咖啡市場(chǎng)競(jìng)爭狀況分析 瑞幸申請(qǐng)醬香拿鐵商標(biāo)

• 陳觀秋 2023年10月20日 來源：快科技 中研普華報(bào)告 百度 296 12
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據(jù)天眼查消息，瑞幸咖啡(中國)有限公司近日申請(qǐng)注冊(cè)“醬香拿鐵”商標(biāo)，國際分類為方便食品，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為等待實(shí)質(zhì)審查。

隨著人們生活水平的提高，人們不再滿足于普通的咖啡產(chǎn)品，對(duì)咖啡的口感想法越來越新奇。

瑞幸申請(qǐng)醬香拿鐵商標(biāo)

據(jù)天眼查消息，瑞幸咖啡(中國)有限公司近日申請(qǐng)注冊(cè)“醬香拿鐵”商標(biāo)，國際分類為方便食品，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為等待實(shí)質(zhì)審查。

此前，瑞幸咖啡與貴州茅臺(tái)合作推出“醬香拿鐵”爆火，“醬香拿鐵”商標(biāo)隨后被多方搶注。9月4日，瑞幸咖啡(中國)有限公司已申請(qǐng)方便食品、餐飲住宿類“瑞幸醬香”商標(biāo)，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為申請(qǐng)中。

據(jù)了解，醬香拿鐵是瑞幸咖啡和貴州茅臺(tái)共同推出的戰(zhàn)略級(jí)長線單品，將長期售賣。

醬香拿鐵使用白酒風(fēng)味厚奶，含53度貴州茅臺(tái)酒，酒精度低于0.5%，厚奶由寧夏乳業(yè)生產(chǎn)。

根據(jù)瑞幸咖啡公布的數(shù)據(jù)，醬香拿鐵單品首日銷量就突破了542萬杯，單品首日銷售額突破1億元。

據(jù)了解，目前瑞幸咖啡門店數(shù)已超過13000家，客戶數(shù)超1.7億。

瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官郭謹(jǐn)一在2023瑞幸咖啡合作伙伴大會(huì)上透露2023年門店計(jì)劃：“預(yù)計(jì)今年年底，瑞幸咖啡門店數(shù)將突破15000家。”

會(huì)上，瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官郭謹(jǐn)一宣布，為感謝各位合作伙伴的支持，瑞幸決定自2024年起賬期縮短為30天。

我們的報(bào)告《2023-2028年中國咖啡行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競(jìng)爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

近年來我國咖啡文化盛行，咖啡成為了一種時(shí)尚，受到年輕人的熱烈追捧。由于生活節(jié)奏較快，消費(fèi)者已將咖啡視為“日常飲品”。

咖啡市場(chǎng)競(jìng)爭狀況分析

今年以來，以瑞幸、庫迪、幸運(yùn)咖為代表的連鎖平價(jià)咖啡品牌以加盟模式跑馬圈地，更是不惜以“一降再降”打出價(jià)格戰(zhàn)。

瑞幸于6月推出每周一次9.9元到店消費(fèi)劵，自活動(dòng)開展以來，顧客反響熱烈超出預(yù)期。降價(jià)銷售與快速拓展品類，共同使得瑞幸二季度月均付費(fèi)客戶數(shù)增加至4307萬人次，環(huán)比增長46.1%。

從2023年二季度業(yè)績來看，瑞幸咖啡營收增速與門店增速均超市場(chǎng)預(yù)期，提前完成萬店目標(biāo)。受益于不斷推陳出新的產(chǎn)品研發(fā)能力，第二季度瑞幸咖啡實(shí)現(xiàn)總收入62億元，同比增長88%。據(jù)瑞幸咖啡介紹，第二季度季度瑞幸共推出包括冰吸生椰、楊梅瑞納冰等在內(nèi)的共24款新品，通過持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品數(shù)量提升消費(fèi)者購買意愿。

近年來，隨著國民咖啡消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成，咖啡市場(chǎng)進(jìn)一步下沉，咖啡行業(yè)保持高速增長。據(jù)美團(tuán)及《2023中國咖啡市場(chǎng)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)，當(dāng)前國內(nèi)四、五線城市的咖啡訂單量同比增長高達(dá)250%以上;而截至今年6月，入駐平臺(tái)的咖啡商家已超過13萬家，同期交易訂單量較三年前增長9倍。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國咖啡行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析：

隨著人們生活水平的提高，人們不再滿足于普通的咖啡產(chǎn)品，對(duì)咖啡的口感想法越來越新奇。

近年來多方品牌涌入咖啡市場(chǎng)，意圖在咖啡市場(chǎng)上分一杯羹。例如快餐品牌麥當(dāng)勞全新升級(jí)旗下咖啡品牌麥咖啡，布局中國市場(chǎng)。兩桶油探索也探索“加油站+咖啡”模式，紛紛推出了自有咖啡品牌。

目前，中國的年人均咖啡消費(fèi)量約為12杯，日本的年人均消費(fèi)量是200杯，美國的年人均消費(fèi)量是380杯。所以，中國的咖啡市場(chǎng)仍然處于早期階段，具有巨大的潛力。

企查查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)現(xiàn)存咖啡相關(guān)企業(yè)18.76萬家。今年一季度新增咖啡相關(guān)企業(yè)1.17萬家，同比增長98.11%。在這些新入局者中，不少是來自創(chuàng)業(yè)者的精品咖啡。

報(bào)告對(duì)國內(nèi)外咖啡行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)消費(fèi)變化等進(jìn)行了分析。重點(diǎn)研究了主要咖啡品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來中國咖啡行業(yè)將面臨的機(jī)遇以及企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略。報(bào)告還分析了咖啡市場(chǎng)的競(jìng)爭格局，行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，并對(duì)行業(yè)相關(guān)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判。

想要了解更多咖啡行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國咖啡行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競(jìng)爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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