國行Vision Pro發(fā)售時間曝光 供應(yīng)繼續(xù)吃緊 VR線下體驗店行業(yè)市場形勢分析報告

• 李波 2024年2月7日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 991 62
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據(jù)TechWeb 2月6日報道，供應(yīng)鏈消息人士透露，蘋果公司將于今年4月份在中國大陸地區(qū)正式發(fā)售其首款VR頭顯產(chǎn)品Vision Pro。消息人士稱，工信部注冊流程已接近完成，首批在華銷售貨源可能會比較緊張。

據(jù)TechWeb 2月6日報道，供應(yīng)鏈消息人士透露，蘋果公司將于今年4月份在中國大陸地區(qū)正式發(fā)售其首款VR頭顯產(chǎn)品Vision Pro。消息人士稱，工信部注冊流程已接近完成，首批在華銷售貨源可能會比較緊張。

國金證券認為，Vision Pro作為標桿性的MR設(shè)備，應(yīng)用落地場景較此前大幅擴大，通過空間視頻、協(xié)同工作等功能與iPhone、Mac等蘋果已廣泛覆蓋全球用戶的電子設(shè)備連接，有望加深消費者教育，同時動員蘋果生態(tài)3200萬+的開發(fā)者積極布局。

其進一步指出，后續(xù)Meta、高通、三星、谷歌、索尼等的硬件設(shè)備有望上市，全球范圍內(nèi)科技大廠的入局有望動員更多開發(fā)者入局或加碼，內(nèi)容及應(yīng)用有望伴隨硬件繁榮而繁榮，關(guān)注布局XR原生應(yīng)用、擁有將應(yīng)用移植到XR頭顯能力的標的。

另外在硬件方面，華創(chuàng)證券表示，Micro OLED(硅基OLED)是Vision Pro的核心配置材料，Vision Pro國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈還涉及微顯示、光學(xué)器件、感知交互、電池等多個領(lǐng)域，且Vision pro發(fā)布后國內(nèi)終端廠商有望積極跟進，國內(nèi)AR/VR產(chǎn)業(yè)鏈及相關(guān)半導(dǎo)體材料市場規(guī)模有望迎來增速拐點。

公司方面，據(jù)上市公司互動平臺表示，佳創(chuàng)視訊：當前共有三個執(zhí)行中項目與Apple Vision Pro相關(guān)：1. 線下全感劇場原生應(yīng)用開發(fā)及設(shè)備適配項目;2. VR相機LOOPS CAM(幻鏡)適配項目;3. 幻境線及VR直播業(yè)務(wù)重構(gòu)項目。

天娛數(shù)科：公司已在申請?zhí)O果 Vision Pro 開發(fā)套件。同時，公司創(chuàng)新開發(fā)的MR&AR軟件解決方案MetaSurfingMR，專為MR硬件設(shè)備而設(shè)計。

運用VR技術(shù)和設(shè)備形成的消費娛樂產(chǎn)業(yè)正在加速成為新興產(chǎn)業(yè)，而VR虛擬現(xiàn)實也正在為消費者帶來全新體驗。有數(shù)據(jù)顯示，受訪消費者中有36%表示過去六個月曾使用虛擬現(xiàn)實頭盔玩游戲或觀看電影或電視節(jié)目(全球比例為16%)，而23%曾購買數(shù)碼產(chǎn)品或非同質(zhì)化代幣(NFT)(全球比例為10%)。Z世代和年輕的千禧一代也廣泛使用虛擬現(xiàn)實VR。

線下的VR體驗中心正發(fā)展成為中國的重要產(chǎn)業(yè)。2016年超過3000家VR體驗館開業(yè)，雖然前期消費者進入壁壘依然比較高，但VR體驗館將作為市場教育，培養(yǎng)用戶的一種重要方式，推動整個VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

不過，VR體驗館的銷售收入目前不太樂觀。由于缺乏高質(zhì)量的、合適的內(nèi)容和專業(yè)的運營，現(xiàn)存的一些低質(zhì)量VR體驗館將會被淘汰。當內(nèi)容市場成熟之后，體驗中心勢必會擁有更大的市場規(guī)模。

體驗館包括VR游戲廳、VR影院、VR主題公園(僅指專用場地，不包括游樂場內(nèi)的VR游戲設(shè)施)等形式，預(yù)計2021年市場規(guī)模將達到52.5億元，占VR市場的7%。

為確保VR體驗中心行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解VR體驗中心行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進而賦能VR體驗中心從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國VR線下體驗店行業(yè)市場形勢分析及投資風(fēng)險研究報告》顯示：

在中國，VR全景攝像機和其他VR攝像機正在緩慢的觸達消費者和專業(yè)市場。

對于消費級攝像機來說，由于大眾對VR技術(shù)的意識薄弱，中國市場相比全球市場的銷量會更低。由于企業(yè)級應(yīng)用的增加，2019年起VR攝像機的銷售量會開始快速上漲。產(chǎn)銷級別的攝像機針對小型工作室或者獨立制作人，這部分應(yīng)用未來也會增長迅速。

專業(yè)級的攝像機只會被大規(guī)模生產(chǎn)的廠房所使用，主要采取的是出租模式，所以預(yù)計這類功能豐富的VR攝像機的銷量將會保持一個穩(wěn)定的增速。

隨著多款VR產(chǎn)品的迭代，2022年行業(yè)出貨量有望同比+80%至2000萬臺，其中META、索尼、Pico有望分別達1500/100/100萬臺。中期3-4年維度，考慮到VR設(shè)備仍將以游戲、直播、視頻、車載等強沉浸式應(yīng)用場景為主，參考游戲主機等設(shè)備的出貨情況，設(shè)備規(guī)模有望上看到5000萬臺+/年。

VR/AR市場集中度較低。2016-2021年9月，全球虛擬現(xiàn)實專利申請人CR10呈現(xiàn)波動變化趨勢且集中度較低，整體保持在10%左右的市場份額。

報告顯示，2023年VR頭顯設(shè)備銷量下降了24%，從2022年的1010萬臺暴跌至770萬臺。預(yù)計2024年和2025年將分別進一步下降13%，這標志著VR行業(yè)在2026年的預(yù)期復(fù)蘇之前將面臨一個充滿挑戰(zhàn)的時期。

全球虛擬現(xiàn)實(VR)市場價值最高TOP10專利中，高通股份有限公司、健泰科生物技術(shù)公司各占2席，其余公司各占1席，其中松下電器產(chǎn)業(yè)株式會社擁有全球虛擬現(xiàn)實(VR)市場價值最高的專利，為1337萬美元。

VR線下體驗店行業(yè)市場從沉浸感，可玩性多方面入手提升體驗感。這個直接抓住了占據(jù)人類80%的感官功能的視覺，來給你強勁的體驗。全年VR頭顯出貨量將同比增長28.9%，2025年VR頭顯出貨量將達到2860萬臺，五年復(fù)合增長率超過四成，未來VR線下體驗店行業(yè)發(fā)展空間極大。

國內(nèi)VR線下體驗店企業(yè)加速布局VR硬件設(shè)備領(lǐng)域，華為、小鳥看看、HTC、亮風(fēng)臺、耐德佳等企業(yè)發(fā)售標桿性VR終端，OPPO、vivo、創(chuàng)維、愛奇藝、字節(jié)跳動等企業(yè)跨界入局。

從VR線下體驗店行業(yè)技術(shù)層面看,虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)、5G、人工智能(AI)、區(qū)塊鏈等技術(shù)的發(fā)展,為“元宇宙”發(fā)展提供了可能性,尤以AR、VR等交互技術(shù)和硬件設(shè)備成為進入“元宇宙”的關(guān)鍵。雖然依舊充滿科幻感，但在2021這個元宇宙元年，一些科技巨頭們已經(jīng)參與到元宇宙中。

隨著多款VR產(chǎn)品的迭代，2022年行業(yè)出貨量有望同比+80%至2000萬臺，其中META、索尼、Pico有望分別達1500/100/100萬臺。

中期3~4年維度，考慮到VR設(shè)備仍將以游戲、直播、視頻、車載等強沉浸式應(yīng)用場景為主(我們估算占比近90%)，參考游戲主機等設(shè)備的出貨情況，設(shè)備規(guī)模有望上看到5000萬臺+/年。

目前，全球虛擬現(xiàn)實(VR)第一大技術(shù)來源國為中國，中國虛擬現(xiàn)實(VR)專利申請量占全球虛擬現(xiàn)實(VR)專利總申請量的47.91%;其次是美國，美國虛擬現(xiàn)實(VR)專利申請量占全球虛擬現(xiàn)實(VR)專利總申請量的24.88%。

長期看，VR產(chǎn)品有望更多應(yīng)用于提升工作及生活效率，期待VR設(shè)備突破ToC端社交、健身等領(lǐng)域，以及ToB端辦公、教育、工程、醫(yī)療、軍事等應(yīng)用場景，未來年出貨量超過億級別。

VR體驗中心行業(yè)市場機遇分析

VR/AR在政策推動下高速發(fā)展。2022年11月1日，工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局聯(lián)合發(fā)布《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃(2022—2026年)》。

政策提出到2026年，我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模(含軟硬件、應(yīng)用等)超過3500億元，終端銷量超過2500萬臺，培育100 家具有較強創(chuàng)新能力和行業(yè)影響力的骨干企業(yè)，打造10 個具有區(qū)域影響力、引領(lǐng)虛擬現(xiàn)實生態(tài)發(fā)展的集聚區(qū)，建成10個產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺等定量目標。

目前國內(nèi)VR行業(yè)正處于軟件自研，硬件集成的階段，且正在向軟硬件自主研發(fā)的階段邁進，國家政策驅(qū)動因素的重要性日益凸顯。

隨著 VR 產(chǎn)品不斷豐富，應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴張，用戶規(guī)模也不斷攀升，帶動我國VR設(shè)備需求量持續(xù)增長，未來隨著技術(shù)和算力等基本技術(shù)推進，VR設(shè)備仍存在大幅度增長的市場空間。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國VR線下體驗店行業(yè)市場形勢分析及投資風(fēng)險研究報告》。

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  2023-2028年中國VR線下體驗店行業(yè)市場形勢分析及投資風(fēng)險研究報告

  本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)...

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