眼動追蹤行業(yè)市場深度調(diào)研：在VR技術和游戲等領域都有很寬廣的應用前景?

• 黃婷 2024年3月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1465 97
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眼動追蹤技術是一種用于獲取人眼注視的位置和注意力的專業(yè)性技術。它基于神經(jīng)生理學和心理學的原理，通過觀察并分析眼球運動來揭示個體對不同事物的關注程度以及信息獲取與加工過程。

在今年的MWC上，榮耀圍繞AI展開了一場發(fā)布會，其中眼動追蹤的技術應用，引起了在場觀眾的軒然大波。

榮耀在演示片中，向外界展示了利用眼動追蹤技術來控制汽車移動。用戶只需將榮耀Magic 6手機面向人臉，然后該手機的前置鏡頭會自動捕捉用戶眼球移動信息，最后通過手機將這一信號傳遞給汽車，從而實現(xiàn)眼動控車。

? ? ? 眼動追蹤技術概念

眼動追蹤技術是一種用于獲取人眼注視的位置和注意力的專業(yè)性技術。它基于神經(jīng)生理學和心理學的原理，通過觀察并分析眼球運動來揭示個體對不同事物的關注程度以及信息獲取與加工過程。

眼動追蹤技術有望持續(xù)創(chuàng)新并推動擴增現(xiàn)實(XR)技術領域向前發(fā)展。隨著科學研究和市場需求的不斷變化，眼動追蹤技術將在更多領域得到應用，如虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、廣告營銷、網(wǎng)頁用戶研究等。

眼動追蹤技術的前景看好，隨著科技的不斷發(fā)展，眼動追蹤技術將在更多的領域得到應用，比如在醫(yī)療健康、教育培訓、市場研究、人機交互等領域都有很大的應用潛力。同時，隨著技術的不斷優(yōu)化和提升，眼動追蹤的精度和穩(wěn)定性也將得到進一步提高，使其在各個領域的應用效果更好。

隨著科技的不斷發(fā)展，眼動追蹤技術將在更多的領域得到應用，比如在醫(yī)療健康、教育培訓、市場研究、人機交互等領域都有很大的應用潛力。同時，隨著技術的不斷優(yōu)化和提升，眼動追蹤的精度和穩(wěn)定性也將得到進一步提高，使其在各個領域的應用效果更好。

眼動追蹤技術依賴于眼球的生理結構，不同的眼動追蹤技術會用到不同的眼球生理特征。目前的技術方案包括瞳孔角膜反射法、視網(wǎng)膜影像定位、結構光追蹤、角膜反射光強度、視網(wǎng)膜反射光強度、光波導眼動追蹤。

從應用場景來看，眼動追蹤技術具有廣泛的應用前景。在人機交互領域，眼動追蹤技術可以用于網(wǎng)頁和移動端的可用性測試、實現(xiàn)更自然的交互方式等。在交通行駛領域，眼動追蹤技術可以用于駕駛員行為分析、提高行車安全等。在工業(yè)和軍事領域，眼動追蹤技術可以用于人因分析、提高操作效率等。在醫(yī)學領域，眼動追蹤技術可以用于診斷眼部疾病、評估視覺功能等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國眼動追蹤行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測研究報告》分析：

“眼球追蹤”技術最早作為心理學研究，可以實時、準確地記錄人們觀察場景信息時的眼球運動情況。技術原理為利用傳感捕獲、提取眼球特征信息，測量眼睛的運動情況，估計視線方向或眼睛注視點位置，預測用戶的狀態(tài)和需求，并進行響應和交互。整個技術研究的三大方向是眼球的注視點看向哪里、何時看、看多久，從而去捕捉用戶情緒。所有的眼動追蹤技術都是根據(jù)眼球的生理結構實現(xiàn)的，不同的眼動追蹤技術會用到不同的眼球生理特征。

XR行業(yè)作為眼球追蹤所占應用場景比重是最高的。眼動追蹤模組集成到VR頭顯和AR眼鏡的硬件設備上，具體應用包含如注視點渲染、眼控交互、眼動數(shù)據(jù)分析、社交眼神交流等。因此VR/AR的市場規(guī)模跟眼動追蹤市場發(fā)展和出貨量息息相關。

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)預測，2023年全球VR/AR市場占有率Meta最高，為59%;索尼隨著 PS VR2 的推出，將在 2023 年出貨 150 萬臺，擁有相當出貨量的 PICO，也是市場增長的主要貢獻者，索尼和Pico分別占有 12% 左右的市場份額。

經(jīng)過璞躍中國移動出行團隊測算，預計2025年VR/AR行業(yè)全球市場規(guī)模超1000億美元，國內(nèi)超130億美元。按照模組占終端設備15%比重估算，全球眼球追蹤市場規(guī)模也有超百億美元。未來，VR和AR將會實現(xiàn)融合，成為一體的XR終端頭戴式產(chǎn)品，想象空間巨大。

除了XR行業(yè)，在汽車座艙內(nèi)，眼動追蹤也有較大的應用前景。眼動追蹤與車的結合，目前還在比較創(chuàng)新、試點驗證的階段，尚未量產(chǎn)上車。

從場景上看，可以分為三類：駕駛員認知情況檢測、多模態(tài)的交互、車輛控制反饋。其中能應用于眼動相關的技術點都與交互和檢測、控制相關。比如車輛控制上，可以通過注視點判斷、注視時長控制車窗高度，提高儀表亮度等。眼球追蹤和DMS系統(tǒng)融合，可用來檢測駕駛員注意力。

當前市場現(xiàn)狀是車企講究創(chuàng)新，隨著眼球追蹤技術及產(chǎn)品的成熟發(fā)展，會倒逼一級供應商及車機、車規(guī)級攝像頭產(chǎn)商考慮眼動跟蹤的需求，在成本核算有較大盈利空間的前提下，配合車企做創(chuàng)新性的產(chǎn)品，因此也有較大的應用市場空間。

在醫(yī)療輔具行業(yè)，眼控輔具產(chǎn)品受眾人群比較特殊且小眾，市場規(guī)模有限。像罕見病漸凍癥行業(yè)，市場很小，非剛需。但是在養(yǎng)老半失能老人賽道，有一定想象空間，國內(nèi)規(guī)模保守估計也有50億。目前進入市場壁壘較高且需要醫(yī)療器械相關認證。另外，仍需要政府相關部門，政策方面的支持，賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

中國眼動追蹤行業(yè)市場深度調(diào)研

眼球追蹤的產(chǎn)業(yè)鏈，目前最普遍應用的技術仍為瞳孔角膜反射法。圖中列舉出來海外和國內(nèi)的在眼球追蹤有技術儲備且有商業(yè)化落地的代表企業(yè)?？梢钥吹接蓄^部的互聯(lián)網(wǎng)公司、消費電子公司、科技公司，也有做VR/AR的企業(yè)，同時還有核心業(yè)務為眼動追蹤的企業(yè)，如Tobii，Adhawk，七鑫易維等。下游的產(chǎn)品分為硬件和軟件兩部分。

在VR技術和游戲等領域都有很寬廣的應用前景

眼球追蹤作為硬件模組嵌入VR/AR終端設備，目前頭部的玩家如國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)大廠或消費電子、手機廠商都有所布局，其核心技術來源普遍為收購或自研。初創(chuàng)企業(yè)能夠提供一站式解決方案，但由于在市場拓展上需要與大廠合作進行終端硬件集成，因此受到上下游供應鏈、產(chǎn)品出貨量影響較大。毛利在30%-60%不等，取決于NRE費用和量產(chǎn)后的出貨量。

在眼動儀&視線追蹤儀設備上，全球范圍內(nèi)專注眼動儀設備的廠家有限，市場還在待開拓階段。當前市場內(nèi)玩家以Tobii和七鑫易維這種較成熟的眼動追蹤初創(chuàng)企業(yè)為主，由于本身深耕行業(yè)多年，技術儲備豐富，因此具備硬件設計與工程化能力。在商業(yè)模式上，由于應用場景為車載、醫(yī)學、輔具、科研等，一般都是定制化開發(fā)，單價比較貴，毛利60%左右。

針對眼動分析軟件系統(tǒng)和數(shù)據(jù)集、數(shù)據(jù)平臺產(chǎn)品，主要為高校及科研市場。商業(yè)模式普遍為sdk軟件開發(fā)包、咨詢服務、數(shù)據(jù)集等服務，毛利較高，超過80%。但目前應用情況是通過和硬件設備一起打包銷售，作為后續(xù)的增值類服務進行業(yè)務拓展。

目前全世界已經(jīng)有很多眼動追蹤儀生廠商，大部分都是通過瞳孔/角膜反射的跟蹤技術原理來實現(xiàn)眼球追蹤。眼球追蹤儀主要的生產(chǎn)廠家的有美國ASL公司的501系列、德國ERGONEERS公司的DikablisGlass系列、Gazetech公司的Mini系列、瑞典Tobii公司的TX300系列。

隨著科技水平的不斷提高，關于眼動追蹤技術的研究，國內(nèi)外早已將其實現(xiàn)在了人機交互(網(wǎng)頁可用性測試、移動端可用性測試以及實現(xiàn)交互研究等)、交通行駛、工業(yè)、軍事、人因分析、醫(yī)學、場景研究(例如實驗室分析、設計公司改善產(chǎn)品結構與外觀)等各種領域，另外在VR技術和游戲等領域都有很寬廣的應用前景。2021年全球眼動追蹤市場規(guī)模達到24.58億元。

如果想要了解更多中國眼動追蹤行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國眼動追蹤行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測研究報告》。

報告對于眼動追蹤產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國眼動追蹤行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學術和實踐的雙重意義。

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  2024-2029年中國眼動追蹤行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展前景預測研究報告

  眼動追蹤技術是一種用于獲取人眼注視的位置和注意力的專業(yè)性技術。它基于神經(jīng)生理學和心理學的原理，通過觀察并分析眼球運動來揭示個體對不同事物的關注程度以及信息獲取與加工過程。眼動追蹤技...

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