OTC藥品行業(yè)市場分析2024

• 陳觀秋 2024年2月2日 來源：藍鯨財經(jīng) 百度 240 7
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近期，抖音再度加碼醫(yī)藥電商，開放了平臺內(nèi)處方藥銷售。1月4日，抖音電商學(xué)習(xí)平臺上線了《處方藥品類管理規(guī)范》及《即時零售處方藥品類管理規(guī)范》，正式開放了處方藥銷售。這也意味著自2022年末開始試水醫(yī)藥銷售以來，抖音在醫(yī)藥電商賽道上再進一步。

近年來，抖音先后入局電商、外賣等領(lǐng)域，向阿里巴巴、京東、美團等行業(yè)巨頭發(fā)起了挑戰(zhàn)。不過，在醫(yī)藥電商領(lǐng)域，抖音的步伐卻稍顯緩慢。2022年12月，抖音商城正式上線OTC(非處方藥)藥品類目。2023年初，抖音引入了叮當快藥、九州通旗下B2C品牌好藥師等企業(yè)入駐，短暫試水直播賣藥。

近期，抖音再度加碼醫(yī)藥電商，開放了平臺內(nèi)處方藥銷售。1月4日，抖音電商學(xué)習(xí)平臺上線了《處方藥品類管理規(guī)范》及《即時零售處方藥品類管理規(guī)范》，正式開放了處方藥銷售。這也意味著自2022年末開始試水醫(yī)藥銷售以來，抖音在醫(yī)藥電商賽道上再進一步。

《規(guī)范》顯示，目前抖音平臺中，商家可以通過貨架電商或即時零售的方式銷售處方藥，但平臺對商家和醫(yī)藥產(chǎn)品的準入仍有限制。

在非處方藥方面，雖然此前抖音已經(jīng)放寬了準入門檻，但其對入駐商家仍有較嚴格的限制。與處方藥規(guī)定類似，能夠售賣非處方藥的商家僅限官方旗艦店、旗艦店和專營店，且需要提供相應(yīng)的基礎(chǔ)資質(zhì)與行業(yè)資質(zhì)證明。

OTC是英文Over The Counter的縮寫，國際上通稱為非處方藥。非處方藥是相對處方藥(Rx)而言，是指那些不需要醫(yī)生處方，消費者可直接從藥店或藥房購買的藥物。消費者可憑借自己所掌握的醫(yī)藥知識，借助藥品標簽，對輕微短期病癥進行自我藥療，在藥劑師指導(dǎo)下有選擇地購買藥品，并按規(guī)定的方法使用。

OTC藥品行業(yè)市場分析

在世界范圍內(nèi)，醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展速度一般高于其它行業(yè)，而且較少受經(jīng)濟危機影響，在世界經(jīng)濟中占有重要位置。由于非處方藥可不需醫(yī)師的指導(dǎo)自行服用，所以非處方藥的藥品一般具有安全、有效、價廉、方便的特點。這些藥物大都用于多發(fā)病常見病的自行診治，如感冒、咳嗽、消化不良、頭痛、發(fā)熱等。

中國非處方藥細分產(chǎn)品主要有感冒藥、腸胃用藥、皮膚用藥、止咳化痰、婦科用藥、解熱鎮(zhèn)痛、其他，其中感冒藥占比最重。為了保證人民健康，我國非處方藥的包裝標簽、使用說明書中標注了警示語，明確規(guī)定藥物的使用時間、療程，并強調(diào)指出“如癥狀未緩解或消失應(yīng)向醫(yī)師咨詢”。簡言之：可自行根據(jù)需要選購。

從消費者的醫(yī)療保健行為看，OTC兼具保健品和處方藥品的部分功能，存在三個交叉的市場，一部分市場與保健品形成競爭;一部分面對一些長期、慢性的細分疾病，具有較為固定的消費群體，與處方藥爭奪市場;最主要的市場則是面對自我藥療的常見疾病，如感冒、胃腸、皮膚炎癥等。

目前，我國醫(yī)藥電商分為B2B、B2C、O2O三大類型。

B2B模式主要包括益藥倉、藥藥好、藥師幫、藥便宜、藥京采、合縱藥易購、融貫電商、珍誠醫(yī)藥網(wǎng)等;醫(yī)藥電商B2B位于醫(yī)藥流通產(chǎn)業(yè)鏈的中游，以數(shù)字化方式革新產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的聯(lián)系方式，節(jié)約流通成本，提升流通效率。B2C模式主要包括1藥網(wǎng)、阿里健康、京東健康、360好藥、好藥師、藥房網(wǎng)等。O2O模式主要包括京東到家、快方送藥、叮當快藥等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國OTC藥品行業(yè)競爭格局分析及市場需求潛力預(yù)測研究報告》分析：

與實體藥店相比，線上藥店出售的主要是非處方藥和保健品為主，近幾年來國內(nèi)非處方藥品數(shù)量持續(xù)擴容也會醫(yī)藥行業(yè)市場增長提供動力。

目前的醫(yī)藥電商平臺如京東健康、阿里健康、平安好醫(yī)生，都有配套的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院。其他沒有配套互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的醫(yī)藥電商平臺，如果想要在未來搶占非處方藥外流帶來的市場，就要盡快建立起屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院。網(wǎng)售非處方藥“開閘”以后，如何吸引優(yōu)秀醫(yī)生，尤其是“具備3年以上獨立臨床工作經(jīng)驗的醫(yī)生”到互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院平臺，將成為醫(yī)藥電商平臺競爭的重點。

OTC藥品行業(yè)作為國民經(jīng)濟的重要組成部分，其未來發(fā)展前景廣闊，但也面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。面對市場競爭的加劇，企業(yè)需要積極應(yīng)對，通過自主創(chuàng)新、提升產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化渠道管理和加強品牌建設(shè)等方式，不斷適應(yīng)市場的變化和滿足消費者的需求。同時，政府也需要加強監(jiān)管，規(guī)范市場秩序，推動行業(yè)的健康發(fā)展。

報告對我國OTC藥品行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外OTC藥品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了OTC藥品行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多OTC藥品行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國OTC藥品行業(yè)競爭格局分析及市場需求潛力預(yù)測研究報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

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