2024牙膏行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研：口腔護(hù)理市場(chǎng)零售額規(guī)模持續(xù)增加

• 黃婷 2024年3月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 493 26
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數(shù)據(jù)顯示，我國口腔疾病患者數(shù)量高達(dá)7.1億人，3歲乳牙齲患率超5成，12歲恒牙齲患率近4成，35歲以上人群牙齦出血檢出率超8成，我國群眾的口腔健康問題仍然嚴(yán)重。

中國口腔護(hù)理市場(chǎng)零售額規(guī)模持續(xù)增加

數(shù)據(jù)顯示，我國口腔疾病患者數(shù)量高達(dá)7.1億人，3歲乳牙齲患率超5成，12歲恒牙齲患率近4成，35歲以上人群牙齦出血檢出率超8成，我國群眾的口腔健康問題仍然嚴(yán)重。

2023年9月20日，京東超市在愛牙月“口腔健康守護(hù)計(jì)劃”行動(dòng)期間，聯(lián)合京東智能制造平臺(tái)共同發(fā)布《2023年京東口腔護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察白皮書》，從口腔護(hù)理的行業(yè)、品類、用戶、產(chǎn)品發(fā)展四方面，發(fā)現(xiàn)了22大趨勢(shì)。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國口腔疾病患者漲至7.1億人，牙周疾病和齲齒對(duì)牙齒功能的影響最明顯。高患病率促使中國口腔護(hù)理市場(chǎng)零售額規(guī)模持續(xù)增加，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到1285億元，同比增長(zhǎng)11.3%。

在口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)?？焖偕蠞q的同時(shí)，消費(fèi)者的口腔護(hù)理需求也在發(fā)生變化?！栋灼钒l(fā)現(xiàn)，口腔護(hù)理朝著規(guī)范化、專業(yè)化、多元化、精致化方向發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，83%的用戶在清潔口腔時(shí)會(huì)使用專業(yè)口腔用品，牙刷、牙膏、牙線、漱口水四件套組合選擇人群比重最高，滿足基礎(chǔ)護(hù)理、精細(xì)清潔和即時(shí)清潔多重需求。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國牙膏行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析：

牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會(huì)抹在牙刷上，借助牙刷的機(jī)械摩擦的作用清潔牙齒表面，對(duì)牙齒及其周邊進(jìn)行清潔，使口腔凈化清爽。牙膏的分類方法很多，可按酸堿度分類、按研磨劑分類、按洗滌劑分類等。

中國牙膏產(chǎn)業(yè)鏈其上游原材料主要包括摩擦劑、濕潤(rùn)劑、粘合劑、表面活性劑、香料及甜味劑以及包裝材料廠商等，中游牙膏市場(chǎng)主要為各類牙膏的生產(chǎn)商等，下游為各類線上銷售渠道和線下渠道。

分中國牙膏產(chǎn)業(yè)鏈上代表企業(yè) / 機(jī)構(gòu)情況，上游原材料供應(yīng)商主要有新化股份、贊宇科技、美思德、金三江等 ; 中游企業(yè)既包括黑人等國外品牌，也包括云南白藥、兩面針、登康、片仔癀等本土品牌 ; 下游主要為京東、阿里巴巴、拼多多等線上渠道以及華聯(lián)、沃爾瑪?shù)染€下商超等。

據(jù)中國口腔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)，從產(chǎn)品功效看，美白、中草藥品類牙膏仍然是主要訴求，中藥植物成分的牙膏份額達(dá) 26%，美白類牙膏市場(chǎng)份額達(dá) 25%，抗敏感牙膏市場(chǎng)份額達(dá) 10%; 特色明顯的產(chǎn)品市場(chǎng)拓展加快。

2023年12月1日，《牙膏監(jiān)督管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱《辦法》)正式實(shí)施，這意味著牙膏產(chǎn)業(yè)新監(jiān)管模式確立。這一新監(jiān)管模式對(duì)行業(yè)有何影響?12月18日，由中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱協(xié)會(huì))主辦的《牙膏監(jiān)督管理辦法》貫徹落實(shí)工作新聞發(fā)布會(huì)上，協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)相建強(qiáng)表示，新監(jiān)管模式的貫徹實(shí)施是行業(yè)一件具有里程碑意義的大事，特別是在當(dāng)前業(yè)內(nèi)小微企業(yè)迅速增加、線上銷售持續(xù)擴(kuò)張的情況下，對(duì)于行業(yè)的全面規(guī)范和高質(zhì)量發(fā)展具有積極的作用。

具體來看，《辦法》明確對(duì)宣稱防齲、抑牙菌斑、抗牙本質(zhì)敏感、減輕牙齦問題等功效宣稱用語進(jìn)行嚴(yán)格限制，以遏制牙膏違法宣稱情況的發(fā)生;要求牙膏的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)，規(guī)定由國家藥監(jiān)局根據(jù)牙膏的功效宣稱、使用人群等因素，制定、公布并調(diào)整牙膏分類目錄;牙膏產(chǎn)品必須是膏狀等。

中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)科學(xué)技術(shù)工作委員會(huì)副主任、廣州牙博士口腔護(hù)理研究院院長(zhǎng)徐春生表示，新法規(guī)促使牙膏行業(yè)的發(fā)展更加規(guī)范，產(chǎn)品更加安全，功效更加科學(xué)，競(jìng)爭(zhēng)更加有序，大大提高了消費(fèi)者對(duì)牙膏產(chǎn)品的關(guān)注度。但從實(shí)踐看，公眾對(duì)牙膏的認(rèn)識(shí)還有很多的誤區(qū)，影響了消費(fèi)者對(duì)牙膏的正確認(rèn)識(shí)和選擇。徐春生建議，新法規(guī)配套文件需要進(jìn)一步補(bǔ)充完善，牙膏產(chǎn)品備案審核標(biāo)準(zhǔn)也還待統(tǒng)一。對(duì)此，企業(yè)應(yīng)該通過行業(yè)協(xié)會(huì)積極向國家藥監(jiān)局反映，以共同促進(jìn)牙膏行業(yè)的規(guī)范健康發(fā)展。

我國牙膏產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析

截至2022年底，全國取得生產(chǎn)許可證的牙膏企業(yè)共218家，主要分布在我國的東南地區(qū)，其中廣東省占據(jù)半壁江山。目前，牙膏行業(yè)已有國家標(biāo)準(zhǔn)24個(gè)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)67個(gè)，團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)23個(gè)，初步形成了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，為牙膏產(chǎn)品的質(zhì)量安全提供了可靠有效保證。

從代表性企業(yè)分布來看，行業(yè)代表性企業(yè)主要分布在華南地區(qū)，如云南的云南白藥、廣西的兩面針和桂林三金等，以及華東沿海地區(qū)，如福建的片仔癀、江蘇的金典等。

歐特歐國際咨詢公司統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2023 年 4 月 MAT ( 2022 年 5 月至 2023 年 4 月 ) 滾動(dòng)年間，包括天貓、淘寶、京東、抖音、快手等 17 個(gè)平臺(tái)在內(nèi)的全網(wǎng)牙膏類產(chǎn)品銷售額為 107.06 億元。分品牌來看，云南白藥、黑人、佳潔士零售額占比分別為 12.1%、8.6%、7.0%，位居前三。其次，高露潔、舒客和舒適達(dá)等品牌零售額占比為 5.9%、4.7% 和 4.2%

據(jù)中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2018-2020 年我國牙膏產(chǎn)量規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2020 年我國牙膏產(chǎn)量為 67.59 萬噸。2022 年中國牙膏產(chǎn)量約 60.3 萬噸，同比下滑 10%，主要系受 2022 年國內(nèi)新冠疫情升級(jí)的影響。

目前，牙膏屬于比較剛需的日化產(chǎn)品，目前受新興替代品威脅較小 ; 現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量多，競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)高 ; 現(xiàn)階段牙膏市場(chǎng)原材料市場(chǎng)普遍被一些大公司壟斷，故對(duì)上游供應(yīng)商議價(jià)能力一般 ; 此外，牙膏行業(yè)的下游需求主要是商品流通行業(yè)，對(duì)下游議價(jià)能力較弱。同時(shí)，運(yùn)用中藥等草本植物制作純天然牙膏用品越來普及，因此我國越來越多的藥企開始進(jìn)入牙膏行業(yè)，潛在進(jìn)入者威脅較大。

如果想要了解更多中國牙膏行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國牙膏行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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