同比下降77% 阿里巴巴發(fā)布 股份回購(gòu)計(jì)劃增加250億美元 電商直播行業(yè)與發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

• 李波 2024年2月8日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 842 51
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2月7日晚間，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布2024財(cái)年第三季度(即自然年2023年第四季度)業(yè)績(jī)。

2月7日晚間，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布2024財(cái)年第三季度(即自然年2023年第四季度)業(yè)績(jī)。

2024財(cái)年第三季度營(yíng)收增長(zhǎng)5%，凈利潤(rùn)同比下降77%

財(cái)報(bào)顯示，阿里巴巴2024財(cái)年第三季度營(yíng)收2603.48億元人民幣，同比增長(zhǎng)5%，經(jīng)調(diào)整EBITA(一項(xiàng)非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則財(cái)務(wù)指標(biāo))利潤(rùn)同比增長(zhǎng)2%至528.43億元。

阿里巴巴該季度凈利潤(rùn)107.17億元，同比下降77%;歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)144.33億元，同比下降69%;非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤(rùn)為479.51億元，同比下降4%。

淘天集團(tuán)收入1290.70億元，菜鳥實(shí)現(xiàn)扭虧為盈

財(cái)報(bào)顯示，2024財(cái)年第三季度，淘天集團(tuán)收入為1290.70億元，同比增長(zhǎng)2%。財(cái)報(bào)提及，在雙11成功舉辦后，本季度后半段淘寶天貓訂單量同比雙位數(shù)增長(zhǎng)。此外，本季度88VIP會(huì)員數(shù)超過3200萬，繼續(xù)實(shí)現(xiàn)同比雙位數(shù)增長(zhǎng)。對(duì)于淘天今后的發(fā)展，阿里只是在財(cái)報(bào)中表示，正處于重振淘天集團(tuán)的過程中，并為未來增長(zhǎng)做好準(zhǔn)備。

阿里國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)該季度收入同比增長(zhǎng)44%至285.16億元，整體訂單同比增長(zhǎng)24%。財(cái)報(bào)稱，在滿足全球?qū)ξ锩纼r(jià)廉產(chǎn)品日益增長(zhǎng)的需求下，跨境業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。為了維持這一增長(zhǎng)勢(shì)頭，并為客戶提供差異化服務(wù)，集團(tuán)本季度加大相關(guān)投入。

受益于跨境業(yè)務(wù)，菜鳥該季度收入同比增長(zhǎng)24%至284.76億元，經(jīng)調(diào)整EBITA同比轉(zhuǎn)正，由上年同期虧損1200萬元，轉(zhuǎn)為盈利9.61億元。同比增長(zhǎng)反映了規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益帶來的成本優(yōu)化和經(jīng)營(yíng)開支的優(yōu)化。

股份回購(gòu)計(jì)劃增加250億美元

財(cái)報(bào)顯示，阿里巴巴通過財(cái)報(bào)宣布董事會(huì)已批準(zhǔn)將股份回購(gòu)計(jì)劃增加250億美元，這意味著阿里總回購(gòu)規(guī)模已經(jīng)增至650億美元。

截至2023年12月31日季度，阿里巴巴以29億美元回購(gòu)了2.927億股普通股(相當(dāng)于3660萬股美國(guó)存托股)。2023年自然年，以總額95億美元回購(gòu)總計(jì)8.979億股普通股(相當(dāng)于1.122億股美國(guó)存托股)。在2023年自然年，已考慮員工持股計(jì)劃下發(fā)行的股份后，阿里巴巴股份回購(gòu)計(jì)劃使流通股凈減少3.3%。

近年來，看直播購(gòu)物已經(jīng)成了不少消費(fèi)者的選擇，隨之而來的是大量人員涌入直播行業(yè)，直播主播也成了一個(gè)熱門職業(yè)。直播電商是近年來迅速發(fā)展的一種新型電子商務(wù)零售模式，具有互動(dòng)性強(qiáng)、轉(zhuǎn)化率高、準(zhǔn)入成本低、突破經(jīng)營(yíng)時(shí)間和空間限制等特點(diǎn)，為消費(fèi)者提供更加豐富、直觀、生動(dòng)的即時(shí)消費(fèi)體驗(yàn)，成為電子商務(wù)發(fā)展的新增長(zhǎng)極。

隨著消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容的需求向深層次轉(zhuǎn)變，衍生出對(duì)優(yōu)質(zhì)及精品內(nèi)容的更高期待，相關(guān)的主播、平臺(tái)、機(jī)構(gòu)也在不斷深耕服務(wù)內(nèi)容，推動(dòng)直播形式和直播內(nèi)容不斷升級(jí)發(fā)展。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

電商直播行業(yè)市場(chǎng)分析與發(fā)展趨勢(shì)

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶達(dá)7.51億人。2023年上半年，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的電商平臺(tái)累計(jì)直播銷售額達(dá)1.27萬億元，直播場(chǎng)次約1.1億場(chǎng)，活躍主播超270萬人。對(duì)促進(jìn)消費(fèi)、增加就業(yè)創(chuàng)業(yè)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)發(fā)揮了重要作用。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022-2023)》報(bào)告顯示，2022年以來，主播群體呈現(xiàn)高學(xué)歷化、年輕化、職業(yè)化的趨勢(shì)，而在收入方面，超九成主播平均月收入低于5000元。傳統(tǒng)直播帶貨的模式也遇到了新挑戰(zhàn)。

直播電商發(fā)展的過程中，其實(shí)它的這種形式也在不斷發(fā)展。從2023年雙十一的情況來看，以品牌為中心的店播模式已經(jīng)占到了直播電商的38%左右，同時(shí)還出現(xiàn)了虛擬主播，AI技術(shù)的運(yùn)用。

從過去我們以人為核心的這種主播帶貨模式，逐漸向一個(gè)多元化發(fā)展，直播電商發(fā)展其實(shí)是一個(gè)生態(tài)越來越豐富、多樣化的一個(gè)過程。

東方甄選的“小作文事件”，成為近期直播電商行業(yè)的關(guān)注熱點(diǎn)。引發(fā)了公司股價(jià)大跌，直播間掉粉40萬，該事件背后體現(xiàn)的問題在直播電商行業(yè)頗具代表性，這與行業(yè)特性分不開。

直播電商能夠興起，除了價(jià)格優(yōu)勢(shì)、展示便利性等一些客觀因素，消費(fèi)者的主觀因素也發(fā)揮了巨大作用。在直播電商模式下，消費(fèi)者與主播的接觸時(shí)間大大拉長(zhǎng)，這給了主播更多展示自身能力、個(gè)性、特長(zhǎng)的空間，互動(dòng)等環(huán)節(jié)也拉近了兩者的距離，更容易在兩者之間建立起一種深度信任的關(guān)系。而信任，在消費(fèi)決策中影響力巨大。

武漢首屆直播電商節(jié)將持續(xù)到12月底，按照“1+6+N”的活動(dòng)模式，聯(lián)動(dòng)直播電商集聚區(qū)、直播電商企業(yè)。今年以來，武漢市聚焦直播電商等新業(yè)態(tài)賦能商貿(mào)發(fā)展，激發(fā)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字消費(fèi)活力。據(jù)第三方監(jiān)測(cè)，武漢市涉及電商直播業(yè)務(wù)的企業(yè)近兩千家，從業(yè)人員超過20萬人。

為加快直播電商發(fā)展，武漢市重點(diǎn)打造直播電商集聚區(qū)，通過產(chǎn)業(yè)協(xié)同、要素匯聚，以點(diǎn)帶面，進(jìn)一步發(fā)揮區(qū)域龍頭帶動(dòng)和示范引領(lǐng)作用，營(yíng)造優(yōu)質(zhì)直播電商發(fā)展環(huán)境，助力直播電商發(fā)展。

作為漢口城市之根、商貿(mào)之源，漢正街有著“天下第一街”的美譽(yù)。近年來，硚口區(qū)錨定“三三戰(zhàn)略”，加快建設(shè)“漢正街·武漢中央服務(wù)區(qū)，堅(jiān)定不移推動(dòng)漢正街轉(zhuǎn)型，時(shí)尚、直播、跨境電商等新業(yè)態(tài)發(fā)展迅速。

漢正街道辦事處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，漢正街直播電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系已初步形成，“未來我們還將加大力度推進(jìn)漢正街產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級(jí)化、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化、價(jià)值鏈升級(jí)化，加快傳統(tǒng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。”

電商直播發(fā)展趨勢(shì)

直播電商在網(wǎng)購(gòu)中的占比持續(xù)上升，而網(wǎng)紅主播直播帶貨的比重在下降，以品牌宣傳為主的店播比重在上升，多元化的發(fā)展豐富和繁榮了直播電商生態(tài)，有助于直播電商行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

未來，發(fā)揮直播電商的普惠價(jià)值。平臺(tái)適當(dāng)向中小商家和主播傾斜流量，讓流量分散化、多元化和場(chǎng)景化，使數(shù)字技術(shù)的紅利覆蓋更大范圍、更多群體。

規(guī)范直播行業(yè)發(fā)展。防止過度宣傳和虛假宣傳，杜絕偽造數(shù)據(jù)、刷單炒信，加強(qiáng)誠(chéng)信體系建設(shè)以及加大監(jiān)管、處罰力度等，讓其健康長(zhǎng)久發(fā)展，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助推器”。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的電商直播行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)電商直播行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。

同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多電商直播行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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  2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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