國內(nèi)婚紗禮服行業(yè)市場發(fā)展及發(fā)展策略研究報告

• 黃婷 2024年3月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 362 16
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中國結(jié)婚禮服行業(yè)市場規(guī)模也在過去10年中穩(wěn)步增長，2018年達(dá)到1430億元，同比增長約8%，2019年達(dá)到1500億元，同比增長約4%。預(yù)計2020年中國結(jié)婚禮服行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到1550億元，同比增長約3%

我國的結(jié)婚數(shù)據(jù)在2014年就開始逐年下降，從2014年的1306.7萬對下降到2021年的764.3萬對，同比2020年下降6.14%。2013年為1346.93萬對，2019年跌破1000萬對大關(guān)，2021年為763.6萬對，跌破800萬對大關(guān)。2022年，全國結(jié)婚登記數(shù)量為683.3萬對，較上一年減少80.3萬對，下降約10.5%。

國內(nèi)婚紗禮服行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)步增長

據(jù)不久前發(fā)布的《中國統(tǒng)計年鑒2023》，2023年官方統(tǒng)計的結(jié)婚登記人數(shù)共計814.33萬對，自2013年以來連續(xù)7年下降，且創(chuàng)下2003年以來的歷史新低。相比結(jié)婚對數(shù)，結(jié)婚率則創(chuàng)下了42年來的新低。并且2023年全國人口出生率為8.52‰，首次跌破1%，自然增長率創(chuàng)43年新低。

民政部數(shù)據(jù)顯示，2023上半年，全國結(jié)婚登記392.8萬對，同比上漲5.3%;離婚登記131.7萬對，同比增加30.1%。

在結(jié)婚人口呈現(xiàn)下降的客觀環(huán)境下，全球婚紗市場卻在“夾縫”中迅速站穩(wěn)腳跟、加速增長。10 月，民政部發(fā)布公告顯示，去年全年依法辦理結(jié)婚登記 683.5 萬對，比上年下降 10.6%。這是自 2013 年達(dá)到 1346.9 萬對的最高峰后，結(jié)婚人數(shù)連續(xù) 9 年下降。然而，2023 年“國慶婚禮檔期”的預(yù)約咨詢量環(huán)比增長 412%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年國內(nèi)婚紗禮服行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》分析：

中國結(jié)婚禮服行業(yè)市場規(guī)模也在過去10年中穩(wěn)步增長，2018年達(dá)到1430億元，同比增長約8%，2019年達(dá)到1500億元，同比增長約4%。預(yù)計2020年中國結(jié)婚禮服行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到1550億元，同比增長約3%。

根據(jù)《全球新娘服飾行業(yè)報告》顯示，到 2026 年，全球新娘服飾的銷量預(yù)計將達(dá) 699 億美元，美國繼續(xù)占有市場絕大部分份額，市場占有率超過 44%，排在第二位的是中國，預(yù)計 2026 年的銷售額將達(dá)到 68 億美元。

目前全球婚慶行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)3000億美元，其中僅新娘婚紗這一品類的市值在2024年就將達(dá)到730億美元。中國是婚紗禮服主要市場之一，中國婚紗禮服行業(yè)主要分為內(nèi)銷和外貿(mào)兩大路徑，目前總體來說，外貿(mào)的出口量和質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于內(nèi)銷，對于很多大中企業(yè)來說，也是外貿(mào)重于內(nèi)銷。相較于國外婚紗禮服行業(yè)，國內(nèi)的行業(yè)起步較晚，發(fā)展還未成熟，行業(yè)未組成規(guī)模。

婚紗禮服行業(yè)分析

除了市場規(guī)模的增長，中國結(jié)婚禮服行業(yè)的產(chǎn)品類型也在不斷變化。傳統(tǒng)的中式婚禮總是以紅色為主，熱烈紅火，看著就讓人覺得喜慶;相反，傳統(tǒng)的西式婚禮的禮服卻以白色婚紗和黑色禮服為主，雖然顏色素凈了不少，卻顯得神圣浪漫，與中式婚禮形成了強烈反差。而如今新式的中式婚禮中，在婚宴上新娘通常要換上三套禮服，第一套是出場禮服，通常是白色婚紗，第二套是敬酒時穿的禮服，這一套禮服通常是晚宴式禮服，第三套禮服是送客穿的禮服，通常新娘會穿上雞尾酒式的晚宴服。

而如今結(jié)婚禮服也不僅僅是傳統(tǒng)的歐式風(fēng)格，現(xiàn)在越來越多的新品種出現(xiàn)，比如新中式結(jié)婚禮服、歐美時尚結(jié)婚禮服、宮廷式結(jié)婚禮服、日式結(jié)婚禮服等。產(chǎn)品種類齊全，給新婚夫婦帶來更多的選擇，也為行業(yè)帶來了新的經(jīng)濟(jì)增長點。

有些品牌開始使用專業(yè)的服裝設(shè)計軟件，提供定制化的服務(wù)，給新人提供更多的個性化選擇。同時，技術(shù)的發(fā)展也使得結(jié)婚禮服的生產(chǎn)更加高效準(zhǔn)確，大大提高了行業(yè)的整體水平。

婚紗禮服產(chǎn)業(yè)是潮州當(dāng)?shù)氐闹е援a(chǎn)業(yè)，同時也在國際上占據(jù)重要位置。據(jù)潮州市商務(wù)局和統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，潮州現(xiàn)有注冊婚紗禮服品牌100多個，生產(chǎn)的婚紗禮服90%以上用于出口，主要銷往歐美、中東、日本等20多個國家和地區(qū)。2022年度潮州服裝及衣著附件出口額13.08億元，較上年同比增長35.1%。

1980年5月，汕頭成為經(jīng)濟(jì)特區(qū)，潮州憑借臨近的地理優(yōu)勢開始發(fā)展外貿(mào)代工產(chǎn)業(yè)。2003年，非典疫情暴發(fā)，對當(dāng)年整個廣東省的外貿(mào)產(chǎn)業(yè)造成了重大影響。然而，潮州市的婚紗禮服外貿(mào)企業(yè)卻表現(xiàn)堅挺，在當(dāng)年實現(xiàn)了出口3億多美元、銷售額40多億元人民幣的驚人銷量。第二年，潮州市被授予“中國婚紗禮服名城”的稱號。

2019年，憑借全市500多家的婚紗禮服企業(yè)數(shù)量，以及18.9億元的服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值，潮州市繼續(xù)被評為國內(nèi)唯一的“中國婚紗禮服名城”，是當(dāng)時世界上最大的婚紗禮服生產(chǎn)出口基地之一。

同樣是代工，相較于東南亞等地的婚紗禮服產(chǎn)業(yè)，潮州的優(yōu)勢在于走高端路線并有大量原創(chuàng)設(shè)計，而且從業(yè)者經(jīng)驗豐富、技術(shù)成熟。許多婚紗禮服上的繁復(fù)圖案需要繡娘一針一線地縫上去，當(dāng)?shù)夭簧俟S里都有二三十年經(jīng)驗的老工人，他們能做出更精美的刺繡和更挺括的代工成衣。不過，這也就意味著成本和出廠價格比東南亞更高。

如今，一種新“新娘主義”的崛起更是為婚紗禮服行業(yè)帶來更多的發(fā)展機(jī)遇。這是由傳統(tǒng)文化對婚禮儀式的重視、女性自我意識覺醒和 Z 世代年輕消費主體的個性化需求三者疊加的產(chǎn)物。

回溯現(xiàn)代婚禮的源起，婚紗這一細(xì)分品類不僅是婚姻這一象征性儀式的濃縮，也是窺視服飾文化和社會觀念變遷的窗口。1840 年，英國維多利亞女王婚禮上，那件拖尾長達(dá) 18 英尺的白色緞面婚紗不僅成了英國皇室婚禮的經(jīng)典款式，更成為幾個世紀(jì)以來引領(lǐng)婚紗時尚的風(fēng)向標(biāo)。文化人類學(xué)家維克多·特納認(rèn)為，婚禮不僅標(biāo)志著對伴侶的深情許諾，更是主體真正融入社會的一種“過渡儀式”。但現(xiàn)代新娘往往更愿意強調(diào)婚紗背后所隱含的悅己的、更為個性化的情感需求，而非從倫理與家庭不容推卻的責(zé)任部分。

國內(nèi)婚紗禮服行業(yè)的發(fā)展前景如何?如果想要了解更多國內(nèi)婚紗禮服行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年國內(nèi)婚紗禮服行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

我們的報告根據(jù)婚紗禮服行業(yè)監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時期內(nèi)中國婚紗禮服行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢?；榧喍Y服報告有助于企業(yè)及投資者洞察中國婚紗禮服行業(yè)市場供需行為，評估中國婚紗禮服行業(yè)投資價值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報告內(nèi)容有助于婚紗禮服行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場供需情況，并可以為企業(yè)市場推廣計劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報告第一時間為客戶提供中國婚紗禮服行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報告具有內(nèi)容翔實、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點。

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