運動鞋市場競爭分析及運動鞋消費偏好調(diào)查2024

• 陳觀秋 2024年3月5日 來源：一財網(wǎng) 和訊網(wǎng) 百度 245 8
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中國運動鞋行業(yè)內(nèi)參與者眾多，市場競爭較為激烈，既有國際知名品牌和本土知名品牌，也有一些新興的創(chuàng)新品牌。隨著消費者需求的不斷變化，一些新興的創(chuàng)新品牌涌現(xiàn)，致力于在設(shè)計、科技創(chuàng)新方面，通過獨特的產(chǎn)品特色和市場定位，逐漸在市場上建立起自己的地位。

進入21世紀后，運動鞋市場方興未艾，經(jīng)歷了迅猛發(fā)展階段。運動鞋具有功能性與專業(yè)性的標簽，消費者對其認識不斷刷新，滲透率快速提升。同時，在眾多有影響力的賽事不斷推動，運動鞋成為服裝行業(yè)中增長最為亮眼的品類之一。

隨著全球經(jīng)濟飛速發(fā)展，居民生活水平提高，越來越多的人關(guān)注健康和運動，尤其自新冠疫情爆發(fā)以來，人們對健康更加重視，運動健身意識快速覺醒，而運動鞋作為運動裝備的重要組成部分，受到廣大消費者的青睞。

近年來，中國政府大力推廣全民體育健身，全民健身被納入國家戰(zhàn)略層面，2021年7月18日，國務(wù)院發(fā)布《全民健身計劃(2021-2025年)》，指出：到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進一步提高，各運動項目參與人數(shù)持續(xù)提升。

進入“十四五”時期，國家在體育事業(yè)發(fā)展上 提出了更高的目標，到2025 年，要求經(jīng)常鍛煉人口要達到總?cè)丝谝?guī)模的 38.5%，體育產(chǎn)業(yè)總 規(guī)模要達到 5 萬億元。

在國家全民健身政策的積極推動下，中國民眾對體育運動的參與度顯著提高，對運動鞋服的需求也大大提升。

運動鞋是設(shè)計用于從事各種體育活動或鍛煉的鞋類，它們通常具有特殊的設(shè)計和技術(shù)，以提供對特定運動或活動的最佳支持、舒適性和性能，運動鞋大致可以分為球鞋、跑步鞋、休閑運動鞋等類型，在選擇運動鞋時，重要的是考慮到個體的特殊需求，如足弓高低、步幅、運動類型等。

運動鞋市場競爭分析

中國運動鞋行業(yè)內(nèi)參與者眾多，市場競爭較為激烈，既有國際知名品牌和本土知名品牌，也有一些新興的創(chuàng)新品牌，國際知名品牌如耐克(Nike)、阿迪達斯(Adidas)、彪馬(Puma)等在中國市場一直占有較大份額;而安踏、特步、李寧、361度、貴人鳥等本土運動鞋品牌通過本土文化的融入、產(chǎn)品的性價比以及不斷提升的品質(zhì)，在本土市場上贏得了一定的市場份額。

從本土運動鞋品牌營收情況來看，2022年安踏體育、特步國際、李寧、361度和貴人鳥營業(yè)收入均保持增長趨勢，其中，安踏體育增幅尤為明顯，2022年安踏體育營業(yè)總收入達536.5億元，同比增長8.8%，且明顯高于特步國際、李寧、361度和貴人鳥。

隨著消費者需求的不斷變化，一些新興的創(chuàng)新品牌涌現(xiàn)，致力于在設(shè)計、科技創(chuàng)新方面，通過獨特的產(chǎn)品特色和市場定位，逐漸在市場上建立起自己的地位。

2023年上半年京東平臺運動鞋包市場的銷量為1600萬+，環(huán)比增長約7%，同比增長約16%;銷售額為51億+，環(huán)比增長約8%，同比增長約26%。同運動服飾一樣，上半年運動鞋包市場的品牌數(shù)、店鋪數(shù)和動銷sku數(shù)也紛紛增長。

運動鞋包市場中，上半年京東熱銷TOP5品牌分別為耐克、安踏、李寧、阿迪達斯和鴻星爾克。其中，耐克上半年的銷額將近10億，市占約19%;安踏上半年的銷額為5.3億+，市占超過10%。此外，剩余熱銷品牌的市占比均在10%以下。

耐克運動鞋在2024年初遭遇銷售困境，折扣幅度高達44%，營收同比下跌1%，面對市場挑戰(zhàn)，公司采取裁員1600人等措施以削減成本。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年運動鞋產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

2024年初，耐克運動鞋在分銷渠道的平均折扣幅度達到44%，這一數(shù)字是2022年同期的兩倍多。在美國最大運動服飾分銷商Foot Locker的紐約門店，Lebron 20籃球運動鞋和Air Max運動鞋都出現(xiàn)了降價促銷。然而，這些折扣策略并未能有效提升耐克的業(yè)績。截至2023年11月30日的前三個月內(nèi)，耐克的營收下滑了1%，分銷渠道的營收更是下跌了3%。

分析人士認為，耐克過度依賴潮流文化可能是其面臨困境的主要原因。隨著亞文化被主流商業(yè)收編，其獨特性和吸引力逐漸減弱。耐克和其他品牌需要尋找新的策略來維持其市場地位。在這個眼球經(jīng)濟時代，品牌需要快速適應(yīng)市場變化，以創(chuàng)造新的消費熱點。

運動鞋消費偏好調(diào)查

調(diào)查顯示，200元至500元是主流運動鞋價格區(qū)間。喜歡購買國內(nèi)品牌的消費者的主要購買價格段集中在100至300元。在200元至300元區(qū)間，偏好國貨的人群占比高達34%。

70%的消費者會通過平臺種草運動鞋，短視頻平臺吸引了不少國貨愛好者，小紅書和得物則是國際品牌愛好者聚集地。

值得關(guān)注的是，運動鞋60%的購買人群為女性，87%的購買者年齡集中在18至35歲，跑步、羽毛球、自行車和徒步是他們平時最喜歡的運動。并且，購買國際品牌和支持國貨品牌的消費者的運動愛好沒有明顯差異。國內(nèi)品牌購買者相較于國際品牌購買者更偏好徒步、乒乓球;而國際品牌消費者更喜愛游泳。

報告對我國運動鞋的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標的情況、重點企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對運動鞋業(yè)務(wù)的發(fā)展進行詳盡深入的分析，并根據(jù)運動鞋行業(yè)的政策經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境對運動鞋行業(yè)潛在的風險和防范建議進行分析。

想要了解更多運動鞋行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年運動鞋產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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  2024-2029年運動鞋產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告

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