2024禮品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及供需格局分析

• 黃文玉 2024年2月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1399 92
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禮品又稱禮物。通常是人和人之間互相贈送的物件。其目的是為了取悅對方，或表達(dá)善意、敬意。禮物也用來慶祝節(jié)日或重要的日子，比如情人節(jié)的玫瑰或生日禮物，不可不送。

近年來，隨著經(jīng)融危機(jī)的洗禮，禮品業(yè)也逐步在從狹隘的各自為政、相互摯肘狀態(tài)中扭轉(zhuǎn)過來，走分工合作專業(yè)化，合縱聯(lián)橫之路，不斷開拓細(xì)致 而多元的營銷渠道，更新營銷理念。傳統(tǒng)的批發(fā)、代理需要進(jìn)一步完善與科學(xué)化，與其他行業(yè)結(jié)合，整合營銷，把盡可能多的生產(chǎn)廠，供應(yīng)商的優(yōu)勢整合在一起，通過廣泛的營銷渠道占領(lǐng)市場份額。這也逐步使那些服務(wù)到位，服務(wù)水平高，專業(yè)度強(qiáng)，有實(shí)力的禮品公司突顯出來。

禮品又稱禮物。通常是人和人之間互相贈送的物件。其目的是為了取悅對方，或表達(dá)善意、敬意。禮物也用來慶祝節(jié)日或重要的日子，比如情人節(jié)的玫瑰或生日禮物，不可不送。禮物也可以是非物質(zhì)的。中國古代有“千里送鵝毛，禮輕情義重”的說法，表示禮物的價值在于送禮者的善意和心意，而非禮物本身的價值。禮物不需要太貴，只要表達(dá)了心意就可以了。禮物拉近了人與人之間的距離。

從禮品產(chǎn)業(yè)鏈來看，上游主要為各種原材料;中游禮品制造企業(yè)的經(jīng)營范圍包括禮品設(shè)計、禮品制造和禮品進(jìn)口，而禮品服務(wù)企業(yè)經(jīng)營范圍包括禮品批發(fā)、禮品經(jīng)銷和禮品營銷;下游主要是禮品銷售企業(yè)以及最終消費(fèi)者。我國禮品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈比較完整，各環(huán)節(jié)之間相互配合，共同推動著行業(yè)的發(fā)展。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，線上銷售渠道也越來越受到消費(fèi)者的青睞，進(jìn)一步推動了禮品行業(yè)的快速發(fā)展。

禮品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及供需格局分析

中國自古就是禮儀之邦，禮尚往來的傳統(tǒng)已有數(shù)千年的歷史，并流傳至今。送禮是中國社會文化的一個重要表現(xiàn)，無論是商業(yè)伙伴還是親朋好友，都喜歡用禮品傳遞感情。據(jù)了解，我國每年會多次舉辦禮品展覽會，有效地帶動了國內(nèi)相關(guān)禮品企業(yè)間的相互交流，增強(qiáng)了禮品行業(yè)的發(fā)展活力。沿海的江蘇、廣東、浙江、福建等地是目前產(chǎn)量最大的禮品生產(chǎn)中心。對于中國禮品制造商來說，樹立品牌意識、加強(qiáng)自主創(chuàng)新、不斷提升產(chǎn)品檔次已成為重中之重。

國外禮品市場與國內(nèi)市場相似但比國內(nèi)市場發(fā)展更加成熟。不同種族有著不同的文化，但以禮待人是任何一種文明都承認(rèn)的，所以禮品市場發(fā)展具有傳承性和穩(wěn)定性。近年來，中國禮品行業(yè)逐步擴(kuò)大，不僅在國內(nèi)熱銷，在國外也有優(yōu)勢。從出口量來看，目前中國禮品出口量越來越大，每年大約有70%~80%的禮品出口到各個國家。中國禮品普遍性價比較高而且融入了中國傳統(tǒng)文化。

我國禮品采購者多數(shù)服務(wù)于快消品行業(yè)，占比46.1%;其次是銀行、保險，占比31%;以及政府、公共事業(yè)、非營利組織等，占比27.2%;采購占比與行業(yè)受眾成正比。采購禮品主要用途方面的前三名分別為：商務(wù)禮品，占比73.5%;促銷禮品，占比54.7%;員工福利，占比53.1%;是禮品行業(yè)最主要的采購用途。2018-2022年中國禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模從8000億元增至12262億元，呈逐年遞增趨勢。隨著中國禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的逐漸增長，未來將吸引更多市場參與者關(guān)注。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國禮品行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與投資風(fēng)險預(yù)測報告》顯示：

隨著電子商務(wù)的潮流勢不可擋，禮品行業(yè)也開始發(fā)展電子商務(wù)，在電商領(lǐng)域分一杯羹。據(jù)可靠數(shù)據(jù)顯示，在北京上海廣州深圳等一線城市，已經(jīng)有七成的電商用戶傾向于在互聯(lián)網(wǎng)上挑選并購買禮物。電子商務(wù)在禮品行業(yè)的比重正在快速提升，成為了電商增長的最大亮點(diǎn)之一。目前的電子商務(wù)和禮品行業(yè)的結(jié)合有兩種形式，一是淘寶、京東等電商平臺網(wǎng)站，一是垂直獨(dú)立禮品電商網(wǎng)站。前者注重禮品的豐富程度，后者注重禮品贈送的感情傳遞，未來垂直化禮品電商將是禮品電商的增長重點(diǎn)。

隨著中國禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的逐漸增長，禮品行業(yè)將吸引更多的市場參與者關(guān)注。從國內(nèi)市場來看，中國超14億的人口為禮品行業(yè)提供了龐大的市場容量與增長空間。近年來，我國禮品行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，根據(jù)全國工商聯(lián)禮品商會的數(shù)據(jù)，2020年我國禮品市場規(guī)模已超過12000億元。不同的用途需要不同類型的禮品，同時考慮禮品的價值、實(shí)用性以及受禮者的喜好等因素。中國禮品行業(yè)的采購用途主要包括商務(wù)禮品、促銷禮品、員工福利及公益活動禮品等。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前我國禮品最主要用途是商務(wù)禮品，占比達(dá)74%，其次是促銷禮品。

市場需求變化的速度也越來越快，導(dǎo)致禮品生產(chǎn)商生產(chǎn)的快速變化。因此，誰能快速推出產(chǎn)品，誰才能搶先占領(lǐng)市場，贏得顧客。在傳統(tǒng)企 業(yè)中，整個生產(chǎn)周期和流通周期都拖得很長，這不僅意味著無法迅速相應(yīng)市場，而且意味著整個周期內(nèi)資源的大量占用。而利用信息技術(shù)，可同時解決快速滿足市場需求和降低時間成本兩個問題。

禮品供應(yīng)商的生產(chǎn)要圍著市場需求定，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品(對中介商來說是“服務(wù)”)要拿到市場去實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價值，沒有市場，企業(yè)就沒有存在的理由，所以與市場相關(guān)的信息關(guān)系到企業(yè)的生死存亡。利用信息技術(shù)與經(jīng)銷商、零售商甚至最終消費(fèi)者建立 了密切的聯(lián)系，以縮短生產(chǎn)與銷售之間的距離，以快速捕捉市場的需求變化。利用信息技術(shù)建立的這種企業(yè)與市場的新型關(guān)系，是禮品行業(yè)超速發(fā)展的一項新領(lǐng)域。

禮品行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，對于禮品的需求將持續(xù)增長。尤其在一些發(fā)展中國家和地區(qū)，隨著中產(chǎn)階級的崛起，對于禮品的需求將更加旺盛。個性化和定制化需求增加：隨著消費(fèi)者對于禮品需求的多元化和個性化，禮品行業(yè)將更加注重產(chǎn)品的創(chuàng)新和定制化。消費(fèi)者對于獨(dú)特、有創(chuàng)意和符合個人喜好的禮品的需求將不斷增加。

科技的發(fā)展為禮品行業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇。智能化和科技化的禮品將逐漸成為主流，例如智能家居、智能穿戴設(shè)備等。這些產(chǎn)品不僅具有實(shí)用性，還能滿足消費(fèi)者的科技需求。綠色環(huán)保成為重要趨勢，隨著全球環(huán)保意識的提高，消費(fèi)者對于環(huán)保禮品的關(guān)注將不斷增加。禮品行業(yè)將更加注重環(huán)保材料和可持續(xù)發(fā)展的選擇，推動綠色環(huán)保成為行業(yè)的重要趨勢。

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