服務，因為由產(chǎn)品或服務上特有的商標所標示的該產(chǎn)品或服務的性質(zhì)和質(zhì)量符合他們的需求。

商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，商標的價值多少，沒有一個非常固定的判定。商標在投資或經(jīng)營過程中作為資產(chǎn)的價值，即商標資產(chǎn)所含資本量的大小。是指其資本價值，而不是榮譽上的或主觀上的價值。常見的價值判定通常決定于商標的認知度、認可度，以商標能夠為企業(yè)帶來的預估測值來評測。

商標行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2020年，全球?qū)＠暾埩砍霈F(xiàn)反彈，增幅為1.6%，與此同時商標和工業(yè)品外觀設計申請活動分別增長了13.7%和2%。從數(shù)量上看，全球?qū)＠暾埩繛?0萬件，商標申請量達到1720萬件，工業(yè)品外觀設計申請量達到140萬件。實用新型(一種特殊形式的專利權)申請量增長了28.1%，達到300萬件。從各地區(qū)知識產(chǎn)權申請占比情況看，亞洲的主管局約占全球?qū)＠?、商標和工業(yè)品外觀設計申請活動的三分之二甚至更多，另外幾乎占全球?qū)嵱眯滦蜕暾埢顒拥娜俊?/p>

2020年，全球有效專利數(shù)量增長了5.9%，達到約1590萬件。其中美國的有效專利數(shù)量最多，約有330萬件，中國有310萬件，日本有200萬件。2020年全球概算有6440萬件有效商標，相比2019年增長了11.2%。其中，僅中國就有3020萬件，美國有260萬件，印度有240萬件。2020年全球有效工業(yè)品外觀設計注冊數(shù)量增長了11.0%，達到約480萬件。有效注冊數(shù)量最多的是中國，約220萬件，美國有37.19萬件、韓國有36.95萬件。

數(shù)據(jù)顯示，隨著中國對財產(chǎn)權和著作權的維護力度不斷提高，注冊商標和企業(yè)名稱權利之間的紛爭也在持續(xù)發(fā)生。2019年中國商標代理機構數(shù)量為45910家，同比增長21.9%。隨著人們對財產(chǎn)的維護意識提升，中國商標專利申請量逐年增加。2020年中國商標專利申請量為911.6萬件，同比增長16.3%。據(jù)知識產(chǎn)權局數(shù)據(jù)顯示，2020年中國商標專利申請量最多地區(qū)為廣東省，申請量為1755955件;其次是浙江省商標專利申請量為874293件;再次是江蘇省商標專利申請量為603118件。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國商標行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》顯示：

申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。受新冠疫情影響商標注冊量有所下降，2020年中國商標注冊量為576.1萬件，同比下降10.1%。其中，2020年在國內(nèi)注冊商標數(shù)量為5576545件，同比下降9.7%;國外注冊商標數(shù)量為184107件，同比下降19.3%。2020年中國商標注冊量最多地區(qū)為廣東省，注冊量為1079852件;其次是浙江省商標注冊量為566301件;再次是江蘇省商標注冊量為367645件。

近幾年，隨著注冊商標的數(shù)量增加，有效注冊商標數(shù)量也隨之增多。2020年中國有效注冊商標數(shù)量為3017.3萬件，同比增長19.6%。其中，2020年國內(nèi)注冊有效商標數(shù)量為28392188件，同比增長20.6%;國外注冊有效商標數(shù)量為1779897件，同比增長6.3%。2020年中國有效注冊商標數(shù)量最多地區(qū)多廣東省，有效注冊商標數(shù)量為5430003件;其次是浙江省有效注冊商標數(shù)量為2975001件;再次是北京市有效注冊商標數(shù)量為2223056件。

申請地理標志證明商標是目前國際上保護特色產(chǎn)品的一種通行做法。截止至2020年中國地理標志商標累計注冊數(shù)量為6085件;2020年中國地理標志商標注冊數(shù)量為765件，同比增長65.5%。通過申請地理標志證明商標，可以合理、充分地利用與保存自然資源、人文資源和地理遺產(chǎn)，有效地保護優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品和促進特色行業(yè)的發(fā)展。2020年中國地理標志產(chǎn)品數(shù)量2391個，同比增長0.3%;中國受理地理標志產(chǎn)品保護申請為10個。

商標行業(yè)未來發(fā)展趨勢預測

數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為商標行業(yè)帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及使得商標信息的傳播更加快速和廣泛，有利于提高商標知名度和市場影響力。但同時，數(shù)字化技術的發(fā)展也使得商標侵權和假冒行為更加猖獗，企業(yè)需要加強數(shù)字化時代的商標保護和管理。

隨著商標行業(yè)的不斷發(fā)展，專業(yè)化服務的需求不斷提升。企業(yè)需要加強商標代理和咨詢服務的質(zhì)量和效率，提高專業(yè)化服務水平，滿足客戶的需求?？偟膩碚f，商標行業(yè)未來發(fā)展前景廣闊，但同時也面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇。企業(yè)需要加強創(chuàng)新能力和品牌建設，提高商標保護和管理水平，加強國際合作和交流，以應對市場的挑戰(zhàn)和機遇。同時，政府和國際組織也需要加強商標法規(guī)的制定和實施，提高商標審查質(zhì)量和效率，推動商標行業(yè)的健康發(fā)展。

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