到2025年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額有望突破30000億元

• 吳亞楠 2024年2月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1385 91
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當(dāng)前，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨諸多機(jī)遇，鄉(xiāng)村多元價值還有更大的開發(fā)空間。人民對高品質(zhì)生活的期盼日益強(qiáng)烈，消費需求日益多樣化、個性化，這為產(chǎn)業(yè)不斷細(xì)分、產(chǎn)品不斷創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長提供了可能。此外，新一輪科技革命的發(fā)展，也為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了重要契機(jī)，數(shù)

鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展不僅表現(xiàn)在量的增加，更表現(xiàn)在質(zhì)的提升，特別是大量新業(yè)態(tài)蓬勃涌現(xiàn)，為鄉(xiāng)村全面振興注入了新活力。鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)，既是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸和提升的表現(xiàn)，更是鄉(xiāng)村多元價值得到充分發(fā)揮的結(jié)果。

2024年中央一號文件2月3日發(fā)布。這是黨的十八大以來第12個指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的中央一號文件。文件提出，以確保國家糧食安全、確保不發(fā)生規(guī)模性返貧為底線以提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、提升鄉(xiāng)村建設(shè)水平、提升鄉(xiāng)村治理水平為重點，強(qiáng)化科技和改革雙輪驅(qū)動，強(qiáng)化農(nóng)民增收舉措，打好鄉(xiāng)村全面振興漂亮仗，繪就宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村新畫卷，以加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化更好推進(jìn)中國式現(xiàn)代化建設(shè)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報告》顯示：

農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/strong>

數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合推動鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)繁榮。據(jù)統(tǒng)計，2023年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.49萬億元。數(shù)字經(jīng)濟(jì)下沉鄉(xiāng)村，帶來鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈的重組和升級，創(chuàng)造了新的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)機(jī)會，已經(jīng)成為帶動鄉(xiāng)村發(fā)展的新力量。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)在既有產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上做“加法”，衍生了新產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商，需要對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行“電商化”改造，離不開眾多新型市場主體的參與，進(jìn)而催生大量電商企業(yè)、MCN公司(從事短視頻創(chuàng)作與營銷的公司)、供應(yīng)鏈企業(yè)、包裝和物流企業(yè)在縣域興起。

當(dāng)前，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨諸多機(jī)遇，鄉(xiāng)村多元價值還有更大的開發(fā)空間。人民對高品質(zhì)生活的期盼日益強(qiáng)烈，消費需求日益多樣化、個性化，這為產(chǎn)業(yè)不斷細(xì)分、產(chǎn)品不斷創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長提供了可能。此外，新一輪科技革命的發(fā)展，也為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了重要契機(jī)，數(shù)字農(nóng)業(yè)和數(shù)字鄉(xiāng)村將成為未來鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的重要方向。

農(nóng)村電商的發(fā)展離不開完善的基礎(chǔ)設(shè)施。近年來，各國政府和企業(yè)加大了對農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，如建設(shè)農(nóng)村電商服務(wù)站、完善物流配送體系等，提高了農(nóng)村電商的服務(wù)水平和效率。

農(nóng)村電商行業(yè)是近年來發(fā)展迅速的新興領(lǐng)域，它將傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，為消費者提供了更加便捷的購物方式，同時也為農(nóng)民提供了更廣闊的銷售渠道。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，農(nóng)村電商市場的規(guī)模不斷擴(kuò)大。農(nóng)民通過電商平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品等，實現(xiàn)了與市場的直接對接，降低了銷售成本，提高了收入。預(yù)計未來幾年，農(nóng)村電商市場仍將保持高速增長。

數(shù)字賦能鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)狀發(fā)展

農(nóng)業(yè)“進(jìn)網(wǎng)”，以“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”促進(jìn)“鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)”開花結(jié)果。產(chǎn)業(yè)興則鄉(xiāng)村興，產(chǎn)業(yè)興旺是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的基石?！皵?shù)字賦能”為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興開辟新道路。堅持通信科創(chuàng)賦能鄉(xiāng)村振興，以積極融入新發(fā)展格局為目標(biāo)，主動服務(wù)國家戰(zhàn)略，發(fā)揮“國家隊、主力軍、排頭兵”作用，深耕5G技術(shù)和科技創(chuàng)新融合發(fā)展，扎實推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)。

優(yōu)化農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新戰(zhàn)略布局，支持重大創(chuàng)新平臺建設(shè)，促進(jìn)實現(xiàn)可視化管理模式，利用現(xiàn)代信息技術(shù)和傳感器設(shè)備，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程進(jìn)行實時監(jiān)測、數(shù)據(jù)分析和遠(yuǎn)程控制的管理方式。通過這種模式，可以實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的智能化、精準(zhǔn)化和高效化，提高農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和質(zhì)量，降低生產(chǎn)成本和資源消耗，促進(jìn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

例如，在浙江，中國聯(lián)通深耕5G、寬帶、政企、算力四張精品網(wǎng)，實現(xiàn)市縣城區(qū)連續(xù)覆蓋，強(qiáng)鎮(zhèn)重鎮(zhèn)及周邊農(nóng)村全覆蓋，人口覆蓋率、行政村覆蓋率均提升至99%。結(jié)合各地不同特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，浙江移動因地制宜運用5G、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)打造數(shù)字管理平臺，推動了智慧種植融入萬村共富，讓強(qiáng)村富民“看得見”。在臺州仙居，臺州分公司打造“親農(nóng)在線”數(shù)字平臺，讓仙居楊梅從傳統(tǒng)的純手工種植一躍變成了“種+養(yǎng)+銷”智能化管理，打造楊梅產(chǎn)業(yè)惠農(nóng)服務(wù)新模式;在寧波海頭村，通過寧波分公司打造的“海頭村數(shù)字村莊駕駛艙”，實現(xiàn)了菊花種植、銷售、觀賞全產(chǎn)業(yè)鏈的打通，單株菊花銷售量提高400%，為當(dāng)?shù)貛?00萬元的共富收益。

為鄉(xiāng)村振興發(fā)展貢獻(xiàn)“聯(lián)通智慧”與“聯(lián)通方案”。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋、高質(zhì)量發(fā)展是推進(jìn)現(xiàn)代化數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的基本要求。

2023年青海輸出大宗綠色有機(jī)農(nóng)畜產(chǎn)品價值168.2億元

近年來，隨著電商的蓬勃發(fā)展，直播電商、短視頻電商、社交電商、內(nèi)容電商、興趣電商等一批彰顯時代特色的“電商新模式”孕育興起，青海農(nóng)畜產(chǎn)品銷售緊跟時代潮流，及時搭乘電商“高速列車”，牽引青海農(nóng)牧業(yè)電子商務(wù)快速發(fā)展。

“2024年，我們將圍繞特色產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢品種，制、修訂一批良種繁育、綠色防控、質(zhì)量分級等關(guān)鍵環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)，力爭新認(rèn)證綠色有機(jī)和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品80個以上。同時，實施‘青’字號農(nóng)畜產(chǎn)品品牌培育行動，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化示范基地、綠色有機(jī)原料生產(chǎn)基地、農(nóng)畜產(chǎn)品精深加工基地，打造好‘凈土青?！じ咴槠贰r(nóng)牧業(yè)區(qū)域公用品牌形象?！?/p>

青海現(xiàn)已成為中國最大的有機(jī)畜牧業(yè)生產(chǎn)基地、最大的春油菜雜交制種基地、最大的青稞加工基地、最大的冷水魚生產(chǎn)基地和最大的有機(jī)枸杞生產(chǎn)基地，是中國第一個部省共建的綠色有機(jī)農(nóng)畜產(chǎn)品示范省，也是中國唯一的草地生態(tài)畜牧業(yè)試驗區(qū)。

2023年，我們圍繞打造綠色有機(jī)農(nóng)畜產(chǎn)品輸出地，推進(jìn)農(nóng)牧業(yè)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，全省綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品達(dá)1115個，有機(jī)草原監(jiān)測面積突破1.5億畝，66種農(nóng)畜產(chǎn)品入駐國家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品展示體驗館。

農(nóng)村電商行業(yè)前景研究

農(nóng)村電商一直是農(nóng)產(chǎn)品商品化、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化最好的工具，也成為政策的香餑餑。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，農(nóng)村電商的用戶紅利正在逐漸消失。未來，運營能力的提升將成為農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵。這意味著農(nóng)村電商企業(yè)需要不斷提高自身的運營水平，以吸引和留住更多的消費者。

積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)和快遞業(yè)務(wù)，能夠拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時助農(nóng)增收。今年以來，我國農(nóng)村電商呈現(xiàn)增長勢頭，在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，拓寬農(nóng)民就業(yè)增收渠道等方面成效顯著，為推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供澎湃新動能。

在直播電商興起之后，線上線下的渠道融合不斷加深，電商平臺逐步發(fā)揮主力作用，推動農(nóng)貨零售上行發(fā)展，電商產(chǎn)業(yè)逐漸成熟，相關(guān)配套措施日趨完善。

新消費趨勢的推動使得消費者逐漸養(yǎng)成線上消費習(xí)慣。線上銷售不斷增額向好的趨勢下，電商平臺完善產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大吸納零售農(nóng)貨，融合農(nóng)貨銷售鏈環(huán)節(jié)，優(yōu)化農(nóng)貨零售模式。預(yù)計到2025年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額有望突破30000億元，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額持續(xù)增加，農(nóng)村電商交易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的農(nóng)村電商行業(yè)報告對中國農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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