中國黃金行業(yè)市場分析報(bào)告2024：國內(nèi)黃金消費(fèi)為何持續(xù)火爆?

• 陳觀秋 2024年2月26日 來源：央視財(cái)經(jīng) 華夏時(shí)報(bào) 新華社 中國新聞網(wǎng) 1409 93
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近年來國內(nèi)黃金消費(fèi)持續(xù)增長，雖然去年春節(jié)期間購買黃金的顧客也很多，但與今年春節(jié)相比較，今年黃金銷量增加了一倍，消費(fèi)者購買熱情高漲。有業(yè)內(nèi)人士表示，這與近年來黃金市場下沉有一定的關(guān)系。

龍年黃金消費(fèi)持續(xù)高漲，相較于去年春節(jié)時(shí)期的黃金消費(fèi)，盡管今年黃金價(jià)格已經(jīng)攀升至626元/克，并未澆滅人們的購買熱情。據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)顯示，與以往購買群體有所不同，今年春節(jié)期間80后女性消費(fèi)者成為購買黃金首飾的主力，而且購買熱情持續(xù)高漲。除了黃金首飾持續(xù)熱銷外，龍年金條以及一些以龍年為主題的黃金飾品，也備受消費(fèi)者喜愛。

銀行黃金銷售火熱

新年以來，市場上黃金消費(fèi)持續(xù)火爆，銀行也緊跟“熱點(diǎn)”，加大黃金產(chǎn)品營銷力度。為吸引消費(fèi)者，不少銀行推出的專屬黃金產(chǎn)品在樣式方面也不斷拓寬。有銀行上線了整套“婚嫁系列”金飾，包括金釵、如意鎖、金手鐲等，也有銀行與雕塑藝術(shù)家合作設(shè)計(jì)推出的文化創(chuàng)意系列產(chǎn)品。

工作人員均表示近期購金熱帶動(dòng)了黃金產(chǎn)品的咨詢量及銷量。另外，價(jià)格優(yōu)勢也是吸引消費(fèi)者的原因之一。

某銀行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，銀行可以為客戶提供免費(fèi)代保管服務(wù)，還為客戶提供回購業(yè)務(wù)。另一銀行相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，他們的價(jià)格相對于各類品牌金店優(yōu)惠6%左右。

中國黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年，全國黃金消費(fèi)量1089.69噸，與2022年同期相比增長8.78%。其中：黃金首飾706.48噸，同比增長7.97%;金條及金幣299.60噸，同比增長15.70%;工業(yè)及其他用金83.61噸，同比下降5.50%。

2023年的熱搜榜單上，關(guān)于金價(jià)高漲的話題屢屢出現(xiàn)。

中國黃金行業(yè)市場分析

2023年，國際黃金價(jià)格在高位波動(dòng)。來自中國黃金協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，上海黃金交易所Au9999黃金2023年12月底收盤價(jià)為479.59元/克，較2023年初開盤價(jià)上漲16.69%，全年加權(quán)平均價(jià)格為449.05元/克，較上一年上漲14.97%。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，盡管2023年國內(nèi)金價(jià)飆升17%，但同年中國境內(nèi)金飾總需求仍達(dá)630噸，同比增長10%;國內(nèi)金飾消費(fèi)金額達(dá)2820億元，創(chuàng)歷史新高。有研報(bào)指出，由于2023年黃金價(jià)格強(qiáng)勢上漲，而其他人民幣資產(chǎn)表現(xiàn)疲軟，黃金愈發(fā)受到青睞，這使得金條與金幣銷量保持強(qiáng)勁。

近年來國內(nèi)黃金消費(fèi)持續(xù)增長，雖然去年春節(jié)期間購買黃金的顧客也很多，但與今年春節(jié)相比較，今年黃金銷量增加了一倍，消費(fèi)者購買熱情高漲。有業(yè)內(nèi)人士表示，這與近年來黃金市場下沉有一定的關(guān)系。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，三線及以下城市黃金珠寶人均年消費(fèi)水平從2017年的460.7元增至2022年的617.5元，復(fù)合年增長率6.0%，超過一、二線城市和全國平均水平。

中國黃金(600916.SH)此前披露的投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表顯示，公司2023年門店布局達(dá)到年初既定目標(biāo)4000家，未來保持10%的增速，強(qiáng)勢區(qū)域主要集中在三四線城市，一二線城市的主要商圈布局未飽和，也是未來需要重點(diǎn)布局的地域。

此外，周大?！?023年珠寶首飾調(diào)查報(bào)告》顯示，中國內(nèi)地下沉市場消費(fèi)者更重視品牌。89%的三線城市和92%的四線城市消費(fèi)者的購買會(huì)受珠寶首飾品牌影響。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國黃金行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析：

黃金是一種穩(wěn)定的投資，它可以穩(wěn)定投資者的資產(chǎn)，可以在價(jià)格波動(dòng)時(shí)保護(hù)投資者的資產(chǎn)。作為投資品，黃金又同時(shí)具備抵御通脹、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、資產(chǎn)配置的功能。全球黃金市場交易量大、流動(dòng)性強(qiáng)。黃金一直是全球硬通貨作為投資方向，價(jià)格顯著，而且是各國金融儲(chǔ)備體系的基礎(chǔ)。此外，隨著美元在全球范圍內(nèi)的降低而推升的黃金價(jià)格，也是投資者投資黃金的原因之一。

投資黃金熱度高，給黃金帶來更多文化內(nèi)涵的IP聯(lián)名款同樣風(fēng)頭正盛。文化IP聯(lián)名受追捧，黃金珠寶品牌們也都在尋找更多機(jī)會(huì)多元發(fā)展。據(jù)中國黃金方面介紹，中國黃金將與故宮博物院通力合作，不斷加大設(shè)計(jì)研發(fā)力度，打造更多富有文化內(nèi)涵、創(chuàng)意無限的金銀器文創(chuàng)產(chǎn)品。

世界黃金協(xié)會(huì)認(rèn)為，為消費(fèi)者提供更高的價(jià)格透明度并明確告知其重量和工費(fèi)，是贏得消費(fèi)者信任的理想途徑。各項(xiàng)調(diào)研均顯示，以“悅己消費(fèi)”為主要驅(qū)動(dòng)的年輕消費(fèi)者，既精明(在購買必需品時(shí)注重性價(jià)比)又大方(愿意為符合自身品位的高檔產(chǎn)品買單)。

報(bào)告對國內(nèi)外黃金行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場消費(fèi)變化等進(jìn)行了分析。重點(diǎn)研究了主要黃金品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來中國黃金行業(yè)將面臨的機(jī)遇以及企業(yè)的應(yīng)對策略。報(bào)告還分析了黃金市場的競爭格局，行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，并對行業(yè)相關(guān)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判。

想要了解更多黃金行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國黃金行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

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