2024奢侈品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè)：藝術(shù)品市場(chǎng)的潛力巨大

• 黃文玉 2024年3月12日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 618 35
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隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和人們文化消費(fèi)意識(shí)的提高，藝術(shù)品市場(chǎng)的規(guī)模不斷擴(kuò)大。奢侈品，在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的、具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。

隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和人們文化消費(fèi)意識(shí)的提高，藝術(shù)品市場(chǎng)的規(guī)模不斷擴(kuò)大。越來(lái)越多的資本和投資者開(kāi)始進(jìn)入藝術(shù)品市場(chǎng)，推動(dòng)了藝術(shù)品交易的繁榮。

奢侈品，在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的、具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無(wú)形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。

過(guò)去，藝術(shù)品市場(chǎng)主要由畫廊、拍賣行等傳統(tǒng)渠道構(gòu)成。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，藝術(shù)品電商、在線拍賣等新型交易模式逐漸興起，為藝術(shù)品市場(chǎng)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。這些新型交易模式不僅拓寬了藝術(shù)品的銷售渠道，也降低了交易成本，提高了交易效率。

奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模分析

頭部品牌對(duì)設(shè)計(jì)生產(chǎn)到銷售各環(huán)節(jié)強(qiáng)掌控，直營(yíng)渠道占比不斷擴(kuò)大。按模式劃分，分為直營(yíng)零售、授權(quán)經(jīng)銷和授權(quán)許可。疫情驅(qū)動(dòng)奢侈品行業(yè)渠道變革，線上渠道成為品牌營(yíng)銷新陣地，帶來(lái)增量新客群。奢侈品電商在近兩年有了長(zhǎng)足發(fā)展。

全球奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展到相對(duì)成熟的階段，2021年全球奢侈品市場(chǎng)達(dá)1.13萬(wàn)億美元，2011-2021年CAGR為4.4%。2020-2021年新冠疫情爆發(fā)影響個(gè)人終端消費(fèi)需求。2021年全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)達(dá)3496億美元，占整體市場(chǎng)的31%，恢復(fù)至2019年的96%。2020年個(gè)人奢侈品市場(chǎng)同比下降17.5%。從結(jié)構(gòu)上看，高端汽車為最大市場(chǎng)，其具有較高的技術(shù)壁壘、作為固定資產(chǎn)更具有保值性，2021年市場(chǎng)份額提升至53.0%。體驗(yàn)型商品(主要包括高端餐飲和高端酒店)占比從2019年的6%下降至2021年的3%，主要是因?yàn)閲?guó)際旅游和商務(wù)旅行受限。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到14640億美元，其中豪華轎車5990億美元，占40.9%;個(gè)人奢侈品市場(chǎng)規(guī)模為3740億美元，占25.5%;豪華酒店市場(chǎng)規(guī)模為2020億美元，占13.8%;美酒與烈酒市場(chǎng)規(guī)模為2020億美元，占7.0%。2022年全球有5%的奢侈品牌實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，人奢侈品行業(yè)復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)95%，較2020年增長(zhǎng)70個(gè)百分點(diǎn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年奢侈品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

在雙循環(huán)政策、出境游受抑的背景下，海外高端消費(fèi)回流，2021年中國(guó)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3799億元，同比增長(zhǎng)38.4%。2021年國(guó)內(nèi)高奢商場(chǎng)逆勢(shì)上揚(yáng)，北京SKP、北京國(guó)貿(mào)2021年銷售同比增長(zhǎng)40%、31%，成都遠(yuǎn)洋太古里銷售額增速最高為43%，上海環(huán)球港增速較低僅為6%。2021年，LV、Chanel、Dior、Hermes的品牌價(jià)值排名分別為26、33、43、66名。

傳統(tǒng)大家的傳統(tǒng)型作品是藝術(shù)品市場(chǎng)的主流。然而，隨著年輕一代藝術(shù)家的崛起和消費(fèi)者審美觀念的變化，現(xiàn)代性、創(chuàng)新性的藝術(shù)品開(kāi)始受到越來(lái)越多的關(guān)注。這使得藝術(shù)品市場(chǎng)的風(fēng)格類型更加多元化，滿足了不同消費(fèi)者的需求。藝術(shù)品行業(yè)市場(chǎng)也面臨一些挑戰(zhàn)。例如，市場(chǎng)監(jiān)管法律滯后、藝術(shù)品鑒定評(píng)估行業(yè)沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)等問(wèn)題制約了藝術(shù)品市場(chǎng)的健康發(fā)展。此外，藝術(shù)品市場(chǎng)的信息不對(duì)稱、交易風(fēng)險(xiǎn)等問(wèn)題也需要進(jìn)一步解決。

奢侈品產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和消費(fèi)者購(gòu)買力的提升，藝術(shù)品市場(chǎng)的規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。特別是在新興市場(chǎng)和發(fā)展中國(guó)家，隨著中產(chǎn)階級(jí)的崛起和文化消費(fèi)意識(shí)的提高，藝術(shù)品市場(chǎng)的潛力巨大。數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)和人工智能等技術(shù)的發(fā)展將為藝術(shù)品市場(chǎng)帶來(lái)革命性的變化。例如，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，消費(fèi)者可以更加直觀地感受藝術(shù)品的魅力;藝術(shù)品鑒定和溯源技術(shù)的應(yīng)用，將有助于解決市場(chǎng)中的真?zhèn)螁?wèn)題，提高交易的安全性;在線拍賣和電商平臺(tái)的發(fā)展，將拓寬藝術(shù)品的銷售渠道，降低交易成本。

藝術(shù)品金融化趨勢(shì)將更加明顯。藝術(shù)品不僅可以作為投資品種，還可以與金融產(chǎn)品結(jié)合，形成藝術(shù)品基金、藝術(shù)品保險(xiǎn)等新型金融業(yè)態(tài)。這將為投資者提供更多的投資選擇和風(fēng)險(xiǎn)管理工具，推動(dòng)藝術(shù)品市場(chǎng)的健康發(fā)展。綜上所述，藝術(shù)品行業(yè)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)和前景是積極的，但也需要在政府、企業(yè)和消費(fèi)者共同努力下，克服挑戰(zhàn)，推動(dòng)市場(chǎng)的健康發(fā)展。對(duì)于藝術(shù)品行業(yè)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，應(yīng)密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，加強(qiáng)創(chuàng)新和合作，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和滿足消費(fèi)者的需求。

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