2024年我國出境旅游市場預測分析：2024至2033年中國出境游價值將增長131%

• 黃婷 2024年2月27日 來源：新華網(wǎng) 1245 81
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2024年出境游市場普遍被業(yè)內(nèi)看好。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間攜程出境用車訂單較2019年增長53%，境外景區(qū)門票訂單較2019年增長超130%。其中，新加坡、泰國、馬來西亞等免簽國家旅游訂單增長較高，合計較2019年增長超三成。其他近途出境目的地中，中國香港、中國澳門、日2

我國出境旅游行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

同程旅行網(wǎng)發(fā)布的《2024中國居民出境游需求趨勢前瞻》顯示，隨著國際航班的快速恢復和主要目的地簽證政策的優(yōu)化，居民出境游意愿顯著增強，超六成受訪者表示一年內(nèi)有出境游計劃。中國旅游研究院預測，2024年我國入出境旅游市場的復蘇進程將進一步加快，全年入出境旅游人次和國際旅游收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。

今年1月，我國和新加坡、泰國相繼簽署互免簽證協(xié)定，我國對外單方面免簽和互免簽證的力度不斷加大。

受益于春節(jié)長假以及簽證利好政策等，出境游復蘇勢頭強勁。2月17日，飛豬旅行發(fā)布的《2024春節(jié)假期出游快報》顯示，甲辰龍年春節(jié)假期出境游創(chuàng)下近4年峰值，預訂量同比大增近10倍。

2024年出境游市場普遍被業(yè)內(nèi)看好。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間攜程出境用車訂單較2019年增長53%，境外景區(qū)門票訂單較2019年增長超130%。其中，新加坡、泰國、馬來西亞等免簽國家旅游訂單增長較高，合計較2019年增長超三成。其他近途出境目的地中，中國香港、中國澳門、日本、韓國等均較2019年實現(xiàn)增長。

中國旅游研究院國際研究所所長楊勁松表示，重啟出境游后，中國港澳、東南亞、東北亞等周邊出境游市場迅速回暖。值得關(guān)注的是，游客對出境游的服務體驗和安全系數(shù)也提出了更高要求。相較以往，如何更好把握游客的個性化需求，成為擺在目的地和經(jīng)營主體面前的課題。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年出境旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

2023年2月6日起，我國試點恢復全國旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營中國公民赴有關(guān)國家出境團隊旅游和“機票+酒店”業(yè)務。市場重啟一年來，出境游的情況如何?記者對此進行了采訪。

從2023年中秋國慶“超級黃金周”到2024年“最長春節(jié)假期”，人們出境旅行的熱情不斷升溫，出境游業(yè)務持續(xù)恢復。

自2023年9月以來，一系列關(guān)于簽證的政策利好頻頻釋放：格魯吉亞、安哥拉、突尼斯、斯里蘭卡等國家和地區(qū)先后宣布對華實施免簽政策;目前，東盟十國都對中國公民推出了免簽、落地簽或電子簽等不同程度的簽證便利化措施;當?shù)貢r間2023年11月13日，歐盟理事會批準了申根簽證數(shù)字化相關(guān)的新法規(guī)，創(chuàng)建統(tǒng)一的申根簽證線上申請平臺……

國際航班快速恢復也是利好出境游的重要因素。中國民航局數(shù)據(jù)顯示，國際客運航班已從2023年初的每周不到500班恢復至目前的4600余班。中歐客運恢復至疫情前六成以上，中美定期直飛客班增至每周63班。2024年國際客運市場將繼續(xù)加快恢復，預計年底每周達6000班左右，將恢復至疫情前約80%。

《2024中國居民出境游需求趨勢前瞻》顯示，2024年居民出境游消費的多元化趨勢將更加突出，傳統(tǒng)的跟團游、高端定制游和新興的出境購物游、旅居等將進一步鞏固各自的目標市場。隨著出境觀光、旅游度假與演唱會、體育賽事、醫(yī)療健康等相互融合，更多“出境游+”新玩法將進一步流行。

受國內(nèi)外宏觀環(huán)境的影響，我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化，從以前注重數(shù)量和規(guī)模的功能性觀光旅游消費，逐漸向關(guān)注性價比和服務質(zhì)量的品質(zhì)觀光旅游以及體驗性旅游消費轉(zhuǎn)型。

今年春節(jié)，我國游客出境游加速恢復發(fā)展。文旅部數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)8天假期，出境游約360多萬人次。

出境游的恢復發(fā)展，也使得投資者更加看好這一行業(yè)。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國現(xiàn)存與出境游相關(guān)的企業(yè)3.7萬余家。2024年1月，新增注冊企業(yè)較2023年同比增長100%。從地域分布來看，廣東省以現(xiàn)存6100余家企業(yè)位列各省份首位。

出境游的恢復發(fā)展，與外部經(jīng)營環(huán)境的利好不無關(guān)系，特別是近期陸續(xù)出臺的互免簽證、通關(guān)便利和航線恢復等利好政策。以傳統(tǒng)的“新馬泰”旅游產(chǎn)品為例，簽證利好政策調(diào)動了旅游消費的積極性，部分旅行社“新馬泰”產(chǎn)品基本恢復到2019年同期水平。

文化和旅游部發(fā)布的2024年春節(jié)假期文化和旅游市場情況顯示，春節(jié)假期8天，全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次，按可比口徑較2019年同期增長19.0%;國內(nèi)游客出游總花費6326.87億元，按可比口徑較2019年同期增長7.7%。春節(jié)前后旅游市場的優(yōu)異表現(xiàn)，帶動了港股旅游股連續(xù)普漲。2月14日龍年首個交易日，同程旅行漲3.06%，攜程集團漲4.41%;開年以來，同程旅行漲幅30%，攜程集團漲幅28%。

春節(jié)剛過，中國游客已經(jīng)開始計劃五一假期的出境游行程。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，節(jié)后一周預訂五一假期出境游機票的預訂量較節(jié)前增長近2倍，其中，國內(nèi)飛往泰國、韓國、馬來西亞等出境游目的地國家的機票預訂量最高;上海、廣州、北京、杭州、青島出發(fā)的五一出境游機票預訂量最高。此外，部分游客已經(jīng)開始預訂2025年春節(jié)假期出境游機票，上海游客中“J人”(MBTI中的判斷型人格)最多，在提前一年預訂的春節(jié)出境游機票訂單中，上海出發(fā)的訂單占比近七成，上海前往西班牙、意大利、法國、冰島、瑞士長線出境游目的地國家的機票均有售出。

隨著近期免簽等利好政策推動，疊加長假效應，人們的出游需求逐漸得到釋放。據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計，2024年春節(jié)假期，入出境旅游約683萬人次，其中出境游約360萬人次，入境游約323萬人次，入出境旅游加速恢復發(fā)展。多方預測數(shù)據(jù)還顯示，春節(jié)假期后，隨著便利化政策效應持續(xù)釋放，入出境旅游恢復形勢仍較為樂觀。在此過程中，為進一步釋放出境游需求，提升入境游吸引力和便利程度，各方仍有諸多課程待解。

我國出境旅游市場預測分析

近期發(fā)布的《世界旅游交易會全球報告》預計，2024至2033年中國出境游價值將增長131%。

近年來，中國游客出境游的旅游方式、旅游需求變得更加多樣化、個性化，更注重對目的地自然環(huán)境、人文歷史和生活方式的深度體驗。

自2023年年初以來，出境自由行格外受到中國游客的歡迎。Fastdata發(fā)布的《2023年中國出境游行業(yè)發(fā)展報告》顯示，攜程在出境跟團游市場以63.7%市占率斷層式領(lǐng)先，飛豬以16.2%的市占率位列第二。在出境自由行市場中，飛豬旅行以39.4%的市占率位居第一，并在簽證、境外本地玩樂等領(lǐng)域領(lǐng)先，攜程旅行和同程旅行則緊隨其后。

另一個特征是，春節(jié)出境游的距離也顯著拉長，出境游熱門目的地正由“4小時飛行圈”向“12小時飛行圈”拓展。途牛數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)出境游熱門目的地中，除了泰國、馬爾代夫、新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、日本、俄羅斯之外，阿聯(lián)酋、法瑞意連線、新西蘭等遠距離海外目的地出游熱度同樣排名靠前。

多個國家在龍年春節(jié)復蘇的旅游市場中嗅到商機，爭搶成為中國游客出境游的首選地，許多熱門的海外目的地通過增強供應鏈以及旅游設施服務、提高旅游景點安全保障、加強中文導游培訓等方式紛紛加大對中國游客的吸引力。

中國旅游研究院發(fā)布《中國出境旅游發(fā)展年度報告(2023-2024)》指出，2023年，出境旅游人數(shù)超過8700萬人次，預測2024年出境旅游人數(shù)為1.30億人次。

聯(lián)合國旅游組織預計中國出入境旅游將在2024年加速恢復，推動全球的旅游市場復蘇。業(yè)內(nèi)人士分析，中國旅游市場的消費熱度也將有望延續(xù)，持續(xù)為全球旅游業(yè)帶來活力。在此背景下，選擇空間大、文旅融合、慢生活式的自由行已成為出境游市場的熱門賽道，未來會有更豐富的旅游產(chǎn)品涌現(xiàn)。

如果想要了解更多年出境旅游產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年出境旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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