牙刷行業(yè)市場(chǎng)供需及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

• 吳澳燕 2024年3月10日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 964 60
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牙刷為剛需消費(fèi)品類，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張，根據(jù)華經(jīng)情報(bào)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2014-2020年我國(guó)牙刷產(chǎn)量由73億支增長(zhǎng)至96.3億支(CAGR為4.7%)。此外，我國(guó)牙刷出口規(guī)模近年持續(xù)增長(zhǎng)，2023年牙刷(含齒板刷)出口量為63.2億把。

牙刷是一種用于清潔牙齒的刷子，通常由手柄和刷毛組成。刷毛一般采用尼龍或聚酯等合成材料制成，而手柄則可以是塑料、木頭或橡膠等不同材料。牙刷是日常生活中不可或缺的衛(wèi)生用品，對(duì)于保持口腔健康和預(yù)防牙齒疾病具有重要作用。

根據(jù)使用方式可以分為手動(dòng)牙刷、電動(dòng)牙刷;根據(jù)刷毛類型可以分為軟毛牙刷、中毛牙刷、硬毛牙刷;根據(jù)特殊功能可以分為兒童牙刷、牙齦護(hù)理牙刷、漱口杯牙刷;根據(jù)刷頭形狀可以分為傳統(tǒng)刷頭牙刷、刀片刷頭牙刷。

牙刷行業(yè)市場(chǎng)供需

權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，至2019年我國(guó)口腔疾病患者人數(shù)達(dá)到7億人，占全國(guó)總?cè)丝诘囊话?。與此同時(shí)，中國(guó)第四次口腔健康流行病學(xué)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)人均口腔護(hù)理產(chǎn)品消費(fèi)增速達(dá)13%。

我國(guó)基礎(chǔ)口腔護(hù)理市場(chǎng)已經(jīng)處于成熟期，產(chǎn)品品類包括牙膏、手動(dòng)牙刷。目前，中國(guó)消費(fèi)者也正在經(jīng)歷由淺層護(hù)理到深層護(hù)理的轉(zhuǎn)變。

隨著居民消費(fèi)能力的增強(qiáng)，健康意識(shí)隨之提高，高品質(zhì)、高附加值口腔護(hù)理用品的消費(fèi)占比不斷提升，消費(fèi)者口腔護(hù)理的多樣化、個(gè)性化需求不斷豐富，帶動(dòng)行業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

牙膏、牙刷是口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)最主要的品類，2021年，牙膏占我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的比重為59.72%，牙刷(含電動(dòng)牙刷)占我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的比重為33.87%，漱口水、牙線簽等細(xì)分品類占我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的比重為4.80%和1.06%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)牙刷行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》顯示：

牙刷為剛需消費(fèi)品類，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張，根據(jù)華經(jīng)情報(bào)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2014-2020年我國(guó)牙刷產(chǎn)量由73億支增長(zhǎng)至96.3億支(CAGR為4.7%)。此外，我國(guó)牙刷出口規(guī)模近年持續(xù)增長(zhǎng)，2023年牙刷(含齒板刷)出口量為63.2億把。

目前，中國(guó)生產(chǎn)牙刷的企業(yè)主要分布在廣東、江蘇、湖北等地區(qū)，而江蘇省揚(yáng)州市杭集鎮(zhèn)是中國(guó)最為著名的生產(chǎn)牙刷集聚地;中國(guó)大規(guī)模生產(chǎn)牙刷企業(yè)主要有倍加潔集團(tuán)股份有限公司、江蘇三笑集團(tuán)有限公司、江蘇五愛(ài)集團(tuán)、武漢市今晨實(shí)業(yè)有限公司等企業(yè)。

圖表：2016-2023年中國(guó)牙刷出口量及同比增速(億把，%)

牙刷行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

縱觀牙刷這一“裝備”的發(fā)展歷程,從最原始的手動(dòng)牙刷,到1954年瑞典醫(yī)生Philippe-Guy Woog發(fā)明第一支電動(dòng)牙刷,擁有科技門(mén)檻的電動(dòng)牙刷就此走入大眾視野。隨著新消費(fèi)時(shí)代的到來(lái),大眾對(duì)品質(zhì)生活的多樣化追求讓中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2017年至2021年,中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)由43億元增長(zhǎng)至125億元,2022年進(jìn)一步增長(zhǎng)至185億元。

根據(jù)《2023口腔護(hù)理消費(fèi)者洞察報(bào)告》，有71%的消費(fèi)者有意識(shí)地通過(guò)購(gòu)買口腔護(hù)理產(chǎn)品來(lái)改善口腔問(wèn)題，而電動(dòng)牙刷正是被“寄予厚望”的產(chǎn)品之一。

生產(chǎn)一把“能震動(dòng)起來(lái)”的電動(dòng)牙刷門(mén)檻不高，集齊電池、馬達(dá)、外殼和刷頭，整體結(jié)構(gòu)就基本成型。因此，一波熱衷賺快錢(qián)的中國(guó)廠商瞄準(zhǔn)更看重價(jià)格的入門(mén)級(jí)消費(fèi)者，通過(guò)發(fā)揮強(qiáng)大的“產(chǎn)品復(fù)制”能力，組建簡(jiǎn)單生產(chǎn)線，推出遠(yuǎn)低于外資同款產(chǎn)品價(jià)格的電動(dòng)牙刷，迅速占領(lǐng)大眾市場(chǎng)。據(jù)中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)公布的簡(jiǎn)報(bào)，2023年1月至8月，電動(dòng)牙刷行業(yè)排名前五的是usmile笑容加、飛利浦、歐樂(lè)B、飛科和米家，其網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為28.1%、20.7%、9.7%、4.8%、4.5%。

尼爾森研究數(shù)據(jù)顯示,美國(guó)電動(dòng)牙刷普及率達(dá)42%、日本達(dá)40%、西班牙達(dá)30%,而中國(guó)2022年的數(shù)據(jù)僅為8%。巨大差距之下,也意味著巨大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)牙刷行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)牙刷行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告

  隨著牙刷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的牙刷企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)...

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