我國短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析：短視頻在網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模中占比40.3%

• 黃婷 2024年2月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1079 69
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短視頻具有傳播速度快、社交能力強(qiáng)的特點(diǎn)，在短短的幾年時(shí)間里便呈現(xiàn)出了爆發(fā)式成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的2023年《短視頻行業(yè)研究報(bào)告》中顯示，截至2022年，國內(nèi)短視頻行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了3000億，用戶數(shù)量則高達(dá)10.12億，占整體網(wǎng)民總規(guī)模的95%。因此而產(chǎn)生的短

我國短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

2月27日，短視頻直播平臺(tái)就業(yè)價(jià)值研討會(huì)在北京舉行。會(huì)上，中國人民大學(xué)中國就業(yè)與民生研究院發(fā)布《直播平臺(tái)就業(yè)價(jià)值報(bào)告(2023)》。報(bào)告測(cè)算，快手平臺(tái)帶動(dòng)4022萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，短視頻直播就業(yè)呈現(xiàn)出數(shù)字職業(yè)化、直播產(chǎn)業(yè)化、從業(yè)大眾化和就業(yè)規(guī)?；膫€(gè)特點(diǎn)。

報(bào)告稱，以快手為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺(tái)成為吸納就業(yè)的重要力量。報(bào)告指出，截至2023年底，快手平臺(tái)帶動(dòng)4022萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，其中，快手平臺(tái)直接帶動(dòng)的就業(yè)機(jī)會(huì)為2244萬個(gè)，間接通過快手內(nèi)容生態(tài)和電商生態(tài)拉動(dòng)的就業(yè)機(jī)會(huì)為1778萬個(gè)。

不僅催生了大量新業(yè)態(tài)，還對(duì)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)進(jìn)行了數(shù)字化的賦能升級(jí)，因而帶來了就業(yè)規(guī)模的大幅擴(kuò)容;從需求側(cè)，以直播電商為代表的新商業(yè)模式帶動(dòng)了居民消費(fèi)需求的大規(guī)模增長(zhǎng)，從而通過社會(huì)總需求的擴(kuò)大傳導(dǎo)到就業(yè)需求的擴(kuò)大;從勞動(dòng)要素配置角度，快手快聘創(chuàng)新性地推出了直播帶崗的招聘模式，很大程度上提高了人力資源供求對(duì)接配置效率，最終促進(jìn)了高質(zhì)量充分就業(yè);從重點(diǎn)群體就業(yè)的角度，直播經(jīng)濟(jì)對(duì)于擅長(zhǎng)接受新鮮事物的青年就業(yè)群體具有強(qiáng)大的吸引力。

“數(shù)字平臺(tái)具有包容性、普惠性的特性，讓更多的勞動(dòng)力依據(jù)秉賦拿到就業(yè)機(jī)會(huì)，從而帶動(dòng)規(guī)?；钠栈菥蜆I(yè)?！北本煼洞髮W(xué)統(tǒng)計(jì)學(xué)院教授張勛總結(jié)了快手平臺(tái)的普惠就業(yè)效應(yīng)。

短視頻具有傳播速度快、社交能力強(qiáng)的特點(diǎn)，在短短的幾年時(shí)間里便呈現(xiàn)出了爆發(fā)式成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的2023年《短視頻行業(yè)研究報(bào)告》中顯示，截至2022年，國內(nèi)短視頻行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了3000億，用戶數(shù)量則高達(dá)10.12億，占整體網(wǎng)民總規(guī)模的95%。因此而產(chǎn)生的短視頻創(chuàng)作需求也日趨強(qiáng)烈，越來越多的人開始在學(xué)而得這類專業(yè)機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)短視頻剪輯技能，有力地抓住了行業(yè)風(fēng)口。

據(jù)Mob研究院發(fā)布的《2023年短視頻行業(yè)研究報(bào)告》顯示，短視頻在網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模中占比40.3%，達(dá)2928.3億;用戶規(guī)模達(dá)10.12億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的94.8%，短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)近3個(gè)小時(shí)，且5年持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)?？梢哉f，從娛樂到教育，從生活小技巧到深?yuàn)W專業(yè)的科學(xué)知識(shí)，短視頻正成為一個(gè)涵蓋各個(gè)領(lǐng)域的全方位信息傳播平臺(tái)。在此背景下，中國新聞網(wǎng)發(fā)文《人民群眾呼喚高質(zhì)量短視頻》，文章指出，短視頻內(nèi)容的質(zhì)量把控成為讓新媒體更好滿足人民大眾需求的關(guān)鍵。

伴隨短視頻內(nèi)容的迅速增長(zhǎng)和用戶的急劇增加，人民群眾對(duì)高質(zhì)量短視頻的呼聲愈發(fā)強(qiáng)烈，如何傳播更優(yōu)質(zhì)、有意義的內(nèi)容，成為短視頻行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵。未來，終身學(xué)習(xí)平臺(tái)講真將持續(xù)做好專業(yè)知識(shí)內(nèi)容傳播，并聯(lián)合更多專業(yè)機(jī)構(gòu)力量，促進(jìn)優(yōu)秀短視頻創(chuàng)作者的培養(yǎng)和合作生態(tài)的形成，為短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

作為快速發(fā)展的新業(yè)態(tài)，短視頻本身的問題和短視頻領(lǐng)域出現(xiàn)的一些亂象也應(yīng)引起行業(yè)高度重視。短視頻內(nèi)容導(dǎo)向問題、低俗庸俗媚俗問題、跟風(fēng)同質(zhì)化問題、侵權(quán)盜版問題，以及如何加強(qiáng)對(duì)未成年人及老年群體權(quán)益保障等問題尤其值得關(guān)注。為此，中國廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)呼吁，有關(guān)行政機(jī)關(guān)、行業(yè)協(xié)會(huì)、視聽企業(yè)以及業(yè)界學(xué)界，努力在法律制度、許可準(zhǔn)入、宣傳引導(dǎo)、算法管理、平臺(tái)監(jiān)管、日常管理、專項(xiàng)培訓(xùn)、隊(duì)伍建設(shè)、責(zé)任落實(shí)等方面同步發(fā)力，切實(shí)營(yíng)造中國短視頻行業(yè)健康快速有序發(fā)展的行業(yè)生態(tài)和行業(yè)風(fēng)氣。

目前，短視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入沉淀期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。各大平臺(tái)通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品，提高用戶體驗(yàn)和內(nèi)容質(zhì)量，以吸引和留住用戶。同時(shí)，隨著5G技術(shù)的普及和應(yīng)用，短視頻行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間和機(jī)遇。

目前，我國短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都發(fā)展迅速，出現(xiàn)頭部企業(yè)并形成相對(duì)完善的布局。短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容生產(chǎn)端、平臺(tái)端和衍生服務(wù)端，平臺(tái)端連接產(chǎn)出的內(nèi)容和用戶，能夠控制內(nèi)容分發(fā)和流量的分配，大型品臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了較為完善的營(yíng)銷和電商體系。由于短視頻去中心化程度較高，網(wǎng)絡(luò)紅人、內(nèi)容、品牌等多端資源較為分散，給予了MCN、廣告投放體系、中介平臺(tái)較好的發(fā)展機(jī)會(huì)，它們對(duì)接品牌及廣告代理商、商戶等，形成完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條。

當(dāng)前，短視頻作為一種新興視聽業(yè)態(tài)，成為廣受大眾歡迎的新媒介，龐大的用戶規(guī)模下，建設(shè)優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容生態(tài)、樹立優(yōu)良價(jià)值觀引導(dǎo)刻不容緩，行業(yè)應(yīng)遵循提升創(chuàng)作作品價(jià)值性、實(shí)用性、優(yōu)質(zhì)性的路向積極發(fā)展。

信息化時(shí)代，短視頻已經(jīng)成為傳播知識(shí)和信息的重要渠道，營(yíng)造良好的內(nèi)容生態(tài)，可以有效推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，提升公眾的科學(xué)素養(yǎng)和文化水平，共同促進(jìn)短視頻行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。講真將持續(xù)發(fā)揮企業(yè)力量，分享專業(yè)性、易學(xué)性知識(shí)內(nèi)容，助力高質(zhì)量短視頻內(nèi)容生態(tài)構(gòu)成，同時(shí)高效整合各方資源，為短視頻行業(yè)健康、穩(wěn)健發(fā)展增添新動(dòng)力。

短視頻研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點(diǎn)、分析論據(jù)，進(jìn)行論證。報(bào)告如實(shí)地反映客觀情況，一切敘述、說明、推斷、引用恰如其分，文字、用詞表達(dá)準(zhǔn)確，概念表述科學(xué)化。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

想要了解更多短視頻產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國短視頻市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國短視頻行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為短視頻企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

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  2024-2029年短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

  短視頻研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點(diǎn)...

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