沐浴露市場競爭激烈 國產(chǎn)品牌與外資品牌之間仍有較大差距

• 陳觀秋 2024年2月7日 來源：化妝品報 百度 364 17
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近年來，由于國民消費升級，國內(nèi)沐浴露市場規(guī)模逐漸擴(kuò)大，沐浴露品牌眾多，市場競爭激烈。值得一提的是，雖然整體上國產(chǎn)身體清潔品牌正逐漸在競爭激烈、門檻較高的沐浴露類別嶄露頭角，但在市場競爭方面國產(chǎn)品牌與外資品牌之間仍有較大差距。例如，擠進(jìn)全網(wǎng)沐浴露TOP20

消費者在個人護(hù)理方面的意識逐漸加強(qiáng)，消費訴求也傾向于高性價比。隨著消費升級，洗護(hù)愈發(fā)精細(xì)化、全身化，消費者在消費身體洗護(hù)產(chǎn)品時首先考慮其功效。其中，沐浴露、脫毛膏、洗手液、身體噴霧和身體乳等銷售品類在相關(guān)平臺的年銷售額達(dá)到了10億以上。

據(jù)歐特歐國際咨詢公司統(tǒng)計，2022年6月-2023年5月，全網(wǎng)沐浴露產(chǎn)品銷售額為92.29億元，同增11.5%，零售量達(dá)1.94億件，成交均價為47.7元。

根據(jù)巨量算數(shù)、數(shù)說聚合、用戶說數(shù)據(jù)庫等多方數(shù)據(jù)平臺的數(shù)據(jù)，過去一年，沐浴露品類在身體清潔大類中占比54.31%，同增110.1%。這些數(shù)據(jù)增長的動因，本質(zhì)上是沐浴露品類進(jìn)入了全面革新階段。

沐浴露市場競爭激烈

近年來，由于國民消費升級，國內(nèi)沐浴露市場規(guī)模逐漸擴(kuò)大，沐浴露品牌眾多，市場競爭激烈。目前市場上常見沐浴露品牌有寶潔、力士LUX、強(qiáng)生Johnson、舒膚佳Safeguard、玉蘭油OLAY、多芬DOVE、阿道夫、六神、可悠然KUYURA等。

六神作為我國國貨老品牌，其產(chǎn)品不僅有家喻戶曉的花露水，還向其它產(chǎn)品品類延伸，相繼推出沐浴露、洗發(fā)水、精油、香皂、洗手液等日化產(chǎn)品。

2022年6月-2023年5月，全網(wǎng)沐浴露TOP20 品牌門檻超6460萬元。從品牌競爭格局來看，過去一年，線上沐浴露CR8(行業(yè)前8名份額集中度指標(biāo))為38.9%，市場競爭激烈?？傮w來看，雖然外資品牌占據(jù)了大部分市場份額，完全攻占全網(wǎng)沐浴露TOP5，國產(chǎn)品牌則集中在TOP20的第二梯隊，但從品牌占比來看，國貨反超外資品牌，占比過半。

值得一提的是，雖然整體上國產(chǎn)身體清潔品牌正逐漸在競爭激烈、門檻較高的沐浴露類別嶄露頭角，但在市場競爭方面國產(chǎn)品牌與外資品牌之間仍有較大差距。例如，擠進(jìn)全網(wǎng)沐浴露TOP20的國產(chǎn)品牌艾詩在過去一年的全網(wǎng)銷售額，與同期寶潔在抖音單平臺的年銷售齊平。

隨著時代的發(fā)展，人們越來越重視自己的外形，在“顏值經(jīng)濟(jì)”主導(dǎo)下身體洗護(hù)市場穩(wěn)步發(fā)展。與此同時，洗護(hù)賽道出現(xiàn)了“香氛洗護(hù)”、“頭皮護(hù)理”、“男士洗護(hù)”、“護(hù)膚式護(hù)發(fā)”等一系列新名詞，而這背后也代表著洗護(hù)市場中的新機(jī)遇。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國沐浴露產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報告》分析：

受護(hù)膚、香氛品類的影響，身體洗護(hù)變得越來越精細(xì)化，身體洗護(hù)領(lǐng)域的新概念產(chǎn)品越來越多，不同形態(tài)、不同成分、不同功效的產(chǎn)品也競相出現(xiàn)，洗澡已經(jīng)不止于簡單的清潔功能，更多地也涉及到控油、祛痘等功能，消費者的喜好也越來越多元化。

沐浴露行業(yè)是指以生產(chǎn)、銷售沐浴露為主要業(yè)務(wù)的行業(yè)，其產(chǎn)品主要用于清潔和保養(yǎng)人體。沐浴露是一種個人洗護(hù)產(chǎn)品，相比傳統(tǒng)的肥皂和水等功能單一的清潔產(chǎn)品，沐浴露具有更豐富的功能，如保濕、美白、祛痘等，因此受到了廣泛的歡迎。

根據(jù)主要表面活性劑分，沐浴露分為脂肪酸鹽體系沐浴露、合成表面活性劑體系沐浴露、復(fù)配型沐浴露三種類型;根據(jù)成分不同分，可分為皂基沐浴露和表活沐浴露;根據(jù)配料不同分，可分為堿性沐浴露和酸性沐浴露。

從本質(zhì)來講，沐浴露是用于臉部以外的皮膚清潔劑。沐浴露主要成分一般有表面活性劑、增泡劑、pH調(diào)節(jié)劑、黏度調(diào)節(jié)劑、香精、特殊添加劑(各種潤膚劑、天然提取物、殺菌劑等)等。

沐浴露市場需求調(diào)研

沐浴露是人們的生活用品之一，且占據(jù)著重要的地位。近年來隨著我國沐浴露市場呈現(xiàn)快速發(fā)，逐漸替代了傳統(tǒng)的香皂，成為每個家庭必備的洗護(hù)產(chǎn)品，也使得沐浴露的市場需求越來越大。

在沐浴露行業(yè)中，生產(chǎn)商需要不斷地研發(fā)和改進(jìn)產(chǎn)品配方，以滿足消費者對于洗護(hù)效果的追求。同時，隨著人們對于健康和環(huán)保的關(guān)注度不斷提升，沐浴露行業(yè)也需要關(guān)注產(chǎn)品的安全性和環(huán)保性，推動行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

報告對中國沐浴露的發(fā)展?fàn)顩r、沐浴露競爭、沐浴露產(chǎn)業(yè)鏈上下游等進(jìn)行了分析，并重點分析了中國沐浴露發(fā)展特點及產(chǎn)業(yè)鏈招商策略。報告還對全球的招商引資模式作了詳細(xì)分析，并對招商引資模式進(jìn)行了趨向研判。

想要了解更多沐浴露行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國沐浴露產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

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  2024-2029年中國沐浴露產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報告

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