2024農(nóng)村電商行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及未來發(fā)展分析

• 吳澳燕 2024年3月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1101 70
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2024年中央一號文件明確提出，實施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，推進縣域電商直播基地建設，發(fā)展鄉(xiāng)村土特產(chǎn)網(wǎng)絡銷售。發(fā)展農(nóng)村電商，是創(chuàng)新商業(yè)模式、建設農(nóng)村現(xiàn)代流通體系的重要舉措，是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、帶動農(nóng)民增收的有效抓手，是促進農(nóng)村消費的有力支撐。

發(fā)展農(nóng)村電商，是創(chuàng)新商業(yè)模式、建設農(nóng)村現(xiàn)代流通體系的重要舉措，是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、帶動農(nóng)民增收的有效抓手，是促進農(nóng)村消費的有力支撐。

農(nóng)村電商，指的是通過網(wǎng)絡平臺，結(jié)合農(nóng)村特色，開展農(nóng)產(chǎn)品的電子商務活動。農(nóng)村電商的發(fā)展涉及多個方面，包括電商平臺的建設、物流配送體系的完善、農(nóng)產(chǎn)品上行和工業(yè)品下行的雙向流通、以及農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)等。

2024年中央一號文件明確提出，實施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，推進縣域電商直播基地建設，發(fā)展鄉(xiāng)村土特產(chǎn)網(wǎng)絡銷售。

農(nóng)村電商行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研

(1)商務部等9部門推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展

近日，商務部等9部門聯(lián)合印發(fā)《關于推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》(以下簡稱《意見》)，引導農(nóng)村電商實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，助力農(nóng)民收入和農(nóng)村消費雙提升。

《意見》強調(diào)，用5年時間，基本建成設施完善、主體活躍、流通順暢、服務高效的農(nóng)村電商服務體系。在全國培育100個左右農(nóng)村電商“領跑縣”，電商對農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的促進作用進一步增強。培育1000家左右縣域數(shù)字流通龍頭企業(yè)，傳統(tǒng)商貿(mào)流通企業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化轉(zhuǎn)型取得階段性進展。打造1000個左右縣域直播電商基地，直播電商應用水平進一步提升。培育10000名左右農(nóng)村電商帶頭人，農(nóng)村電商就業(yè)創(chuàng)業(yè)帶動能力進一步提高。

(2)2023年農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達到2.49萬億元

2023年糧食產(chǎn)量13908.2億斤，再創(chuàng)歷史新高，連續(xù)9年穩(wěn)定在1.3萬億斤以上。與此同時，農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展，2023年農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達到2.49萬億元。

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)建設提檔升級，新建50個國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、40個優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群、200個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)，創(chuàng)建100個農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)。農(nóng)業(yè)社會化服務面積超過19.7億畝次、服務小農(nóng)戶9100多萬戶。在產(chǎn)業(yè)帶動、就業(yè)拉動下，農(nóng)民收入保持增長。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，農(nóng)村居民人均可支配收入達到21691元、比上年實際增長7.6%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報告》顯示：

相比傳統(tǒng)的商貿(mào)企業(yè)，農(nóng)村電商具有商品多樣性、購物便捷性、配送時效性等優(yōu)勢。隨著農(nóng)村物流體系不斷完善，移動互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村普及，農(nóng)村電商企業(yè)已成為農(nóng)產(chǎn)品出村進城、消費品下鄉(xiāng)進村的重要渠道。

農(nóng)村電商行業(yè)未來發(fā)展分析

調(diào)研顯示，我國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地設施化處理率不足1/7，是影響流通增值的重要因素。電商企業(yè)應將產(chǎn)業(yè)鏈向農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)延伸，加強產(chǎn)地加工、倉儲、包裝等設施設備建設，不斷提高商品化處理能力、產(chǎn)后集散能力、均衡供應能力，在提升自身效益的同時增加農(nóng)民收入。

各類新模式新業(yè)態(tài)也為農(nóng)村電商企業(yè)發(fā)展提供了源源不斷的動能。區(qū)別于傳統(tǒng)農(nóng)村電商模式，目前一些新興電商模式逐步發(fā)展，社交電商、全產(chǎn)業(yè)鏈電商、社區(qū)電商等新模式在農(nóng)村落地，網(wǎng)紅帶貨、農(nóng)旅直播等新業(yè)態(tài)在縣域掀起熱潮。

研究表明，在各自單獨進村成本比較高的地區(qū)，電商企業(yè)發(fā)展縣到村或者鄉(xiāng)到村的共同配送，通過資源共享協(xié)作，可以有效降低成本、提高效率。

據(jù)商務部電子商務研究中心數(shù)據(jù)，2023年上半年全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達1.12萬億元，同比增長12.5%。這些零售額的實現(xiàn)主要依托各類農(nóng)村電商企業(yè)。未來，網(wǎng)絡銷售平臺要努力做到服務更優(yōu)、覆蓋面廣、成本更低，堅持政府引導與市場機制結(jié)合，發(fā)揮網(wǎng)絡平臺采購需求牽引作用，助力打通脫貧地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)、流通的難點和堵點，壯大一批有地域特色的主導產(chǎn)業(yè)，打造一批影響力大的特色品牌，從而不斷激發(fā)鄉(xiāng)村振興的內(nèi)生動力。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報告》。

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  2024-2029年中國農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報告

  農(nóng)村電商一直是農(nóng)產(chǎn)品商品化、標準化、產(chǎn)業(yè)化最好的工具，也成為政策的香餑餑。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，農(nóng)村電商的用戶紅利正在逐漸消失。未來，運營能力的提升將成為農(nóng)村電商發(fā)展的關鍵。這意味...

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