中國(guó)納豆行業(yè)營(yíng)銷渠道及主要品牌分析

• 郭夢(mèng) 2024年3月14日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1217 79
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納豆是由黃豆通過枯草桿菌發(fā)酵制成的豆制品，該產(chǎn)品具有粘稠性，且氣味較臭，不具備顏值、氣味優(yōu)勢(shì)，因此在市場(chǎng)中推廣難度較大。納豆擁有黃豆的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，能夠提高蛋白質(zhì)的消化吸收率，且經(jīng)過發(fā)酵后具有預(yù)防便秘、腹瀉等腸道疾病，提高骨密度，預(yù)防骨質(zhì)疏松，還可以溶解陳舊血栓斑塊，調(diào)節(jié)血脂，綜合提高人體免疫力等作用。

納豆在我國(guó)市場(chǎng)滲透率較低，其主要因素有三個(gè)，其一是納豆在我國(guó)推廣力度較低，居民對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知度較低；其二是國(guó)內(nèi)納豆產(chǎn)量較少，相關(guān)企業(yè)較少，產(chǎn)品主要依賴進(jìn)口；其三是納豆產(chǎn)品價(jià)格高昂，難以迅速得到推廣。由此可見我國(guó)納豆市場(chǎng)尚處于培育期，行業(yè)未來(lái)發(fā)展?jié)摿^大。

納豆行業(yè)現(xiàn)狀

盡管納豆在日本等地有著悠久的食用歷史，且在全球范圍內(nèi)逐漸受到關(guān)注，但其滲透率仍然較低，導(dǎo)致納豆行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較小，2023年納豆行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了4.15億元。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，目前國(guó)內(nèi)納豆產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)品品牌超過100個(gè)，其中燕京納豆作為國(guó)內(nèi)主力產(chǎn)品品牌，憑借其優(yōu)秀的品質(zhì)和品牌影響力，占據(jù)了市場(chǎng)的重要地位。然而，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品品牌數(shù)量相對(duì)較少，主要以日本進(jìn)口品牌或使用日本進(jìn)口原材料進(jìn)行包裝銷售的品牌為主。這表明國(guó)內(nèi)納豆行業(yè)在品牌建設(shè)和市場(chǎng)拓展方面仍有較大的發(fā)展空間。

中國(guó)納豆行業(yè)在市場(chǎng)規(guī)模和消費(fèi)者需求等方面具有較大的潛力，但在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣等方面仍需加強(qiáng)。而日本納豆行業(yè)已經(jīng)發(fā)展得相對(duì)成熟，具有較高的市場(chǎng)占有率和競(jìng)爭(zhēng)力。

未來(lái)，中國(guó)納豆行業(yè)可以通過借鑒日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的成功經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣等方面的工作，提高整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)成熟度和競(jìng)爭(zhēng)力。隨著消費(fèi)者對(duì)健康食品的需求不斷增長(zhǎng)和納豆行業(yè)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，納豆類產(chǎn)品市場(chǎng)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)納豆行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示

第八章 2021-2023年納豆行業(yè)營(yíng)銷渠道及品牌分析

第四節(jié) 納豆行業(yè)主要品牌分析

一、 納豆行業(yè)品牌構(gòu)成

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面來(lái)看，納豆備受日本居民青睞，日本納豆品牌眾多，在我國(guó)市場(chǎng)布局的有株式會(huì)社日本生物科學(xué)研究所、ORIHIRO株式會(huì)社、阿斯維他(ASTALIVE)、iSDG、小林制藥等，除卻日本品牌，美國(guó)的斯旺森/SWANSON、Doctor's Best、Piping Rock樸諾等也在我國(guó)市場(chǎng)布局。

二、 主要品牌區(qū)域市場(chǎng)占有率分析

圖表：納豆市場(chǎng)主要品牌占有率情況

數(shù)據(jù)來(lái)源:中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

三、 品牌滿意度分析

納豆產(chǎn)品的品牌滿意度受產(chǎn)品價(jià)格、口感、質(zhì)量等因素影響。品牌忠誠(chéng)度是衡量品牌忠誠(chéng)的指標(biāo)。由消費(fèi)者長(zhǎng)期反復(fù)地購(gòu)買使用品牌，并對(duì)品牌產(chǎn)生一定的信任、承諾、情感維系，乃至情感依賴而形成。品牌忠誠(chéng)度高的顧客對(duì)價(jià)格的敏感度較低，愿意為高質(zhì)量付出高價(jià)格，能夠認(rèn)識(shí)到品牌的價(jià)值并將其視為朋友與伙伴，也愿意為品牌作出貢獻(xiàn)。目前，消費(fèi)者對(duì)ISDG、日研等品牌忠誠(chéng)度較高。

圖表：產(chǎn)業(yè)投資基金品牌忠誠(chéng)度調(diào)查表

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

更多關(guān)于行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)投資前景規(guī)劃，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)納豆行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)納豆行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告

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