目前中國短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模已近3000億元? 短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

• 黃婷 2024年1月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 903 56
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1月13日至14日，為期兩天的第四屆中國短視頻大會在北京市門頭溝區(qū)金隅琉璃文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園舉行。本屆大會以“融合 活力 共建”為主題，聚焦行業(yè)課題、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、合作等內(nèi)容，共同探討短視頻行業(yè)的發(fā)展前景，推動短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，助力門頭溝區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)和數(shù)字視聽產(chǎn)

目前中國短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模已近3000億元

1月13日至14日，為期兩天的第四屆中國短視頻大會在北京市門頭溝區(qū)金隅琉璃文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園舉行。本屆大會以“融合 活力 共建”為主題，聚焦行業(yè)課題、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、合作等內(nèi)容，共同探討短視頻行業(yè)的發(fā)展前景，推動短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，助力門頭溝區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)和數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

為期兩天的大會活動包含開幕式、主論壇、六個分論壇、年度盛典和媒體調(diào)研等環(huán)節(jié)?；顒蝇F(xiàn)場，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心、監(jiān)管中心和中廣聯(lián)合會微視頻短片委員會共同發(fā)布了《中國短視頻發(fā)展研究報告(2023)》(短視頻藍皮書)。報告顯示，中國短視頻用戶規(guī)模和使用率近年來一直保持增長態(tài)勢，用戶規(guī)模從2018年12月的6.48億增長至2023年6月的10.26億，再創(chuàng)歷史新高。用戶使用率從78.2%增長至95.2%。目前，中國短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模已近3000億元。顯然，短視頻已經(jīng)成為大視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展主引擎，成為經(jīng)濟社會、輿論宣傳、信息傳播、文化建設和廣受人民群眾歡迎的新型媒介。

但同時，業(yè)內(nèi)人士也客觀地看到，作為快速發(fā)展的新業(yè)態(tài)，短視頻本身的問題和短視頻領域出現(xiàn)的一些亂象也應引起行業(yè)高度重視。短視頻內(nèi)容導向問題、低俗庸俗媚俗問題、跟風同質(zhì)化問題、侵權盜版問題，以及如何加強對未成年人及老年群體權益保障等問題尤其值得關注。為此，中國廣播電視社會組織聯(lián)合會呼吁，有關行政機關、行業(yè)協(xié)會、視聽企業(yè)以及業(yè)界學界，努力在法律制度、許可準入、宣傳引導、算法管理、平臺監(jiān)管、日常管理、專項培訓、隊伍建設、責任落實等方面同步發(fā)力，切實營造中國短視頻行業(yè)健康快速有序發(fā)展的行業(yè)生態(tài)和行業(yè)風氣。

短視頻內(nèi)容的多元化多樣性，以及形態(tài)的高活躍度、高拓展性、決定了其是傳播主流價值的“超導體”。廣電總局監(jiān)管中心分黨組成員、副主任馬晶介紹，廣電主流媒體短視頻發(fā)展迅猛，表現(xiàn)搶眼，成為引領輿論熱點的絕對主力。總局監(jiān)管中心對綜合熱度超過100萬的熱門短視頻進行每日抽樣統(tǒng)計，全年共抽樣19306條，其中省級以上廣電媒體賬號發(fā)布占比17.5%，總臺占比9%。2022年，全年熱門短視頻總熱度值524.1億，省級以上廣電媒體賬號貢獻熱度值占比19.6%，總臺的貢獻熱度值是11.3%。抖音集團視聽內(nèi)容中心總監(jiān)馬莉莉介紹，抖音“全國廣電新媒體集結(jié)發(fā)光”的話題，集結(jié)了百家廣電新媒體聯(lián)盟賬號積極發(fā)聲、高效聯(lián)動，目前該話題的播放量已經(jīng)超過了5.6億次，成為在短視頻領域弘揚主旋律、傳播正能量的新探索。

新華社將習近平總書記重要活動相關短視頻作為引領輿論的重要著力點，并在國內(nèi)外重大新聞、突發(fā)事件、熱點性事件方面積極發(fā)聲，發(fā)揮了新傳播場域喉舌功能。

? ? ??據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

當前，短視頻業(yè)務快速發(fā)展，內(nèi)容生態(tài)持續(xù)優(yōu)化，全民共創(chuàng)、全社會共享的發(fā)展態(tài)勢已經(jīng)形成，短視頻在社會生活中的基礎性地位不斷強化。

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻;隨著移動終端普及和網(wǎng)絡的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。?

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團隊入駐。到了2017年，短視頻行業(yè)競爭進入白熱化階段，內(nèi)容制作者也偏向PGC化專業(yè)運作。?

截至2020年12月，中國短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。 2022年，中國短視頻領域市場規(guī)模為2928.3億 。

2020年10月13日，《2020中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》發(fā)布。報告顯示，網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模突破9億，新增用戶主要來自低線城市，其中五線城市用戶增長33.6%。這些用戶里，看短視頻的占比15.2%，網(wǎng)上看影視劇、綜藝的占比7.9%，看直播的0.7%，網(wǎng)上聽書/網(wǎng)絡電臺的占比0.1%。短視頻成為了僅次于即時通信的第二大網(wǎng)絡應用，短視頻用戶規(guī)模達8.18億，近九成網(wǎng)民使用短視頻。2020年6月典型細分行業(yè)人均單日短視頻使用時長為110分鐘。上傳短視頻的主體是00后、女性。?

2021年12月15日，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布 2021《網(wǎng)絡短視頻內(nèi)容審核標準細則》。《細則》規(guī)定，短視頻節(jié)目等不得出現(xiàn)“展現(xiàn)‘飯圈’亂象和不良粉絲文化，鼓吹炒作流量至上、畸形審美、狂熱追星、粉絲非理性發(fā)聲和應援、明星緋聞丑聞的”“未經(jīng)授權自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡影視劇等各類視聽節(jié)目及片段的”“引誘教唆公眾參與虛擬貨幣‘挖礦’、交易、炒作的”等內(nèi)容。?

2023年3月29日，被譽為中國網(wǎng)絡視聽行業(yè)風向標的《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告(2023)》 在成都發(fā)布。報告中顯示，中國短視頻用戶規(guī)模達10.12億，向各類網(wǎng)民群體滲透。網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達7.51億，成為網(wǎng)絡視聽第二大應用。

不過，短視頻是時下人們獲取信息、互動交流、文化娛樂等的重要載體與傳播方式。但問題短視頻屢禁不止，給有效治理提出挑戰(zhàn)。問題短視頻主要存在傳播虛假信息、展示不當行為和傳播錯誤觀念三類情況。其中，短視頻傳播虛假信息包括擺拍制作虛假短視頻、技術生成虛假短視頻、罔顧事實篡改造假等;展示不當行為主要有“色情擦邊”行為、打造低俗人設、網(wǎng)紅惡意營銷、展示高危行為等;傳播錯誤觀念則主要是挑戰(zhàn)公眾認知底線、傳播錯誤價值導向等。

為治理短視頻等網(wǎng)絡信息內(nèi)容，我國構(gòu)建起以《中華人民共和國網(wǎng)絡安全法》《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法》等為主體的法律法規(guī)體系。

短視頻研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點、分析論據(jù)，進行論證。報告如實地反映客觀情況，一切敘述、說明、推斷、引用恰如其分，文字、用詞表達準確，概念表述科學化。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2024-2029年短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告

  短視頻研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點...

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