2024生活美容行業(yè)市場(chǎng)深度分析 生活美容行業(yè)也將迎來國(guó)際化的發(fā)展機(jī)遇

• 黃文玉 2024年2月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 473 24
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生活美容是指運(yùn)用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，為消費(fèi)者進(jìn)行的諸如皮膚護(hù)理、按摩等帶有保養(yǎng)或保健性的非侵入性的美容護(hù)理服務(wù)，具體包括美發(fā)、美甲、面部美容護(hù)理、美體塑身、足浴、SPA和化妝服務(wù)等。

隨著時(shí)代發(fā)展，中國(guó)自媒體行業(yè)興起，美容護(hù)理理念得以廣泛傳播。隨著中國(guó)人民生活水平不斷提高，越來越多人開始對(duì)自身形象進(jìn)行投資，日常護(hù)膚產(chǎn)品成為中國(guó)人民生活持續(xù)消耗品，家用護(hù)膚儀、化妝品等產(chǎn)品消費(fèi)也逐漸增加，也有不少人選擇使用醫(yī)療手段進(jìn)行形象管理，中國(guó)美容行業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展。

2021年，中國(guó)居民人均服務(wù)消費(fèi)占人均總生活消費(fèi)的44%左右，自2015年來，其復(fù)合增速比居民人均總消費(fèi)復(fù)合增速高了1個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)7.4%;中國(guó)居民人均醫(yī)療保健支出占比增至8.78%左右，復(fù)合增速達(dá)8.89%，比居民人均總消費(fèi)復(fù)合增速高了2.5個(gè)百分點(diǎn)。

生活美容是指運(yùn)用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，為消費(fèi)者進(jìn)行的諸如皮膚護(hù)理、按摩等帶有保養(yǎng)或保健性的非侵入性的美容護(hù)理服務(wù)，具體包括美發(fā)、美甲、面部美容護(hù)理、美體塑身、足浴、SPA和化妝服務(wù)等。行業(yè)內(nèi)的企業(yè)主要是小微企業(yè)，一般都有門店，門店的業(yè)務(wù)主要是美容服務(wù)，并通過美容服務(wù)推銷化妝品等美容產(chǎn)品。由于行業(yè)內(nèi)的很多企業(yè)一般都符合小微企業(yè)的定義，因此可以享受國(guó)家對(duì)于小微企業(yè)的稅收等優(yōu)惠措施。

生活美容服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈清晰，較為完整。產(chǎn)業(yè)鏈上游參與者主要包含耗材與美容器械的生產(chǎn)商和經(jīng)營(yíng)商。產(chǎn)業(yè)鏈中游參與者為生活美容服務(wù)機(jī)構(gòu)。按照商業(yè)模式不同可分為直營(yíng)生活美容服務(wù)機(jī)構(gòu)與加盟生活美容服務(wù)機(jī)構(gòu)兩種。按照機(jī)構(gòu)規(guī)?？蓜澐譃槊廊菰骸⑸鐓^(qū)店、SPA店與會(huì)所店四類。生活美容主要客戶群體是20-35歲女性，但隨著年輕群體及男性群體美容護(hù)理需求度上升，部分年輕人與男性也逐漸成為生活美容客戶。

生活美容行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模分析

生活美容行業(yè)一般都是連鎖經(jīng)營(yíng)，通過直營(yíng)或者加盟模式創(chuàng)建連鎖經(jīng)營(yíng)品牌，提供標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品、服務(wù)以及標(biāo)準(zhǔn)化的員工培訓(xùn)，各個(gè)連鎖品牌通過統(tǒng)一的營(yíng)銷模式、銷售話術(shù)拓客以及推廣產(chǎn)品和服務(wù)。雖然門店加入連鎖經(jīng)營(yíng)品牌，但在部分門店采用獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的方式。連鎖化經(jīng)營(yíng)模式可以適當(dāng)簡(jiǎn)化門店的經(jīng)營(yíng)方式，在產(chǎn)品供應(yīng)、員工培訓(xùn)、營(yíng)銷模式、銷售話術(shù)、門店管理等方面取得連鎖品牌主題的支持，從而獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

一般門店的目標(biāo)客戶以女性為主，各類產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的目標(biāo)客戶都不同。比如有按摩服務(wù)的減肥產(chǎn)品，其目標(biāo)客戶一般在35-55歲的中產(chǎn)女性為主。生美行業(yè)的部分企業(yè)雖然加入了一些連鎖品牌，可是運(yùn)營(yíng)方式一般都是以個(gè)體戶形式的私人小作坊運(yùn)作為主，是一種典型的”坐商”，主要覆蓋門店周邊3公里范圍內(nèi)的人群，一般以常住人口為主，有些門店也會(huì)開在商業(yè)中心，以白領(lǐng)為目標(biāo)客戶。

生活美容行業(yè)的產(chǎn)品主要分為三大類：美容儀器、美容服務(wù)、化妝品類，其中對(duì)于行業(yè)內(nèi)的小微企業(yè)而言，他們以從事美容服務(wù)為主，兼營(yíng)其他美容產(chǎn)品的銷售。服務(wù)加商品打包成一整套產(chǎn)品來銷售是主流。盈利模式為生美行業(yè)的產(chǎn)品如化妝品類、服務(wù)類產(chǎn)品毛利很高，資金周轉(zhuǎn)速度較快。行業(yè)的主要盈利模式是通過口碑、品牌、精心服務(wù)、價(jià)格大力拓展客戶，用心服務(wù)客戶，讓客戶滿意，提高客戶的購(gòu)買頻次和提高客單價(jià)來實(shí)現(xiàn)盈利。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)生活美容行業(yè)市場(chǎng)深度分析與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示：

中國(guó)短視頻行業(yè)爆火，個(gè)人美容、保養(yǎng)概念廣泛傳播，中國(guó)人民自身美容理念得以完善;隨著生活水平提升，中國(guó)人民更加注重進(jìn)行個(gè)人日常美容;中國(guó)電商平臺(tái)的發(fā)展方便了中國(guó)人民對(duì)美容產(chǎn)品的購(gòu)入。至2021年，中國(guó)化妝品零售總額達(dá)4026億元，護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模經(jīng)估算也達(dá)1751億元，自2015年的復(fù)合增速分別為10.13%、9.54%。其他家用美容產(chǎn)品，如各種家用美容儀等，市場(chǎng)銷售情況近年來也直線上升。中國(guó)家用美容產(chǎn)品相關(guān)行業(yè)蓬勃發(fā)展，護(hù)膚品、化妝品行業(yè)逐漸占據(jù)生活美容行業(yè)更多市場(chǎng)份額。

美容行業(yè)發(fā)展源于上世紀(jì)80年代，資歷尚淺，但其發(fā)展勢(shì)頭不容小覷。現(xiàn)在，業(yè)界甚至將其稱為繼房地產(chǎn)、汽車、電子通訊、旅游之后的“第五大消費(fèi)熱點(diǎn)”。2022年我國(guó)美容行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模約7850億元，同比增長(zhǎng)5.8%。近年來。傳統(tǒng)生活美容服務(wù)無法滿足特定需求人群，醫(yī)療美容市場(chǎng)占比保持快速提升，2022年國(guó)內(nèi)醫(yī)療美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模占比約為18.1%。

自2020年受新冠疫情爆發(fā)影響，國(guó)內(nèi)生活美容商家開店率相比于疫情前大幅下降，2020-2022年我國(guó)專業(yè)美容機(jī)構(gòu)活動(dòng)單位數(shù)呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，主要是受到疫情沖擊，關(guān)店數(shù)量增長(zhǎng)。2022年國(guó)內(nèi)專業(yè)美容機(jī)構(gòu)活動(dòng)單位數(shù)約11.9萬家。從業(yè)人員方面，2022年我國(guó)專業(yè)美容行業(yè)從業(yè)人數(shù)為65.2萬人。隨著居民收入以及審美、健康意識(shí)的提高，消費(fèi)者美容需求呈現(xiàn)專業(yè)化和細(xì)分化趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年我國(guó)美容院行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為5614.5億元，同比增長(zhǎng)5.9%，其中連鎖美容院市場(chǎng)規(guī)模占比90.2%，普通美容院市場(chǎng)占比從2016年的6.6%提升至9.8%。地區(qū)分布方面，我國(guó)美容院市場(chǎng)形成了以北京、上海、南京、廣州、杭州、深圳、武漢、長(zhǎng)沙、重慶、成都為重心的布局。

傳統(tǒng)美容服務(wù)以日常面部與身體服務(wù)為主，于NMPA國(guó)家藥監(jiān)局獲批進(jìn)度與商業(yè)化速度較快，但受產(chǎn)品與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、資金門檻與人才短缺等限制，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者多以小而散等形式為主，整體格局高度分散。按收入計(jì)算，我國(guó)傳統(tǒng)美容服務(wù)市場(chǎng)CR5合計(jì)不足1.0%，其中美麗田園以9.11億收入與0.2%的市占率位居我國(guó)傳統(tǒng)美容服務(wù)市場(chǎng)份額第一。

生活美容行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著消費(fèi)者需求的多樣化，生活美容行業(yè)將提供更加多元化的服務(wù)。例如，除了傳統(tǒng)的美容美發(fā)美甲服務(wù)外，還會(huì)提供醫(yī)美、瘦身、健康管理等與美麗相關(guān)的服務(wù)，滿足不同消費(fèi)者的需求。隨著全球化的加速和國(guó)際交流的增加，生活美容行業(yè)也將迎來國(guó)際化的發(fā)展機(jī)遇。通過引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的美容技術(shù)、品牌和管理經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)我國(guó)美容行業(yè)的整體發(fā)展水平。

生活美容行業(yè)的發(fā)展也面臨著一些挑戰(zhàn)。例如，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、人才短缺、服務(wù)質(zhì)量不穩(wěn)定等問題需要行業(yè)加強(qiáng)自律、提升服務(wù)水平和加強(qiáng)人才培養(yǎng)等方面進(jìn)行改進(jìn)。綜上所述，生活美容行業(yè)未來發(fā)展前景廣闊，但也需要不斷創(chuàng)新、提升服務(wù)質(zhì)量和加強(qiáng)規(guī)范化管理等方面進(jìn)行努力。

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