2024我國(guó)中老年鞋行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析

• 黃婷 2024年3月7日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1190 77
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中老年鞋是指專門為老年人設(shè)計(jì)的鞋，由于老年人身體，腿腳不便等各方面原因，其鞋的質(zhì)地和年輕人有所區(qū)別，這類鞋要透氣、舒適、方便等特點(diǎn)。中老年鞋可以分很多種，按年齡分，可分為中年人和老年人，按性別分，可分為中老年媽媽鞋和中老年爸爸鞋，按使用功能分，可分為

截止到2022年底，全國(guó)60歲以上老齡人口接近2.8億，預(yù)計(jì)2035年，60歲以上老齡人口將達(dá)4億，19.1萬(wàn)億銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，老齡行業(yè)迎來(lái)井噴發(fā)展期，老人鞋行業(yè)屬于“藍(lán)海、剛需、高頻”市場(chǎng)，夕陽(yáng)行業(yè)，朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，老齡化必將迎來(lái)行業(yè)的黃金時(shí)代。

目前市場(chǎng)上銷售的所謂“老人鞋”，是近年來(lái)出現(xiàn)的一個(gè)鞋類新名詞，為了迅速打開(kāi)市場(chǎng)，不少商家迎合老年人的心理需求，在舒適、安全等功能性方面加強(qiáng)宣傳，這也讓老人鞋產(chǎn)品發(fā)展勢(shì)頭迅猛。由于老人鞋是新興產(chǎn)品，沒(méi)有專門的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，目前絕大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)明示的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)是《旅游鞋》或《休閑鞋》。

中老年鞋是指專門為老年人設(shè)計(jì)的鞋，由于老年人身體，腿腳不便等各方面原因，其鞋的質(zhì)地和年輕人有所區(qū)別，這類鞋要透氣、舒適、方便等特點(diǎn)。中老年鞋可以分很多種，按年齡分，可分為中年人和老年人，按性別分，可分為中老年媽媽鞋和中老年爸爸鞋，按使用功能分，可分為中老年運(yùn)動(dòng)鞋和休閑鞋、舞鞋等，按季節(jié)分，可分為春季中老年鞋和、中老年涼鞋、冬季中老年鞋。

老年客群 “重體驗(yàn)”、“重實(shí)物”的消費(fèi)特性，使實(shí)體門店成為“老年鞋”行業(yè)最重要的銷售渠道。基于此種考慮，一些“老年鞋”品牌廣撒網(wǎng)、跑馬圈地，盲目擴(kuò)張的渠道數(shù)量成為了占領(lǐng)行業(yè)地位的優(yōu)勢(shì)，而數(shù)量背后的成本與效率考驗(yàn)變成了一場(chǎng)比拼開(kāi)店速度的游戲，招過(guò)來(lái)之后能否存活、能否盈利、能否成長(zhǎng)則不在這場(chǎng)游戲的考慮范圍。

品牌商與終端零售商之間屬于共生共贏關(guān)系，品牌商只有輔助終端零售商實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效盈利，才能實(shí)現(xiàn)彼此價(jià)值最大化。長(zhǎng)效盈利不僅僅是給終端零售商留出多少利潤(rùn)空間，更是品牌與終端雙方的共同成長(zhǎng)，共同做大做強(qiáng)品牌、共同深耕老年市場(chǎng)、共同進(jìn)行門店運(yùn)營(yíng)、積極反饋市場(chǎng)信息、共同實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品迭代。兩者之間是門店、市場(chǎng)、用戶、產(chǎn)品多層次的復(fù)合型關(guān)聯(lián)，更是行業(yè)品類的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)。

我國(guó)中老年鞋行業(yè)發(fā)展分析

經(jīng)歷了2016年后的爆發(fā)、2019年的洗牌，老年鞋市場(chǎng)正趨于冷靜。在這個(gè)新階段，消費(fèi)者的要求將不斷提升，更加強(qiáng)調(diào)適老化鞋履產(chǎn)品的舒適和美觀。

AgeClub研究院曾指出，2016年以前僅有少數(shù)企業(yè)比如回力雙星等品牌有老年鞋產(chǎn)品，從2017年開(kāi)始，受到足力健這樣的早期開(kāi)拓者市場(chǎng)成功的刺激，一大批國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)鞋服企業(yè)比如木林森、奧康等都開(kāi)始關(guān)注并進(jìn)入老年鞋市場(chǎng)。

在初代老年鞋市場(chǎng)，傳統(tǒng)媒體紅利是被反復(fù)驗(yàn)證的破局重點(diǎn)，產(chǎn)品技術(shù)的壁壘不高。如今，市場(chǎng)教育已經(jīng)基本完成，廣告紅利消退，產(chǎn)品力成為更重要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

隨著老年群體內(nèi)部的迭代，新一代活力老人將更注重健康的生活方式，愿意為更專業(yè)的老年鞋產(chǎn)品買單。如何穩(wěn)固現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，并積極為老年客群研發(fā)出舒適、美觀的新產(chǎn)品搶占市場(chǎng)，是擺在所有老年鞋入局者面前的考題。

隨著老齡人口占比快速提升，老年人的衣食住行已形成了一個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，其中，于2012年問(wèn)世的老人鞋已成為鞋類市場(chǎng)上的專門品類。在2014到2018年間的短短4年里，生產(chǎn)和銷售老人鞋的企業(yè)從1700多家增至3500多家。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022年中老年鞋行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析》預(yù)測(cè)，老人鞋市場(chǎng)規(guī)模將從2022年的80.26億元增長(zhǎng)到2027年的193.22億元。

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)老人鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究與投資前景分析報(bào)告(2023—2030年)》，老人鞋市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，年均增長(zhǎng)率約為9.8%，2027年我國(guó)老人鞋市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)193.22億元。程偉雄表示，老人鞋市場(chǎng)其實(shí)是“小荷才露尖尖角”，目前大部分企業(yè)的著力點(diǎn)還是中年以下人群，對(duì)中老年特別是老年人鞋、服市場(chǎng)關(guān)注度不夠，可以說(shuō)老人鞋市場(chǎng)的空間很大。國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，有利于市場(chǎng)的規(guī)范健康發(fā)展。企業(yè)應(yīng)意識(shí)到遵守國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的重要性，積極參與老人鞋產(chǎn)品的功能研發(fā)，提升產(chǎn)品銷售體驗(yàn)和服務(wù)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)中老年鞋行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

近年來(lái)，老年人群體日益龐大，老年人的穿鞋問(wèn)題也受到廣泛關(guān)注。一般來(lái)說(shuō)，隨著年齡增長(zhǎng)，人的腳會(huì)有足弓下榻、腳部變寬、拇外翻等足部特征變化。部分人還表現(xiàn)出行動(dòng)遲緩、穩(wěn)定性變差等生理和行為變化。與之相對(duì)應(yīng)的鞋類產(chǎn)品的要求也與普通旅游鞋、運(yùn)動(dòng)鞋等有所不同。雖然老人鞋市場(chǎng)呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，但產(chǎn)品質(zhì)量卻參差不齊。在國(guó)標(biāo)出臺(tái)之前，市場(chǎng)上針對(duì)老人鞋產(chǎn)品大多是團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等。

行業(yè)的健康發(fā)展離不開(kāi)標(biāo)準(zhǔn)的引導(dǎo)和規(guī)范。2020年1月，市場(chǎng)監(jiān)管總局等5部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)老年用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出加強(qiáng)老年人足部健康研究，開(kāi)發(fā)具有防跌倒等功能的老年鞋。2021年4月，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委印發(fā)《2021年全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化工作要點(diǎn)》，提出積極推動(dòng)老年用品標(biāo)準(zhǔn)制定，重點(diǎn)開(kāi)展適老家電、一次性紙制品、老年鞋標(biāo)準(zhǔn)制修訂，推動(dòng)建立老年用品標(biāo)準(zhǔn)體系。2021年8月，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委下達(dá)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《老人鞋》立項(xiàng)計(jì)劃，2022年6月形成了征求意見(jiàn)稿，2024年初標(biāo)準(zhǔn)公布。

2022年4月，深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布了老人鞋產(chǎn)品質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)結(jié)果。該風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)委托深圳市計(jì)量質(zhì)量檢測(cè)研究院進(jìn)行，采集了流通領(lǐng)域30批次老人鞋。檢測(cè)研究發(fā)現(xiàn)，部分產(chǎn)品存在安全風(fēng)險(xiǎn)，涉及防滑性能、減震性能、鞋底硬度不符合要求等問(wèn)題。這也說(shuō)明，目前市場(chǎng)上的老人鞋還是存有諸多質(zhì)量、安全等問(wèn)題，這很容易使老人鞋成了“坑老鞋”。

老人鞋市場(chǎng)的首部國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布

作為老人鞋市場(chǎng)的首部國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，歷時(shí)3年、由12家單位共同起草的GB/T43587—2023《老人鞋》(以下簡(jiǎn)稱國(guó)標(biāo))于近日發(fā)布，并將于7月1日正式實(shí)施。標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布實(shí)施，結(jié)束了老人鞋行業(yè)“無(wú)標(biāo)準(zhǔn)可依”的現(xiàn)狀。

老人鞋作為老年用品的“明星品類”，其標(biāo)準(zhǔn)的制定為老年用品標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)提供了重要支撐，對(duì)于健全和完善老年用品標(biāo)準(zhǔn)化工作起到較強(qiáng)示范作用。未來(lái)國(guó)標(biāo)實(shí)施，將為老人鞋產(chǎn)品守好質(zhì)量底線，有助于增強(qiáng)生產(chǎn)企業(yè)的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)意識(shí)，同時(shí)為市場(chǎng)監(jiān)管部門提供產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督依據(jù)，從而有效促進(jìn)老人鞋產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升和行業(yè)規(guī)范發(fā)展，滿足老年消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的對(duì)高品質(zhì)鞋類產(chǎn)品的需求。

2024年足力健將發(fā)力“老人禮”品類

足力健作為老人鞋行業(yè)第一品牌，未來(lái)發(fā)力老人禮品類，對(duì)于老齡行業(yè)將產(chǎn)生積極影響。足力健憑借在老人鞋市場(chǎng)的品牌影響力和用戶口碑，進(jìn)入老人禮品類具有天然的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，足力健也將積極推動(dòng)行業(yè)的規(guī)范發(fā)展，提高老齡行業(yè)整體水平，為老年人創(chuàng)造更加美好的生活體驗(yàn)。

期間，足力健聯(lián)席總裁李仲頤表示：足力健品牌成立9年間，完成了從專業(yè)品類開(kāi)創(chuàng)者到行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的邁進(jìn)，參與《老人鞋》國(guó)標(biāo)起草，品牌價(jià)值破百億，以成為老人鞋行業(yè)第一品牌，2024年將發(fā)力“老人禮”品類，國(guó)內(nèi)目前有3億中老年人，8.9億年輕人，布局“老人禮品類”戰(zhàn)略，足力健用戶規(guī)模增值11.9億，年輕用戶有禮贈(zèng)需求，這一部分是品牌情緒價(jià)值、品牌文化的輸出，從老人鞋，到老人禮，送長(zhǎng)輩·足力健將成為老人禮首選，足力健老人鞋雙品類時(shí)代到來(lái)。

圍繞戰(zhàn)略的變化，足力健用戶邏輯和傳播策略也將同步調(diào)整，線上媒體全域化， 從明星合作，到戶外廣告，線上、線下傳播結(jié)合，原創(chuàng)六大原生內(nèi)容方向，不斷為品牌賦能轉(zhuǎn)化。

如果想要了解更多中國(guó)中老年鞋行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)中老年鞋行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

報(bào)告在總結(jié)中國(guó)中老年鞋發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)中老年鞋的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為中老年鞋企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

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  2024-2029年中國(guó)中老年鞋行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  目前市場(chǎng)上銷售的所謂“老人鞋”，是近年來(lái)出現(xiàn)的一個(gè)鞋類新名詞，為了迅速打開(kāi)市場(chǎng)，不少商家迎合老年人的心理需求，在舒適、安全等功能性方面加強(qiáng)宣傳，這也讓老人鞋產(chǎn)品發(fā)展勢(shì)頭迅猛。由于老...

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