老人鞋國標(biāo)將于2024年7月1日正式實(shí)施 老人鞋行業(yè)現(xiàn)狀分析及市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

• 陳觀秋 2024年2月28日 來源：中國消費(fèi)者報(bào) 央視新聞客戶端 中國質(zhì)量報(bào) 羊城晚報(bào) 821 50
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作為老人鞋市場(chǎng)的首部國家標(biāo)準(zhǔn)，歷時(shí)3年、由12家單位共同起草的GB/T43587—2023《老人鞋》(以下簡(jiǎn)稱國標(biāo))于近日發(fā)布，并將于7月1日正式實(shí)施。國家標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布實(shí)施，結(jié)束了老人鞋行業(yè)“無標(biāo)準(zhǔn)可依”的現(xiàn)狀。

國家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站發(fā)布的《中華人民共和國2022年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2022年我國人口自然增長率為-0.60‰，2022年年末，我國60歲以上人口數(shù)量達(dá)28004萬，占全國人口的19.8%，65歲以上人口占比達(dá)14.9%。

根據(jù)全國老齡工委發(fā)布的《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2050年我國老年人口數(shù)量將達(dá)到4.8億，消費(fèi)潛力將增長到百萬億級(jí)，占GDP的比例將達(dá)33%，成為全球老齡產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力最大的國家。

近年來，老年人群體日益龐大，老年人的穿鞋問題也受到廣泛關(guān)注。

老人鞋國標(biāo)將于7月1日正式實(shí)施

作為老人鞋市場(chǎng)的首部國家標(biāo)準(zhǔn)，歷時(shí)3年、由12家單位共同起草的GB/T43587—2023《老人鞋》(以下簡(jiǎn)稱國標(biāo))于近日發(fā)布，并將于7月1日正式實(shí)施。國家標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布實(shí)施，結(jié)束了老人鞋行業(yè)“無標(biāo)準(zhǔn)可依”的現(xiàn)狀。

據(jù)了解，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了老人鞋耐穿用要求，并結(jié)合老年人的足部變化和行動(dòng)特點(diǎn)，規(guī)范了老人鞋的款式設(shè)計(jì)(有效跟高、鞋帶、反光條、鞋頭)，設(shè)定了特殊的舒適、衛(wèi)生性能的技術(shù)指標(biāo)(微孔底壓縮變形性、防滑性能、整鞋緩震性能、粘扣帶抗疲勞性能、保溫性能、抗菌性能)和相應(yīng)的試驗(yàn)方法。

老人鞋，也叫老年鞋，是近些年鞋類市場(chǎng)上興起的一種專門針對(duì)老年消費(fèi)者的鞋產(chǎn)品。“人老腳先衰”，老年人的腳型隨著年齡增長不斷變化，針對(duì)老年人設(shè)計(jì)鞋子要滿足其特定的腳型有特殊的設(shè)計(jì)和功能。

老人鞋行業(yè)現(xiàn)狀分析

當(dāng)初，深入人心的電視廣告，是足力健破局的關(guān)鍵。通過演員張凱麗的代言、央視和地方衛(wèi)視等主流媒體的廣告轟炸，“老人要穿老人鞋”的廣告語在銀發(fā)族的頭腦中扎根，“專為老年人腳型設(shè)計(jì)”的鞋楦專業(yè)概念出現(xiàn)，足力健瞄準(zhǔn)老年人出行不便、穿鞋不合腳等諸多需求痛點(diǎn)。簡(jiǎn)單直白的廣告語，在過去五年里完成了教育市場(chǎng)的使命。老年人應(yīng)該穿“老年鞋”的消費(fèi)觀念已經(jīng)埋入消費(fèi)者的潛意識(shí)——就算不喜歡“老年鞋”營銷，也要買符合足部特征的適老化產(chǎn)品。

千里之行，始于足下。隨著年齡增長，人的腳會(huì)有足弓下塌、腳部變寬、拇外翻等足部特征變化。部分人還表現(xiàn)出行動(dòng)遲緩、穩(wěn)定性變差等生理和行為變化。與之相對(duì)應(yīng)的鞋類產(chǎn)品的要求也與普通旅游鞋、運(yùn)動(dòng)鞋等有所不同。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中老年鞋產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

目前市場(chǎng)上銷售的所謂“老人鞋”，是近年來出現(xiàn)的一個(gè)鞋類新名詞，為了迅速打開市場(chǎng)，不少商家迎合老年人的心理需求，在舒適、安全等功能性方面加強(qiáng)宣傳，這也讓老人鞋產(chǎn)品發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

據(jù)了解，由于老人鞋屬于新興產(chǎn)品，目前不少生產(chǎn)企業(yè)執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)是GB/T15107《旅游鞋》或QB/T2955—2017《休閑鞋》等，這些標(biāo)準(zhǔn)并未專門對(duì)老年人比較關(guān)注的鞋的防滑性能、減震性能提出相關(guān)要求。

行業(yè)的健康發(fā)展離不開標(biāo)準(zhǔn)的引導(dǎo)和規(guī)范。2020年1月，市場(chǎng)監(jiān)管總局等5部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)老年用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出加強(qiáng)老年人足部健康研究，開發(fā)具有防跌倒等功能的老年鞋。2021年4月，國家標(biāo)準(zhǔn)委印發(fā)《2021年全國標(biāo)準(zhǔn)化工作要點(diǎn)》，提出積極推動(dòng)老年用品標(biāo)準(zhǔn)制定，重點(diǎn)開展適老家電、一次性紙制品、老年鞋標(biāo)準(zhǔn)制修訂，推動(dòng)建立老年用品標(biāo)準(zhǔn)體系。2021年8月，國家標(biāo)準(zhǔn)委下達(dá)國家標(biāo)準(zhǔn)《老人鞋》立項(xiàng)計(jì)劃，2022年6月形成了征求意見稿，2024年初標(biāo)準(zhǔn)公布。

2022年9月，廣東省深圳市消費(fèi)者委員會(huì)開展老人鞋產(chǎn)品比較試驗(yàn)，報(bào)告顯示，消費(fèi)者購買老人鞋時(shí)，首先考慮的是產(chǎn)品的特殊功能，如防滑、減震等，占比20%，其次是質(zhì)量與安全性。

老人鞋市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

隨著老齡人口占比快速提升，老年人的衣食住行已形成了一個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，其中，于2012年問世的老人鞋已成為鞋類市場(chǎng)上的專門品類。中研普華預(yù)測(cè)，老人鞋市場(chǎng)規(guī)模將從2022年的80.26億元增長到2027年的193.22億元。這說明，“老人鞋”很有市場(chǎng)。

老年客群 “重體驗(yàn)”、“重實(shí)物”的消費(fèi)特性，使實(shí)體門店成為“老年鞋”行業(yè)最重要的銷售渠道。

基于此種考慮，一些“老年鞋”品牌廣撒網(wǎng)、跑馬圈地，盲目擴(kuò)張的渠道數(shù)量成為了占領(lǐng)行業(yè)地位的優(yōu)勢(shì)，而數(shù)量背后的成本與效率考驗(yàn)變成了一場(chǎng)比拼開店速度的游戲，招過來之后能否存活、能否盈利、能否成長則不在這場(chǎng)游戲的考慮范圍。

品牌商與終端零售商之間屬于共生共贏關(guān)系，品牌商只有輔助終端零售商實(shí)現(xiàn)長效盈利，才能實(shí)現(xiàn)彼此價(jià)值最大化。

報(bào)告對(duì)我國中老年鞋的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類經(jīng)營指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)中老年鞋業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)中老年鞋行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)中老年鞋行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

想要了解更多中老年鞋行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中老年鞋產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2024-2029年中老年鞋產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

  中研普華通過對(duì)中老年鞋行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析中老年鞋行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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