手帕紙行業(yè)市場需求及未來發(fā)展前景分析

• 吳澳燕 2024年3月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1221 79
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手帕紙是一種清潔紙，作用相當(dāng)于傳統(tǒng)的手帕，起擦拭作用，以柔軟的紙制成，其主要成分為漂白木漿。手帕紙作為一種方便、衛(wèi)生和舒適的日常生活用品，具有強(qiáng)大的市場增長潛力。

紙巾早已成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。作為剛需物品，紙巾的產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)多元化、細(xì)分化趨勢(shì)，其市場規(guī)模也比較龐大。

紙巾的產(chǎn)品形態(tài)多種多樣，有抽紙、卷筒紙、手帕紙、廚房用紙等生活用紙，也有常規(guī)濕巾、消毒濕巾、濕廁紙、卸妝濕巾等濕巾用品。此外，還有棉柔巾、洗臉巾、保濕紙巾等護(hù)理用紙。從類目的銷售數(shù)據(jù)來看，生活用紙的銷量和銷額都比較高，其次就是濕巾用品。

手帕紙是一種清潔紙，作用相當(dāng)于傳統(tǒng)的手帕，起擦拭作用，以柔軟的紙制成，其主要成分為漂白木漿。手帕紙作為一種方便、衛(wèi)生和舒適的日常生活用品，具有強(qiáng)大的市場增長潛力。

手帕紙行業(yè)市場需求

手帕紙行業(yè)市場需求是不斷增長的。這主要得益于人們對(duì)生活品質(zhì)的要求不斷提高，以及對(duì)個(gè)人衛(wèi)生和健康的關(guān)注度增加。數(shù)據(jù)顯示，2017-2022年，我國生活用紙市場規(guī)模由1106.4億元增長至1414.6億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國手帕紙行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

市場需求主要受到人口增長、城市化進(jìn)程推進(jìn)、人民收入水平提高以及消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的推動(dòng)。隨著這些因素的不斷發(fā)展，手帕紙市場的潛在消費(fèi)人群也在不斷擴(kuò)大。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)人衛(wèi)生健康的關(guān)注度提升，手帕紙的需求也在逐漸增加。

全國各地用紙也有著不同的偏好，從各細(xì)分紙類在全國各省市的銷量占比來看，吉林、青海、黑龍江的消費(fèi)者最愛買本色抽紙，這些地區(qū)本色抽紙的銷量占比在整體紙類的占比均超8%;北京、上海、新疆的消費(fèi)者最愛買廚房紙巾，這些地區(qū)廚房紙巾的銷量占比在整體紙類的占比均超8%;天津、海南、江蘇的消費(fèi)者最愛買濕巾，這些地區(qū)濕巾的銷量占比在整體紙類的占比均超10%;云南、海南、湖北的消費(fèi)者最愛買手帕紙，這些地區(qū)手帕紙的銷量占比在整體紙類的占比均超6%。

數(shù)據(jù)顯示，5年前，消費(fèi)者在線上選購紙類以“手帕紙”為主，而隨著消費(fèi)者需求變的更加多元化，紙品企業(yè)開發(fā)出更多新品類并逐漸獲得消費(fèi)者青睞，形成新消費(fèi)習(xí)慣與需求。另外，手帕紙市場的需求還受到產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)和營銷推廣等因素的影響。手帕紙企業(yè)需要關(guān)注市場動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求的變化，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者多樣化的需求。同時(shí)，品牌建設(shè)和營銷推廣也是提高市場份額和消費(fèi)者忠誠度的重要手段。

手帕紙行業(yè)未來發(fā)展前景

隨著消費(fèi)者需求的多樣化，手帕紙企業(yè)需要不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，以滿足不同消費(fèi)者的需求。例如，推出具有特殊功能的手帕紙，如抗菌手帕紙、濕巾手帕紙等，以滿足消費(fèi)者對(duì)健康、衛(wèi)生和便捷性的需求。2023年京東618開門紅期間首購新用戶數(shù)同比增長超30%，獲得高速增長。同時(shí)，在首購新用戶中，平均每7個(gè)人的訂單中就有1筆訂單包含生活用紙類相關(guān)產(chǎn)品，更多新用戶的加入也讓紙品整體的成交額同比增長超80%。分地域來看，廣東、江蘇、浙江、四川、上海是購紙量排名前五的省市，而云南則成為了買紙?jiān)鏊俚谝淮笫?。京東618開門紅期間，云南、廣西、安徽、四川、重慶的生活用紙銷量同比增長分別達(dá)122%、94%、81%、80%、78%，消費(fèi)者還十分注重便攜清潔，云南省迷你裝手帕紙銷量同比增長超600%。

從2018年至2022年紙品銷量走勢(shì)來看，線上紙品銷量穩(wěn)步上升，復(fù)合年均增長率達(dá)30%，濕廁紙、濕巾、廚房紙巾等細(xì)分紙類銷量增速更為亮眼。對(duì)品牌商家調(diào)研顯示，驅(qū)動(dòng)紙品線上銷量提升的重要因素中，提及率最高的三項(xiàng)分別為技術(shù)升級(jí)提升產(chǎn)品品質(zhì)、競爭格局提高產(chǎn)品性價(jià)比、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)帶動(dòng)細(xì)分市場。

由于人均紙張消費(fèi)量和各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況有著密切聯(lián)系，在經(jīng)濟(jì)更為發(fā)達(dá)的地區(qū)紙張的消耗量往往也更大，國內(nèi)人均紙巾消費(fèi)量和其他發(fā)達(dá)國家相比尚有差距，因此，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)均衡發(fā)展，國內(nèi)人均消費(fèi)能力的提高，覆蓋面廣、消費(fèi)屬性強(qiáng)的紙巾市場仍然具備提升空間。

隨著供應(yīng)鏈下沉、基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善，越來越豐富的產(chǎn)品將覆蓋更多地區(qū)，更多消費(fèi)者可以線上選購紙品，下沉市場將持續(xù)成為高增量市場。2018年至2022年，一線城市紙品銷量占比保持較高水平，下沉市場占比則不斷提升。相關(guān)企業(yè)要進(jìn)一步重視下沉市場，滿足消費(fèi)者日常生活用紙的需求。

未來，隨著紙品企業(yè)不斷優(yōu)化升級(jí)，紙品行業(yè)的發(fā)展保持良好態(tài)勢(shì)，新產(chǎn)品朝著更加專業(yè)化和精品化方向發(fā)展。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國手帕紙行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2024-2029年中國手帕紙行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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