2024年中國數(shù)字文旅行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上下游結(jié)構(gòu)及重點(diǎn)企業(yè)分析

• 李基錦 2024年2月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 379 18
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數(shù)字文旅是運(yùn)用數(shù)字技術(shù)手段，旨在保護(hù)、開發(fā)和利用文化遺產(chǎn)與旅游資源的新興業(yè)態(tài)。這一產(chǎn)業(yè)形態(tài)以網(wǎng)絡(luò)為媒介，通過大數(shù)據(jù)、數(shù)字技術(shù)和信息通訊技術(shù)與文旅業(yè)的深度融合得以實(shí)現(xiàn)。

數(shù)字文旅是運(yùn)用數(shù)字技術(shù)手段，旨在保護(hù)、開發(fā)和利用文化遺產(chǎn)與旅游資源的新興業(yè)態(tài)。這一產(chǎn)業(yè)形態(tài)以網(wǎng)絡(luò)為媒介，通過大數(shù)據(jù)、數(shù)字技術(shù)和信息通訊技術(shù)與文旅業(yè)的深度融合得以實(shí)現(xiàn)。

數(shù)字文旅行業(yè)，顧名思義，是利用數(shù)字技術(shù)手段來推動文化遺產(chǎn)與旅游資源的保護(hù)、開發(fā)與利用的新興產(chǎn)業(yè)。該行業(yè)以網(wǎng)絡(luò)為載體，深度融合了大數(shù)據(jù)、數(shù)字技術(shù)和信息通訊技術(shù)與文旅業(yè)，形成了一種全新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

在這個(gè)定義下，數(shù)字文旅行業(yè)不僅僅關(guān)注于傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承，還注重于利用現(xiàn)代科技手段來提升旅游體驗(yàn)、優(yōu)化旅游服務(wù)、提高管理效率等。它涵蓋了數(shù)字化保護(hù)、虛擬體驗(yàn)、智慧游覽、互動展示、在線推廣等多個(gè)方面，為游客提供了更加豐富、便捷、高質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

數(shù)字文旅行業(yè)的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新。數(shù)字文旅行業(yè)充分利用了現(xiàn)代科技手段，如3D掃描、VR/AR技術(shù)、智能導(dǎo)覽機(jī)器人等，為文化遺產(chǎn)和旅游資源的保護(hù)和利用提供了全新的可能性。

體驗(yàn)升級。通過數(shù)字化手段，游客可以在不直接接觸遺產(chǎn)的情況下進(jìn)行虛擬游覽，獲得更加沉浸式的體驗(yàn)。同時(shí)，智慧游覽和互動展示等技術(shù)也為游客提供了更加便捷、高效、有趣的旅游體驗(yàn)。

產(chǎn)業(yè)融合。數(shù)字文旅行業(yè)實(shí)現(xiàn)了文化與旅游的深度融合，推動了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。這種融合不僅有助于提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和附加值，也有助于拓展文化產(chǎn)業(yè)的市場空間和發(fā)展前景。

數(shù)據(jù)驅(qū)動。數(shù)字文旅行業(yè)注重?cái)?shù)據(jù)的收集和分析，通過數(shù)據(jù)來優(yōu)化旅游服務(wù)、提高管理效率、精準(zhǔn)定位市場需求等。這種數(shù)據(jù)驅(qū)動的發(fā)展模式有助于實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國數(shù)字文旅行業(yè)市場運(yùn)行分析及供需預(yù)測報(bào)告》分析

數(shù)字文旅行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上下游結(jié)構(gòu)

上游主要包括技術(shù)和設(shè)備提供商。例如，3D掃描、VR/AR技術(shù)提供商，智能導(dǎo)覽機(jī)器人、智能穿戴設(shè)備的制造商等。這些公司或機(jī)構(gòu)為中游的數(shù)字文旅內(nèi)容制作和平臺開發(fā)提供必要的技術(shù)和設(shè)備支持。

中游是數(shù)字文旅內(nèi)容制作和平臺開發(fā)。這包括使用上游提供的技術(shù)和設(shè)備，對文化遺產(chǎn)和旅游資源進(jìn)行數(shù)字化保護(hù)和虛擬體驗(yàn)設(shè)計(jì)，構(gòu)建智慧游覽系統(tǒng)，進(jìn)行互動展示內(nèi)容的制作，以及搭建在線推廣和預(yù)訂平臺等。中游企業(yè)的核心能力在于創(chuàng)意設(shè)計(jì)和技術(shù)研發(fā)，它們將上游的技術(shù)和設(shè)備轉(zhuǎn)化為具體的數(shù)字文旅產(chǎn)品和服務(wù)。

下游是數(shù)字文旅產(chǎn)品的分發(fā)和推廣渠道，以及最終消費(fèi)者。分發(fā)渠道可能包括在線旅游平臺、社交媒體、OTA(在線旅游代理)等，它們幫助中游企業(yè)將其產(chǎn)品推廣給更廣大的消費(fèi)者。而消費(fèi)者則是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的終端，他們的需求和反饋將影響中游企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和上游企業(yè)的技術(shù)研發(fā)方向。

數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，數(shù)字文旅行業(yè)的市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布的《數(shù)字中國發(fā)展報(bào)告(2022年)》顯示，2022年我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到50.2萬億元，同比增加4.68萬億元，占GDP比重已達(dá)41.5%。其中，數(shù)字文旅經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到9698.1億元，顯示出數(shù)字文旅行業(yè)的巨大市場潛力。

隨著消費(fèi)者對數(shù)字文旅產(chǎn)品的需求不斷增加，數(shù)字文旅行業(yè)的用戶規(guī)模也在持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，越來越多的年輕人選擇通過數(shù)字平臺進(jìn)行旅游體驗(yàn)和消費(fèi)，數(shù)字文旅用戶群體呈現(xiàn)出年輕化的趨勢。

數(shù)字文旅行業(yè)的競爭格局及重點(diǎn)企業(yè)分析

數(shù)字文旅行業(yè)的競爭格局正在逐漸形成并日益激烈。由于這是一個(gè)新興行業(yè)，許多企業(yè)都在積極探索和布局，試圖在這個(gè)市場中占據(jù)一席之地。

數(shù)字文旅行業(yè)的參與者眾多，包括傳統(tǒng)的旅游企業(yè)、文化機(jī)構(gòu)、科技公司、媒體等。這些企業(yè)擁有不同的資源和優(yōu)勢，通過跨界合作、資源整合等方式進(jìn)入數(shù)字文旅市場，形成了多元化的競爭格局。

在數(shù)字文旅行業(yè)中，用戶體驗(yàn)是至關(guān)重要的。那些能夠提供優(yōu)質(zhì)、便捷、有趣用戶體驗(yàn)的企業(yè)更容易獲得消費(fèi)者的青睞。因此，智慧游覽、互動展示等方面的創(chuàng)新也是企業(yè)競爭的重點(diǎn)。

在數(shù)字文旅行業(yè)中，一些重點(diǎn)企業(yè)已經(jīng)逐漸嶄露頭角。例如，美團(tuán)通過加強(qiáng)景區(qū)智慧化、數(shù)字化能力提升來尋求運(yùn)營與防疫平衡，并通過加強(qiáng)引流等措施加快對景區(qū)的滲透和擴(kuò)張;拼多多在平臺上開通了火車票、飛機(jī)票入口，并推出了旅游出行業(yè)務(wù)“多多旅行”;滴滴關(guān)聯(lián)公司成立旅行社，業(yè)務(wù)囊括境內(nèi)游、入境游等;抖音關(guān)聯(lián)公司成立了微字節(jié)(北京)旅行社有限公司，經(jīng)營范圍包含入境旅游業(yè)務(wù)、境內(nèi)旅游業(yè)務(wù)等。此外，還有京東、攜程、小紅書、唯品會等企業(yè)也在數(shù)字文旅市場中有所布局。

這些重點(diǎn)企業(yè)在數(shù)字文旅行業(yè)中的發(fā)展策略也各具特色。例如，美團(tuán)和拼多多注重通過技術(shù)創(chuàng)新和資源整合來提升用戶體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量;滴滴和抖音則試圖通過自身的流量優(yōu)勢來拓展旅游業(yè)務(wù);而京東、攜程等傳統(tǒng)旅游企業(yè)則通過加強(qiáng)線上線下融合、優(yōu)化供應(yīng)鏈管理等方式來提升競爭力。

數(shù)字文旅行業(yè)的競爭格局正在日益激烈，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和提升自己的競爭力才能在這個(gè)市場中立足。同時(shí)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的不斷變化，數(shù)字文旅行業(yè)也將迎來更多的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國數(shù)字文旅行業(yè)市場運(yùn)行分析及供需預(yù)測報(bào)告》。同時(shí), 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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