中國(guó)生活美容行業(yè)市場(chǎng)深度分析2023

• 黃文玉 2023年5月6日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1337 88
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生活美容是指運(yùn)用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，為消費(fèi)者進(jìn)行的諸如皮膚護(hù)理、按摩等帶有保養(yǎng)或保健性的非侵入性的美容護(hù)理服務(wù)，具體包括美發(fā)、美甲、面部美容護(hù)理、美體塑身、足浴、SPA和化妝服務(wù)等。

生活美容是指什么?

生活美容是指運(yùn)用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，為消費(fèi)者進(jìn)行的諸如皮膚護(hù)理、按摩等帶有保養(yǎng)或保健性的非侵入性的美容護(hù)理服務(wù)，具體包括美發(fā)、美甲、面部美容護(hù)理、美體塑身、足浴、SPA和化妝服務(wù)等。行業(yè)內(nèi)的企業(yè)主要是小微企業(yè)，一般都有門(mén)店，門(mén)店的業(yè)務(wù)主要是美容服務(wù)，并通過(guò)美容服務(wù)推銷(xiāo)化妝品等美容產(chǎn)品。由于行業(yè)內(nèi)的很多企業(yè)一般都符合小微企業(yè)的定義，因此可以享受?chē)?guó)家對(duì)于小微企業(yè)的稅收等優(yōu)惠措施。

20世紀(jì)90年代中后期至現(xiàn)在，是我國(guó)生活美容業(yè)的發(fā)展平穩(wěn)時(shí)期，但在持續(xù)發(fā)展中，還伴有搖擺和不穩(wěn)定因素.因此只能視為準(zhǔn)成熟期。這一時(shí)期的主要特點(diǎn)是:部分生活美容技術(shù)逐漸成熟，如皮膚管理、紋繡、美甲技術(shù)的解決，生活美容技術(shù)的科技含量明顯增強(qiáng)，技術(shù)效能項(xiàng)目占絕對(duì)優(yōu)勢(shì);同時(shí)，從業(yè)人員的素質(zhì)、經(jīng)營(yíng)管理的水平、消費(fèi)者的消費(fèi)觀念等方面也有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。

中國(guó)生活美容行業(yè)發(fā)展分析

生活美容行業(yè)一般都是連鎖經(jīng)營(yíng)，通過(guò)直營(yíng)或者加盟模式創(chuàng)建連鎖經(jīng)營(yíng)品牌，提供標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品、服務(wù)以及標(biāo)準(zhǔn)化的員工培訓(xùn)，各個(gè)連鎖品牌通過(guò)統(tǒng)一的營(yíng)銷(xiāo)模式、銷(xiāo)售話(huà)術(shù)拓客以及推廣產(chǎn)品和服務(wù)。雖然門(mén)店加入連鎖經(jīng)營(yíng)品牌，但在部分門(mén)店采用獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的方式。連鎖化經(jīng)營(yíng)模式可以適當(dāng)簡(jiǎn)化門(mén)店的經(jīng)營(yíng)方式，在產(chǎn)品供應(yīng)、員工培訓(xùn)、營(yíng)銷(xiāo)模式、銷(xiāo)售話(huà)術(shù)、門(mén)店管理等方面取得連鎖品牌主題的支持，從而獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

一般門(mén)店的目標(biāo)客戶(hù)以女性為主，各類(lèi)產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的目標(biāo)客戶(hù)都不同。比如有按摩服務(wù)的減肥產(chǎn)品，其目標(biāo)客戶(hù)一般在35-55歲的中產(chǎn)女性為主。生美行業(yè)的部分企業(yè)雖然加入了一些連鎖品牌，可是運(yùn)營(yíng)方式一般都是以個(gè)體戶(hù)形式的私人小作坊運(yùn)作為主，是一種典型的”坐商”，主要覆蓋門(mén)店周邊3公里范圍內(nèi)的人群，一般以常住人口為主，有些門(mén)店也會(huì)開(kāi)在商業(yè)中心，以白領(lǐng)為目標(biāo)客戶(hù)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)生活美容行業(yè)市場(chǎng)深度分析與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示：

生活美容行業(yè)的產(chǎn)品主要分為三大類(lèi)：美容儀器、美容服務(wù)、化妝品類(lèi)，其中對(duì)于行業(yè)內(nèi)的小微企業(yè)而言，他們以從事美容服務(wù)為主，兼營(yíng)其他美容產(chǎn)品的銷(xiāo)售。服務(wù)加商品打包成一整套產(chǎn)品來(lái)銷(xiāo)售是主流。盈利模式為生美行業(yè)的產(chǎn)品如化妝品類(lèi)、服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品毛利很高，資金周轉(zhuǎn)速度較快。行業(yè)的主要盈利模式是通過(guò)口碑、品牌、精心服務(wù)、價(jià)格大力拓展客戶(hù)，用心服務(wù)客戶(hù)，讓客戶(hù)滿(mǎn)意，提高客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)頻次和提高客單價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利。

隨著時(shí)代發(fā)展，中國(guó)自媒體行業(yè)興起，美容護(hù)理理念得以廣泛傳播。隨著中國(guó)人民生活水平不斷提高，越來(lái)越多人開(kāi)始對(duì)自身形象進(jìn)行投資，日常護(hù)膚產(chǎn)品成為中國(guó)人民生活持續(xù)消耗品，家用護(hù)膚儀、化妝品等產(chǎn)品消費(fèi)也逐漸增加，也有不少人選擇使用醫(yī)療手段進(jìn)行形象管理，中國(guó)美容行業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展。2021年，中國(guó)居民人均服務(wù)消費(fèi)占人均總生活消費(fèi)的44%左右，自2015年來(lái)，其復(fù)合增速比居民人均總消費(fèi)復(fù)合增速高了1個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)7.4%;中國(guó)居民人均醫(yī)療保健支出占比增至8.78%左右，復(fù)合增速達(dá)8.89%，比居民人均總消費(fèi)復(fù)合增速高了2.5個(gè)百分點(diǎn)。

中國(guó)生活美容行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國(guó)短視頻行業(yè)爆火，個(gè)人美容、保養(yǎng)概念廣泛傳播，中國(guó)人民自身美容理念得以完善;隨著生活水平提升，中國(guó)人民更加注重進(jìn)行個(gè)人日常美容;中國(guó)電商平臺(tái)的發(fā)展方便了中國(guó)人民對(duì)美容產(chǎn)品的購(gòu)入。至2021年，中國(guó)化妝品零售總額達(dá)4026億元，護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模經(jīng)估算也達(dá)1751億元，自2015年的復(fù)合增速分別為10.13%、9.54%。其他家用美容產(chǎn)品，如各種家用美容儀等，市場(chǎng)銷(xiāo)售情況近年來(lái)也直線(xiàn)上升。中國(guó)家用美容產(chǎn)品相關(guān)行業(yè)蓬勃發(fā)展，護(hù)膚品、化妝品行業(yè)逐漸占據(jù)生活美容行業(yè)更多市場(chǎng)份額。

美容機(jī)構(gòu)行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，擁有長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈的華東市場(chǎng)占比最多，該區(qū)域市場(chǎng)前景更為良好，競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈;華北、華南地區(qū)分列二、三位，京津、廣深等龍頭城市帶動(dòng)周邊美容機(jī)構(gòu)市場(chǎng);華中以11.8%的市場(chǎng)占比列第四，武漢、長(zhǎng)沙等城市美容機(jī)構(gòu)行業(yè)需求較大;西北、東北經(jīng)濟(jì)下滑，美容行業(yè)需求相對(duì)保守;西南地區(qū)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，美容行業(yè)需求較少。

根據(jù)美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，按照城市的層級(jí)來(lái)看，一線(xiàn)城市美業(yè)店星，級(jí)整體高于新一線(xiàn)城市，新一線(xiàn)城市美業(yè)店星級(jí)整體高于二線(xiàn)城市。一線(xiàn)城市4星及以上美業(yè)商戶(hù)的占比達(dá)到61%，其中北京、上海、深圳、廣州4星及以上美業(yè)商戶(hù)的占比分別為67%、67%、55%、54%。新一線(xiàn)城市4星及以上美業(yè)商戶(hù)的占比為50%，其中天津、南京、青島4星及以上美業(yè)商戶(hù)的占比分別達(dá)到69%、65%、58%。二線(xiàn)城市4星及以上美業(yè)商戶(hù)的占比為35%，其中廈門(mén)、寧波、哈爾濱4星及以上美業(yè)商戶(hù)的占比分別為61%、54%、48%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)美容行業(yè)市場(chǎng)每年約3000億元，美容經(jīng)濟(jì)平均以每年15%的速度遞增，遞長(zhǎng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了GDP的增長(zhǎng)率。高額利潤(rùn)、龐大市場(chǎng)和每年都有難以計(jì)數(shù)的美容新產(chǎn)品、高科技護(hù)理儀器、高科技瘦身設(shè)備等問(wèn)世，為美容行業(yè)帶來(lái)了巨大的商機(jī)。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)生活美容行業(yè)市場(chǎng)深度分析與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)生活美容行業(yè)市場(chǎng)深度分析與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告

  生活美容是指運(yùn)用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，為消費(fèi)者進(jìn)行的諸如皮膚護(hù)理、按摩等帶有保養(yǎng)或保健性的非侵入性的美容護(hù)理服務(wù)，具體包括美發(fā)、美甲、面部美容護(hù)理、美體塑身、足...

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