2023奢侈品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析：全球奢侈品需求降溫

• 黃文玉 2023年10月11日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) IT桔子 1276 83
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通常人們認(rèn)為奢侈品是那些非常昂貴的物品，即大部分人消費(fèi)不起的物品。有些奢侈品既不是必需的又沒有實(shí)際用途的昂貴物品，如名牌箱包、高級(jí)成衣和高檔汽車。私人飛機(jī)和豪華游艇當(dāng)然也屬于奢侈品的范疇。

隨著美國(guó)消費(fèi)者需求降溫，近年來(lái)備受投資者青睞的LV失去了一些光彩，2023年9月月，它將歐洲最有價(jià)值公司的桂冠讓給了制藥商諾和諾德。LV被認(rèn)為是奢侈品行業(yè)的領(lǐng)頭羊，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手愛馬仕和古馳的母公司開云集團(tuán)將于本月晚些時(shí)候公布財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，LV第三季度的銷售增長(zhǎng)放緩，因?yàn)橄M(fèi)者控制了對(duì)高端干邑白蘭地和昂貴手袋的支出，這進(jìn)一步表明疫情后的奢侈品熱潮正在消退。葡萄酒和烈酒部門的銷售額下降了14%，遠(yuǎn)低于預(yù)期。

奢侈品(Luxury)，在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的、具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無(wú)形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。

通常人們認(rèn)為奢侈品是那些非常昂貴的物品，即大部分人消費(fèi)不起的物品。有些奢侈品既不是必需的又沒有實(shí)際用途的昂貴物品，如名牌箱包、高級(jí)成衣和高檔汽車。私人飛機(jī)和豪華游艇當(dāng)然也屬于奢侈品的范疇。奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”?！吧莩奁贰敝饕ǜ邫n服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機(jī)等。增加了中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)際市場(chǎng)的購(gòu)買力，目前為止中國(guó)人境外消費(fèi)奢侈品已經(jīng)是全球第一。中國(guó)人強(qiáng)勁的消費(fèi)能力使眾多國(guó)際奢侈品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)份額。

奢侈品市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

全球奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展到相對(duì)成熟的階段，2021年全球奢侈品市場(chǎng)達(dá)1.13萬(wàn)億美元，2011-2021年CAGR為4.4%。2020-2021年新冠疫情爆發(fā)影響個(gè)人終端消費(fèi)需求。2021年全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)達(dá)3496億美元，占整體市場(chǎng)的31%，恢復(fù)至2019年的96%。2020年個(gè)人奢侈品市場(chǎng)同比下降17.5%。

從結(jié)構(gòu)上看，高端汽車為最大市場(chǎng)，其具有較高的技術(shù)壁壘、作為固定資產(chǎn)更具有保值性，2021年市場(chǎng)份額提升至53.0%。體驗(yàn)型商品(主要包括高端餐飲和高端酒店)占比從2019年的6%下降至2021年的3%，主要是因?yàn)閲?guó)際旅游和商務(wù)旅行受限。

中國(guó)最初對(duì)奢侈品的認(rèn)識(shí)可以追溯到400多年前的明朝，西方傳教士利瑪竇和龐迪我來(lái)到北京，將兩座自鳴鐘作為禮物獻(xiàn)給了皇帝，中國(guó)對(duì)奢侈品的情緣就此展開。到清朝時(shí)期，因?yàn)槭艿搅藖?lái)自西方的啟蒙，成立了清宮造辦處。主要是為清朝皇室制作各類奢侈用品。上個(gè)世紀(jì)中期，中國(guó)的高端消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展遭遇停滯，但是改革開放后，西方高級(jí)腕表、皮具、珠寶如潮涌進(jìn)入中國(guó)，曾經(jīng)一度中國(guó)顧客對(duì)舶來(lái)的奢侈品盲目崇拜，幾乎來(lái)者不拒，被很多西方品牌輕視為只認(rèn)品牌、很好應(yīng)對(duì)的有錢人。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

在雙循環(huán)政策、出境游受抑的背景下，海外高端消費(fèi)回流，2021年中國(guó)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3799億元，同比增長(zhǎng)38.4%。2021年國(guó)內(nèi)高奢商場(chǎng)逆勢(shì)上揚(yáng)，北京SKP、北京國(guó)貿(mào)2021年銷售同比增長(zhǎng)40%、31%，成都遠(yuǎn)洋太古里銷售額增速最高為43%，上海環(huán)球港增速較低僅為6%。

2022年，中國(guó)仍是全球奢侈品消費(fèi)的重要力量。數(shù)據(jù)顯示，2022年，奢侈品徹底走出疫情陰霾，市場(chǎng)規(guī)模同比高速增長(zhǎng)17%至25450億元。其中，2022年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)交易總額為9560億元，占全球奢侈品交易市場(chǎng)的38%。目前，我國(guó)已成為全世界最大的奢侈品市場(chǎng)之一。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和居民收入水平的提高，消費(fèi)者的購(gòu)買力和消費(fèi)觀念發(fā)生了明顯變化，消費(fèi)者對(duì)品牌、質(zhì)量、設(shè)計(jì)等因素的要求越來(lái)越高，呈現(xiàn)出“消費(fèi)升級(jí)”趨勢(shì)。

奢侈品牌往往以己為榮，它們不斷樹立起個(gè)性化大旗，創(chuàng)造著自己的最高境界。“奔馳”追求著頂級(jí)質(zhì)量、“勞斯來(lái)斯”追求著手工打造、“儷絲婭RELLECIGA”追求著時(shí)尚性感奢華、“法拉利”追求著運(yùn)動(dòng)速度、而“凱迪拉克”追求著豪華舒適。他們獨(dú)具匠心，各顯其能。正是因?yàn)樯唐返膫€(gè)性化，才為人們的購(gòu)買創(chuàng)造了理由。也正因?yàn)樯莩奁返膫€(gè)性化很不像大眾品，才更顯示出其尊貴的價(jià)值。2021年，LV、Chanel、Dior、Hermes的品牌價(jià)值排名分別為26、33、43、66名。從成本角度，疫情導(dǎo)致供應(yīng)鏈不平穩(wěn)，國(guó)際物流成本增加，疊加貨幣超發(fā)帶來(lái)的通貨膨脹，適度提價(jià)能夠幫助保護(hù)利潤(rùn)率。

奢侈品行業(yè)投融資市場(chǎng)分析

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買力不斷增強(qiáng)，中國(guó)已成為全球最重要的奢侈品市場(chǎng)，隨著中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的高速發(fā)展，吸引了一大批投資者的青睞，2021年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)共發(fā)生23起投融資事件，投融資金額完成86.6億元，較2020年增加了6.49億元，同比增長(zhǎng)8.10%。分月度來(lái)看，2021年3月、6月、9月、11月均超過(guò)10億元，其中9月中國(guó)奢侈品市場(chǎng)共發(fā)生5起投融資事件，投融資金額完成27.39億元，達(dá)全年最高峰值。

從投資輪次分布來(lái)看，2021年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)，戰(zhàn)略投資占21.74%，B輪占17.39%，種子輪占13.04%，A輪占13.04%，C輪占13.04%。從重點(diǎn)城市來(lái)看，2021年北京奢侈品市場(chǎng)共發(fā)生5起投融資事件，占全國(guó)奢侈品投融資事件總數(shù)的21.74%;上海奢侈品市場(chǎng)共發(fā)生6起投融資事件，占全國(guó)奢侈品投融資事件總數(shù)的26.09%。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年國(guó)內(nèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年國(guó)內(nèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

  奢侈品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析奢侈品未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘奢侈品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...

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