OTC藥品行業(yè)報告 我國OTC藥品行業(yè)未來發(fā)展前景廣闊

• 陳觀秋 2023年9月21日 來源：百度 1235 80
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國OTC藥品行業(yè)未來發(fā)展前景廣闊，將迎來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在面對市場競爭日益激烈的情況下，企業(yè)需要不斷提高自主創(chuàng)新能力、提升產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化渠道管理和加強(qiáng)品牌建設(shè)等方面的工作，以適應(yīng)市場的變化和消費者的需求。同時政府也需要加強(qiáng)監(jiān)管，規(guī)范市場秩序，推動行業(yè)的

藥品根據(jù)它們的安全性分為處方藥和非處方藥(OTC)，非處方藥又分為甲類非處方藥和乙類非處方藥，分別標(biāo)有紅色和綠色OTC標(biāo)記。OTC藥的特點是安全、有效、方便、經(jīng)濟(jì)，在投放市場前已經(jīng)過多年的臨床檢驗，并得到消費者的廣泛認(rèn)可。我國市場是全球最具潛力的非處方藥市場，也是全球發(fā)展最快的市場之一。

OTC藥品行業(yè)概述

OTC是英文Over The Counter的縮寫，國際上通稱為非處方藥。非處方藥是相對處方藥(Rx)而言，是指那些不需要醫(yī)生處方，消費者可直接從藥店或藥房購買的藥物。消費者可憑借自己所掌握的醫(yī)藥知識，借助藥品標(biāo)簽，對輕微短期病癥進(jìn)行自我藥療，在藥劑師指導(dǎo)下有選擇地購買藥品，并按規(guī)定的方法使用。

在世界范圍內(nèi)，醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展速度一般高于其它行業(yè)，而且較少受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，在世界經(jīng)濟(jì)中占有重要位置。由于非處方藥可不需醫(yī)師的指導(dǎo)自行服用，所以非處方藥的藥品一般具有安全、有效、價廉、方便的特點。這些藥物大都用于多發(fā)病常見病的自行診治，如感冒、咳嗽、消化不良、頭痛、發(fā)熱等。

中國非處方藥細(xì)分產(chǎn)品主要有感冒藥、腸胃用藥、皮膚用藥、止咳化痰、婦科用藥、解熱鎮(zhèn)痛、其他，其中感冒藥占比最重。為了保證人民健康，我國非處方藥的包裝標(biāo)簽、使用說明書中標(biāo)注了警示語，明確規(guī)定藥物的使用時間、療程，并強(qiáng)調(diào)指出“如癥狀未緩解或消失應(yīng)向醫(yī)師咨詢”。簡言之：可自行根據(jù)需要選購。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國OTC藥品行業(yè)競爭格局分析及市場需求潛力預(yù)測研究報告》分析：

從消費者的醫(yī)療保健行為看，OTC兼具保健品和處方藥品的部分功能，存在三個交叉的市場，一部分市場與保健品形成競爭;一部分面對一些長期、慢性的細(xì)分疾病，具有較為固定的消費群體，與處方藥爭奪市場;最主要的市場則是面對自我藥療的常見疾病，如感冒、胃腸、皮膚炎癥等。

非處方藥(Over the Counter，OTC)的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括以下環(huán)節(jié)：

上游：原料藥、藥用輔料和包裝材料制造商等。非處方藥的原料藥是藥物有效成分，藥用輔料則幫助原料藥溶解、穩(wěn)定和儲存，包裝材料則保護(hù)藥品不受外界環(huán)境影響。

中游：非處方藥生產(chǎn)制造。這是產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，包括藥物的研發(fā)、試驗、審批、生產(chǎn)和銷售等。

下游：非處方藥消費終端，主要包括醫(yī)療機(jī)構(gòu)、零售藥店、網(wǎng)絡(luò)藥店等。這些終端直接面向消費者，負(fù)責(zé)藥品的銷售和提供藥學(xué)服務(wù)。

目前，我國非處方藥銷售主要分為線上和線下兩個渠道，其中線下渠道主要包含醫(yī)院、零售藥店和第三終端(社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心(站)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院、診所)。

我國主要醫(yī)藥電商平臺有好藥師、七樂康、阿里健康、叮當(dāng)快藥、京東大藥房、平安好醫(yī)生等，市場競爭較為激烈。目前的醫(yī)藥電商平臺如京東健康、阿里健康、平安好醫(yī)生，都有配套的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院。其他沒有配套互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的醫(yī)藥電商平臺，如果想要在未來搶占非處方藥外流帶來的市場，就要盡快建立起屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院。網(wǎng)售非處方藥“開閘”以后，如何吸引優(yōu)秀醫(yī)生，尤其是“具備3年以上獨立臨床工作經(jīng)驗的醫(yī)生”到互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院平臺，將成為醫(yī)藥電商平臺競爭的重點。

隨著醫(yī)改進(jìn)程不斷推進(jìn)，院內(nèi)市場壓力與日俱增，藥企紛紛把目光投向零售藥店終端，“處轉(zhuǎn)非”成為了重要的策略調(diào)整。尤其是一些產(chǎn)品在處方藥階段已經(jīng)有良好的消費基礎(chǔ)，轉(zhuǎn)為OTC后，將更加方便患者購藥，企業(yè)的利潤也將獲得提升。

長期來看，“處轉(zhuǎn)非”一方面可以節(jié)約國家醫(yī)保資金，為創(chuàng)新藥“入?！彬v出更多空間;另一方面，患者不需要醫(yī)生處方就能在線下藥店和線上電商平臺購藥，有利于需要長期購藥的患者;第三，購藥渠道增加，對于企業(yè)而言也將提升產(chǎn)品銷量、擴(kuò)大市場份額;第四，對于零售藥店終端而言，不斷增加OTC藥的品類，可以進(jìn)一步豐富店內(nèi)的藥物種類，吸引更多患者進(jìn)門消費。

我國OTC藥品行業(yè)未來發(fā)展前景廣闊

我國OTC藥品行業(yè)未來發(fā)展前景廣闊，將迎來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在面對市場競爭日益激烈的情況下，企業(yè)需要不斷提高自主創(chuàng)新能力、提升產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化渠道管理和加強(qiáng)品牌建設(shè)等方面的工作，以適應(yīng)市場的變化和消費者的需求。同時政府也需要加強(qiáng)監(jiān)管，規(guī)范市場秩序，推動行業(yè)的健康發(fā)展。

報告對我國OTC藥品行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了國內(nèi)外OTC藥品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了OTC藥品行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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