中高端珠寶行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及需求前景分析

• 吳澳燕 2024年2月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 495 26
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中高端珠寶的市場(chǎng)需求相對(duì)較小，但消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和品牌的要求較高。因此，中高端珠寶品牌通常注重打造自己的品牌形象和口碑，通過提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品來吸引和保持客戶。

我國(guó)是珠寶消費(fèi)品大國(guó)，隨著我國(guó)人口結(jié)構(gòu)的變化和人均可支配收入的提高，25-34歲的群體逐漸成為珠寶首飾的消費(fèi)主力。中國(guó)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由2018年的5800億元增長(zhǎng)到2022年的7190億元，年均增幅5.5%。截至2022年，黃金產(chǎn)品、玉石類產(chǎn)品、鉆石產(chǎn)品規(guī)模占比分別為57%、21%和11%。

珠寶是一種高價(jià)值的裝飾品，通常由貴金屬如金、銀、鉑金等制成，并鑲嵌有寶石，如鉆石、紅寶石、藍(lán)寶石、翡翠等。珠寶在人類文明中有著悠久的歷史，被視為財(cái)富、地位和品味的象征。

珠寶的種類繁多，根據(jù)其用途和形式可分為多種類型。例如，戒指、項(xiàng)鏈、耳環(huán)、手鐲、胸針等都是常見的珠寶類型。此外，還有各種款式的吊墜、手鏈、腳鏈等。這些珠寶可以單獨(dú)佩戴，也可以組合搭配，以展示個(gè)人的風(fēng)格和品味。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)中高端珠寶行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

從品牌定位上看，我國(guó)珠寶首飾高端、中高端、低端市場(chǎng)層次分明。自上世紀(jì)90年代開始，國(guó)外及香港的奢侈品牌陸續(xù)進(jìn)入大陸，境內(nèi)的珠寶市場(chǎng)逐步形成了國(guó)外品牌、港資品牌、內(nèi)地品牌多元競(jìng)爭(zhēng)的差異化局面。

進(jìn)入2023年以來，黃金珠寶首飾行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，整體表現(xiàn)優(yōu)秀，金銀珠寶社零額數(shù)據(jù)優(yōu)于整體社零額增幅。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)和消費(fèi)場(chǎng)景的全面放開，此前積壓的消費(fèi)需求得到釋放，黃金珠寶作為可選消費(fèi)品，展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的動(dòng)能。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額227,588億元，同比增長(zhǎng)8.2%,其中限額以上單位金銀珠寶類零售總額為1,689億元，同比增長(zhǎng)17.5%，增速僅低于餐飲類零售總額增速，位居第二，顯示出較強(qiáng)的發(fā)展勁頭。

中高端珠寶是指那些品質(zhì)、設(shè)計(jì)和工藝均達(dá)到一定水平，價(jià)格相對(duì)較高，面向中高端消費(fèi)群體的珠寶產(chǎn)品。中高端珠寶通常由貴金屬如金、銀、鉑金等制成，并鑲嵌有高品質(zhì)的寶石，如鉆石、紅寶石、藍(lán)寶石等。

中高端珠寶行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及需求前景分析

中高端珠寶的市場(chǎng)需求相對(duì)較小，但消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和品牌的要求較高。因此，中高端珠寶品牌通常注重打造自己的品牌形象和口碑，通過提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品來吸引和保持客戶。

2023年，中國(guó)高端消費(fèi)品市場(chǎng)回歸正向增長(zhǎng)。即使是在受各種因素影響的情況下，中國(guó)高端消費(fèi)品市場(chǎng)仍然收獲11%的增長(zhǎng)，規(guī)模達(dá)6077億元，在全球高端消費(fèi)品市場(chǎng)上的占比維持在22%左右。2023年，中國(guó)人境內(nèi)高端消費(fèi)品消費(fèi)的占比同比提高了1%至58%，并沒有因?yàn)槁糜稳藬?shù)比疫情期間增加而造成更多消費(fèi)外流，可見促消費(fèi)的各項(xiàng)政策已取得成效。

分城市看，2023年，上海、北京、三亞繼續(xù)領(lǐng)銜中國(guó)高端消費(fèi)品消費(fèi)核心城市榜單，上海以535億元成為中國(guó)高端消費(fèi)品消費(fèi)額最大的城市，北京、三亞高端消費(fèi)品消費(fèi)額分別為523億元、455億元;海口則成為中國(guó)城市高端消費(fèi)品消費(fèi)增速最快的城市，增速達(dá)89%。

隨著我國(guó)消費(fèi)人口結(jié)構(gòu)變化和人均收入的提升，中上層中產(chǎn)階級(jí)和富裕人群逐漸成為消費(fèi)的主力，對(duì)于高端珠寶的需求不斷增加。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)的高凈值人數(shù)約為131.7萬人，排名全球第四。

根據(jù)我國(guó)消費(fèi)者以往的消費(fèi)習(xí)慣，珠寶首飾消費(fèi)主要集中于重要節(jié)假日和婚慶日前后。因此，重要節(jié)假日期間、婚慶相對(duì)密集的時(shí)期，珠寶行業(yè)的銷售量會(huì)有一定程度的增加。但近幾年來，隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的改變以及線上購(gòu)物的日益普及，珠寶首飾消費(fèi)趨于日常化發(fā)展，消費(fèi)者除了重要節(jié)假日和婚慶等活動(dòng)購(gòu)買，日常穿戴和自我犒賞的消費(fèi)增加，行業(yè)銷量的季節(jié)性差異有所淡化。

中高端珠寶行業(yè)屬于充分競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，市場(chǎng)化程度高，競(jìng)爭(zhēng)激烈。近年來，受益于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展居民可支配收入提升，以黃金珠寶為代表的中高檔消費(fèi)品表現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，成為市場(chǎng)消費(fèi)的熱點(diǎn)之一。

目前，行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局較為明朗，以卡地亞、蒂芙尼為代表的國(guó)外高端品牌、以港資品牌及國(guó)內(nèi)主要上市珠寶企業(yè)為代表的領(lǐng)先品牌，以及部分區(qū)域性珠寶企業(yè)，覆蓋了國(guó)內(nèi)多層次的核心珠寶消費(fèi)市場(chǎng)。

根據(jù)預(yù)測(cè)，2024年，中國(guó)高端消費(fèi)品市場(chǎng)增速將在12%左右;未來3到5年，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)全球高端消費(fèi)品行業(yè)的貢獻(xiàn)將進(jìn)一步凸顯。中高端珠寶行業(yè)未來發(fā)展將更加注重品質(zhì)、創(chuàng)新和個(gè)性化服務(wù)。同時(shí)，隨著社會(huì)的變化和科技的發(fā)展，中高端珠寶行業(yè)也將面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)中高端珠寶行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)中高端珠寶行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

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