我國(guó)文具產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及進(jìn)出口分析

• 黃婷 2024年3月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 348 15
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近年來全球文具零售市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，2022年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1965億美元，同比增長(zhǎng)1.92%，2018年到2022年市場(chǎng)份額復(fù)合增長(zhǎng)率為1.53%，保持著不斷增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。紙制品文具是全球文具市場(chǎng)重要品類，近年來，受綠色環(huán)保及無紙化辦公風(fēng)潮的影響，紙質(zhì)品文具景氣程度有所下降。20

我國(guó)文具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

目前國(guó)內(nèi)文具制造企業(yè)有上千家之多，也涌現(xiàn)出了一批如晨光、得力、愛好、光彩等品牌，其中分布在全國(guó)各大學(xué)校附近的晨光文具店，在2020年則憑借超過20%的市場(chǎng)占有率穩(wěn)居國(guó)內(nèi)行業(yè)。

公開資料顯示，晨光文具作為全球大的文具制造商之一，產(chǎn)品涵蓋學(xué)生文具用品、書寫工具、辦公文具等多個(gè)領(lǐng)域，目前旗下?lián)碛谐抗馕木摺⒕拍倦s物社、科力普、晨光優(yōu)品、本味等多個(gè)品牌，全國(guó)零售端門店超過8萬家，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外50多個(gè)國(guó)家地區(qū)，并于2015年在上交所掛牌上市。

近年來隨著國(guó)潮的興起，晨光文具在品牌的建設(shè)上也進(jìn)行了升級(jí)，先后借助熱門IP，推出奧運(yùn)系列、孔廟祈福系列等;同時(shí)還跨界推出聯(lián)名款，與故宮IP 的金榜題名、聯(lián)合京劇跨界芭莎打造概念大片、以及十二星座限定系列等。通過一系列的營(yíng)銷舉措，意在打破年輕人對(duì)品牌的固有認(rèn)知，借勢(shì)提升品牌影響力。

根據(jù)新數(shù)據(jù)顯示，晨光文具2021年?duì)I收為176.07億元，凈利潤(rùn)為15.18億元。此外報(bào)告中顯示，公司傳統(tǒng)的核心業(yè)務(wù)繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)，此外，公司的兩大新業(yè)務(wù)版塊科力普和九牧雜志零售大店也保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)。

科技創(chuàng)新是核心競(jìng)爭(zhēng)力，每年晨光投入超過1億元用于技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，目前已擁有專利超1000項(xiàng)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)包攬國(guó)際四大工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。晨光還主導(dǎo)和參與多項(xiàng)國(guó)標(biāo)、行標(biāo)、團(tuán)標(biāo)編制，承擔(dān)各項(xiàng)國(guó)家級(jí)科研項(xiàng)目，企業(yè)連續(xù)十一年榮獲“中國(guó)輕工業(yè)制筆行業(yè)十強(qiáng)企業(yè)”第一名。

過去十余年，晨光持續(xù)保持兩位數(shù)的快速增長(zhǎng)，2022年總營(yíng)收199.96億元，同比增長(zhǎng)13%，帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)集群地其它企業(yè)的發(fā)展，區(qū)域內(nèi)制筆行業(yè)已形成筆類制造、制筆零配件、制筆模具生產(chǎn)、制筆包裝印刷、文具用品生產(chǎn)等配套體系，形成較完整的制筆工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年文具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

中日文具市場(chǎng)發(fā)展對(duì)比

百樂(Pilot)是全球頂尖的百年書寫工具制造商，日本書寫工具行業(yè)龍頭企業(yè)。百樂在日本書寫工具行業(yè)的市場(chǎng)份額2017年達(dá)到18.6%，處于日本制筆霸主的地位，縱觀其成功之路，可分為三個(gè)階段“制筆的先行者，起步開拓期”、“乘行業(yè)東風(fēng)，迅速發(fā)展期”、“行業(yè)紅利消退，穩(wěn)定成熟期”，三個(gè)階段發(fā)展各有特點(diǎn)，分別為：1)純國(guó)產(chǎn)鋼筆的誕生，全球市場(chǎng)嶄露頭角;2)乘行業(yè)發(fā)展快風(fēng)，加速國(guó)內(nèi)外布局;3)以文具品類為核心，四大銷售地區(qū)共同發(fā)力，樹立中高端品牌形象，以實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的穩(wěn)步提升。

百樂核心優(yōu)勢(shì)：研發(fā)為本注重產(chǎn)品革新，渠道為先拓展海外市場(chǎng)。1)以研發(fā)創(chuàng)新為導(dǎo)向，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品功能。對(duì)比晨光，晨光掌握筆頭、油墨及其匹配技術(shù)，擁有強(qiáng)大的新品設(shè)計(jì)研發(fā)能力，每年推出上千款新品，不斷滿足消費(fèi)者的各類需求。2)重視渠道建設(shè)，拓展海外市場(chǎng)。

日本國(guó)內(nèi)，公司在各地開設(shè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，以直銷為主，日本是高品質(zhì)、高功能、高附加價(jià)值產(chǎn)品的主要開發(fā)、生產(chǎn)基地。海外方面，公司在主要銷售國(guó)家開設(shè)分公司，負(fù)責(zé)緊鄰地區(qū)銷售活動(dòng)的開展。對(duì)比晨光，晨光致力于拓展本土渠道，具有高效的分銷管理體系和高覆蓋的國(guó)內(nèi)終端網(wǎng)絡(luò)，截至2018年末，擁有35家一級(jí)合作伙伴，近1200個(gè)城市的二、三級(jí)合作伙伴以及超過7.6萬家零售終端。3)品牌形象深入人心，高附加值產(chǎn)品溢價(jià)明顯。

日本文具行業(yè)經(jīng)歷了蓬勃發(fā)展期以及低迷調(diào)整期后，已進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展的成熟時(shí)期。龍頭企業(yè)發(fā)展成熟，行業(yè)集中度高。2018年我國(guó)書寫工具行業(yè)CR4為28.05%，對(duì)標(biāo)日本，我國(guó)書寫工具品牌化的進(jìn)程仍處于初步階段，龍頭企業(yè)市場(chǎng)份額有較大的提升空間。

晨光文具處于快速增長(zhǎng)階段，營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率高，自2011年以來保持在20%以上，百樂處于成熟穩(wěn)定期，營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)速度放緩，自2016年起進(jìn)入平穩(wěn)狀態(tài);銷售管理費(fèi)用方面，百樂提升運(yùn)營(yíng)效率推動(dòng)費(fèi)用率下行，晨光文具在費(fèi)用管控上更具優(yōu)勢(shì)。

我國(guó)文具產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及進(jìn)出口分析

近年來全球文具零售市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，2022年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1965億美元，同比增長(zhǎng)1.92%，2018年到2022年市場(chǎng)份額復(fù)合增長(zhǎng)率為1.53%，保持著不斷增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。紙制品文具是全球文具市場(chǎng)重要品類，近年來，受綠色環(huán)保及無紙化辦公風(fēng)潮的影響，紙質(zhì)品文具景氣程度有所下降。2022年全球文具零售市場(chǎng)份額中紙質(zhì)文具占比為23.99%，其中占比最大的為打印耗材占到49.1%。

我國(guó)文具零售渠道布局密度相對(duì)較高，此前發(fā)展依托的渠道及人口紅利已基本釋放完畢。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，文具用品行業(yè)企業(yè)數(shù)從2017年后數(shù)量開始緩慢增長(zhǎng)，2018年到2022年企業(yè)數(shù)始終維持在8045家，市場(chǎng)增量競(jìng)爭(zhēng)開始停止，開始對(duì)存量進(jìn)行開發(fā)。2022年中國(guó)文具銷售收入為1668.8億元，同比增長(zhǎng)3.49%。另外文具企業(yè)一般技術(shù)含量較低，且大多以出口為主，利潤(rùn)比較薄。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)文具毛利率為17.88%，整體在15%到18%之間。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)家在教育、健身方面投資的擴(kuò)大，居民現(xiàn)代、化辦公用具的需求量亦不斷增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)辦公文具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)611.0億元，較2020年增加了31.40億元，同比增長(zhǎng)5.4%。市場(chǎng)規(guī)模地區(qū)分布方面，消費(fèi)仍較集中于沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。據(jù)中國(guó)制筆協(xié)會(huì)報(bào)告《中國(guó)文具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)辦公文具產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)70%左右集中于廣東、浙江、江蘇、上海及北京5個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。

2022年中國(guó)文具進(jìn)口金額為28.1億元，而出口金額為409.8億元。出口金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于進(jìn)口金額，未來隨著產(chǎn)業(yè)鏈的完善和技術(shù)的升級(jí)，對(duì)文具的生產(chǎn)工藝進(jìn)一步加強(qiáng)和外國(guó)對(duì)中國(guó)文具產(chǎn)品的依賴，這將使得中國(guó)文具出口金額持續(xù)攀升。

如果想要了解更多文具產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年文具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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  2024-2029年文具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

  隨著文具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的文具企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)...

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