中國婚紗禮服行業(yè)競爭現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析

• 吳澳燕 2024年3月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1068 68
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根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，我國千禧一代(1980-1994年出生)人口約為3.3億，Z世代(1995-2009年出生)人口約為2.6億。當(dāng)下千禧一代已成為結(jié)婚主力，Z世代正邁入結(jié)婚年齡，短期婚姻登記人數(shù)受經(jīng)濟(jì)下行及疫情影響有所下降;基于人口結(jié)構(gòu)長期來看，預(yù)計未來較長一段時間內(nèi)適婚年

婚紗禮服是指在婚禮上新娘所穿的正式禮服，通常包括婚紗和禮服兩部分。婚紗是新娘在婚禮上穿著的主要服裝，通常是一件長及地面的白色或象牙色連衣裙，具有優(yōu)美的線條和精美的細(xì)節(jié)設(shè)計。禮服則是指新娘在婚禮晚宴或其他場合所穿著的正式服裝，通常比婚紗更為簡約，但仍然保持著優(yōu)雅和正式的風(fēng)格。

結(jié)婚人口是影響婚慶行業(yè)發(fā)展的最基本和最重要的因素。根據(jù)民政部的數(shù)據(jù)顯示，2021年全國結(jié)婚登記數(shù)為763.6萬對，同比增長約30%，結(jié)婚率為5.4‰，較2019年有所回升。2022年前三季度，全國結(jié)婚登記數(shù)為544.5萬對，同比下降7.49%，結(jié)婚率為3.9‰左右。

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，我國千禧一代(1980-1994年出生)人口約為3.3億，Z世代(1995-2009年出生)人口約為2.6億。當(dāng)下千禧一代已成為結(jié)婚主力，Z世代正邁入結(jié)婚年齡，短期婚姻登記人數(shù)受經(jīng)濟(jì)下行及疫情影響有所下降;基于人口結(jié)構(gòu)長期來看，預(yù)計未來較長一段時間內(nèi)適婚年齡人口基數(shù)仍將維持較高水平。

中國婚紗禮服行業(yè)競爭現(xiàn)狀

在現(xiàn)代社會中，婚紗禮服已經(jīng)不僅僅是一件簡單的服裝，而成為了婚禮文化中的一個重要組成部分。數(shù)據(jù)顯示，我國備婚人群在選擇婚禮花銷品類時，53.4%的備婚人群都會選擇婚紗禮服。高滲透率也造就了我國婚紗市場上品牌林立，競爭激烈的局面。

2019年我國婚禮整體市場規(guī)模為2.1萬億元,同比增長15.9%。其中婚紗禮服占市場規(guī)模比重10.4%,初步估算2019年我國婚紗禮服市場規(guī)模近2200億元。

在粵東汕頭、潮州、揭陽，每年約有百億件內(nèi)衣、超2000萬件婚紗禮服行銷國內(nèi)外。只要人們對美的追求不停步，潮汕地區(qū)的服裝生意就會繁榮興盛。數(shù)據(jù)顯示，汕頭服裝產(chǎn)業(yè)集群年產(chǎn)值已突破千億元，揭陽普寧也是紡織服裝集群千億級縣級市，以婚紗禮服為主的潮州服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)上工業(yè)產(chǎn)值也突破10億元。

雖未誕生超一線品牌，但粵東地區(qū)也涌現(xiàn)不少在區(qū)域內(nèi)有一定影響力的服裝品牌，如汕頭內(nèi)衣品牌芬騰、浪漫春天、奧絲藍(lán)黛等，揭陽服飾品牌名鼠、雅爵、珠密琪、名鱷等，以及此次入選廣東服裝名牌名企項目入庫名單(服裝消費(fèi)品牌)的潮州婚紗禮服品牌名瑞、JOOOYS等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)婚紗禮服行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

新一代的新娘不再追求簡約純白的婚紗，她們更加青睞小眾獨(dú)特的風(fēng)格，注重性價比。同時，短視頻平臺也成為消費(fèi)者討論和品牌推廣的主要陣地。作為一個剛需賽道，結(jié)婚涉及的場景較多，從婚紗攝影、婚禮儀式再到婚慶酒會，幾乎所有的場合都需要一套禮服。

隨著千禧一代和Z世代逐漸成為了婚紗的核心受眾，年輕一代對婚禮的需求逐漸呈現(xiàn)出個性化、精致化和多樣化的趨勢，帶動著婚紗禮服產(chǎn)品將變得獨(dú)特新奇、時尚前衛(wèi)，同時總結(jié)了其色彩與設(shè)計趨勢。

中國婚紗禮服行業(yè)未來發(fā)展趨勢

作為一種特殊的時尚產(chǎn)業(yè)，婚紗行業(yè)一直是一個熱門的市場。傳統(tǒng)的大型婚禮已經(jīng)不再是唯一選擇，越來越多的年輕夫婦選擇小型婚禮或自助婚禮，這也帶來了新的市場機(jī)會。同時，隨著電商和社交媒體的普及，線上婚紗銷售也成為了婚紗行業(yè)的重要組成部分。

隨著虛擬現(xiàn)實技術(shù)逐漸融入人們的日常生活，眾多婚紗品牌開始積極探索虛擬試衣間(VFR)的應(yīng)用，以此為消費(fèi)者提供線上試穿的新體驗。在這一潮流中，美國知名設(shè)計品牌Stefania Everen亦不甘示弱，推出了一項創(chuàng)新技術(shù)，允許顧客通過3D和AR技術(shù)在線瀏覽婚紗，從而在踏入實體店之前就能詳盡掌握婚紗的每一個細(xì)節(jié)。這一技術(shù)的推出，不僅豐富了消費(fèi)者的購物體驗，也為婚紗行業(yè)注入了新的活力。

未來，國內(nèi)品牌將會一步步的突破以往的設(shè)計壁壘不斷推陳出新，來滿足年輕消費(fèi)者的多元化需求。與此同時，在如今網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的商業(yè)環(huán)境中，獲客競爭也尤為激烈，婚紗店須掌握快速更新產(chǎn)品、獲取產(chǎn)品信息的能力，方能及時感知消費(fèi)者需求動態(tài)，來增強(qiáng)獲客能力。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)婚紗禮服行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年國內(nèi)婚紗禮服行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，婚紗禮服市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，婚紗禮服企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，婚紗禮服行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些婚紗...

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