我國彩電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：近年來彩電市場的整體表現(xiàn)不佳 電視開機(jī)率不斷下降

• 黃婷 2024年2月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 545 30
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近年來彩電市場的整體表現(xiàn)不佳，主要面臨新增需求疲軟、換新需求減少、手機(jī)平板等小屏內(nèi)容生態(tài)繁盛分流用戶時(shí)間、消費(fèi)群體年輕化等困境。

彩色電視機(jī)的簡稱用電的方法即時(shí)傳送活動的視覺圖像。同電影相似，電視利用人眼的視覺殘留效應(yīng)顯現(xiàn)一幀幀漸變的靜止圖像，形成視覺上的活動圖像。電視系統(tǒng)的發(fā)送端把景物的各個(gè)微細(xì)部分按亮度和色度轉(zhuǎn)換為電信號后，順序傳送。在接收端按相應(yīng)的幾何位置顯現(xiàn)各微細(xì)部分的亮度和色度來重現(xiàn)整幅原始圖像。簡單來說就是有顏色的電視。從使用效果和外形來粗分為4大類：平板電視(等離子、液晶和一部分超薄壁掛式DLP背投)、CRT顯像管電視(球面CRT、超平面CRT、純平面CRT)、背投電視(CRT背投、DLP背投、LCOS背投、液晶背投)、投影電視。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國彩電行業(yè)競爭分析及投資前景預(yù)測報(bào)告》分析：

在激烈的市場競爭中，一批國內(nèi)企業(yè)如長虹、創(chuàng)維、康佳、TCL等也在經(jīng)營管理、市場運(yùn)作等方面不斷走向成熟，形成了自己的競爭優(yōu)勢。然而隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，彩電業(yè)所面臨的產(chǎn)業(yè)環(huán)境正在發(fā)生巨變，競爭已經(jīng)打破國與國之間的界限，演變?yōu)榭鐕瘓F(tuán)之間的較量，國際跨國公司開始在全球范圍內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)以及市場的戰(zhàn)略部署。

近年來彩電市場的整體表現(xiàn)不佳，主要面臨新增需求疲軟、換新需求減少、手機(jī)平板等小屏內(nèi)容生態(tài)繁盛分流用戶時(shí)間、消費(fèi)群體年輕化等困境。彩電市場已經(jīng)從滿足剛需的功能性消費(fèi)轉(zhuǎn)向滿足改善型、享樂型需求的品質(zhì)性消費(fèi)。而人工智能、全能屏，70英寸以上的超大尺寸電視以及OLED、8K超高清等是未來彩電的發(fā)展趨勢。隨著國家超高清戰(zhàn)略的推進(jìn)，超高清信號接收、處理技術(shù)日趨成熟，超高清視頻內(nèi)容不斷豐富，激光、Micro LED等差異化顯示技術(shù)帶來的視覺體驗(yàn)優(yōu)勢將被進(jìn)一步放大，具備顯示技術(shù)優(yōu)勢的企業(yè)將通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品拉動顯示行業(yè)的場景化和沉浸感，推出更加符合消費(fèi)趨勢的產(chǎn)品。

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度快報(bào)(China TV Market Brand Shipment Monthly Express)》數(shù)據(jù)顯示，2024年1月，中國電視市場品牌整機(jī)出貨量達(dá)到419萬臺，同比大幅增長24.3%，環(huán)比亦增長21.4%。

從出貨品牌來看，包括小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、海爾、康佳以及含其子品牌在內(nèi)的7大傳統(tǒng)主力品牌，1月份出貨總量約為391萬臺，合并市占率高達(dá)93.3%。

第一陣營中，小米(含紅米)1月出貨量位列第一，約為97萬臺，接近去年同期，環(huán)比增長近50%;海信、TCL、創(chuàng)維這三個(gè)傳統(tǒng)主力品牌的合計(jì)出貨量約為230萬臺，同比大漲44.2%。第二陣營中，長虹、海爾和康佳三大品牌在1月的合并出貨總量約為64萬臺，同比增長23.6%，合并市占率達(dá)到15.3%。其中，長虹當(dāng)月出貨量同比大幅增長63.4%;康佳出貨量則同比翻倍增長。此外，外資四大品牌索尼、三星、夏普和飛利浦在1月的出貨總量約為12萬臺，同比增長約10%。

我國電視開機(jī)率不斷下降

自2016年以來，我國的電視開機(jī)率由70%斷崖式下降到2022年的不到30%。#我國電視開機(jī)率跌至30%#的話題一時(shí)間沖上熱搜，繼而引發(fā)了一系列熱議。一項(xiàng)有7.8萬人參與的網(wǎng)絡(luò)投票結(jié)果顯示，近50%的人好久都不開一次電視，還有約20%的人表示家里壓根沒有電視。

傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)視聽在用戶數(shù)據(jù)上也呈現(xiàn)出一種此消彼長的狀態(tài)。《2022年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2022年全國有線電視實(shí)際用戶僅2億，同比下降1.96%;而網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.40億，網(wǎng)民使用率為97.4%，約是十年前的3倍。

就內(nèi)部原因來看，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視經(jīng)歷了從有線到數(shù)字再到網(wǎng)絡(luò)的“進(jìn)化”，已經(jīng)大大增加了觀看內(nèi)容的可選擇范圍，并且拓展了跨端、語音、體感、觸控等多種維度的交互創(chuàng)新，新時(shí)代“大屏”當(dāng)有其自身優(yōu)勢。然而，由于很多交互創(chuàng)新并沒有觸達(dá)用戶深層需求，智能電視在使用過程中仍存在不少“痛點(diǎn)”。

廣告多、“套娃”收費(fèi)，已成為老生常談的問題。有線電視網(wǎng)絡(luò)要收取服務(wù)費(fèi)，收看內(nèi)容需要向內(nèi)容提供商單獨(dú)付費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)電視功能還需另外收取網(wǎng)絡(luò)的開通和維護(hù)費(fèi)……高昂的收看成本必然會影響用戶的觀看興趣，“勸退”用戶。歸根究底，開機(jī)率下降的原因更在于電視內(nèi)容的競爭力下降——智能電視APP內(nèi)容不夠豐富，無法跨越產(chǎn)品之間的生態(tài)屏障，且電視臺節(jié)目唯一性、獨(dú)特性、差異性減少，尤其是優(yōu)質(zhì)節(jié)目供給的下降，導(dǎo)致用戶的使用需求無法被充分覆蓋。

隨著智能家居時(shí)代的來臨，電視作為家庭的核心中樞，其功能也變得越來越強(qiáng)大，電視應(yīng)該像手機(jī)一樣，增加更豐富的交互性能，如：智能控制中心、音樂中心、健身中心等，提高對年輕用戶的吸引力，實(shí)現(xiàn)使用率回升。如果電視能與人、家居環(huán)境實(shí)現(xiàn)時(shí)時(shí)刻刻的交互體驗(yàn)，也不失為提升電視開機(jī)率、延長開機(jī)時(shí)長的好辦法。

通過行業(yè)規(guī)范出臺推行、豐富智能電視內(nèi)容生態(tài)與交互場景，將電視滲透進(jìn)生活的方方面面，引領(lǐng)智能電視進(jìn)入巨幕手機(jī)的新時(shí)代，實(shí)現(xiàn)“像玩手機(jī)一樣玩電視”，或有望將推動用戶回歸智能電視。

想要了解更多中國彩電行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國彩電行業(yè)競爭分析及投資前景預(yù)測報(bào)告》。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、工信部、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國彩電市場進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國彩電發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對中國彩電的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為彩電企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

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  2024-2029年中國彩電行業(yè)競爭分析及投資前景預(yù)測報(bào)告

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