中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來市場策略分析

• 吳澳燕 2024年3月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1342 88
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隨著國內(nèi)旅游市場的逐步復(fù)蘇，旅游需求逐漸釋放。鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游是大眾旅游和現(xiàn)代旅游業(yè)體系的重要組成部分。國務(wù)院印發(fā)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，明確指出“十四五”時期我國將全面進入大眾旅游時代，并從實現(xiàn)共同富裕、構(gòu)建新發(fā)展格局、創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展等層面對旅游發(fā)展提

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期8天全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%;國內(nèi)游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%;入出境旅游約683萬人次，其中出境游約360萬人次，入境游約323萬人次。

龍年春節(jié)，沿灘區(qū)深入挖掘地方文化旅游特色，精心策劃精品旅游線路，推出了節(jié)慶習(xí)俗游、非遺體驗游、古城古鎮(zhèn)游、新春田園游、民宿歡聚游等豐富多彩的文旅項目，營造喜慶節(jié)日氛圍、拉動經(jīng)濟消費。繼去年強勁復(fù)蘇之后，沿灘區(qū)文旅市場今年再度迎來“開門紅”，正月初一至十五，全區(qū)累計接待游客48.13萬人次，同比增加近20%，實現(xiàn)旅游綜合收入3.88億元。

中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著國內(nèi)旅游市場的逐步復(fù)蘇，旅游需求逐漸釋放。鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游是大眾旅游和現(xiàn)代旅游業(yè)體系的重要組成部分。國務(wù)院印發(fā)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，明確指出“十四五”時期我國將全面進入大眾旅游時代，并從實現(xiàn)共同富裕、構(gòu)建新發(fā)展格局、創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展等層面對旅游發(fā)展提出了新的要求。

隨著城市化進程的加速和人們對休閑度假方式的多樣化需求，鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游作為一種獨特的旅游形式，逐漸受到了廣大游客的青睞。數(shù)據(jù)顯示，62.0%的旅游用戶去鄉(xiāng)村旅游3-4天，68.4%的旅游用戶選擇“和家人旅行”，鄉(xiāng)村旅游成為增進家庭、朋友感情的新方式;在旅游出行方式的選擇上，47.7%的游客選擇自駕去城市近郊、省內(nèi)鄉(xiāng)村游玩。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

目前，我國已有超過6萬個行政村開展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營活動，涵蓋了觀光、休閑、康養(yǎng)、避暑、冰雪、耕讀、研學(xué)、娛樂諸多產(chǎn)品體系。持續(xù)升級的鄉(xiāng)村旅游有效帶動了特色種植、生態(tài)養(yǎng)殖、土特產(chǎn)加工、民俗展演、旅游裝備租賃、直播帶貨、鄉(xiāng)村電商、物流配送、民居修繕等新業(yè)態(tài)發(fā)展，農(nóng)村居民的生產(chǎn)節(jié)奏和生活面貌發(fā)生了明顯改善。

中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游行業(yè)未來市場策略

鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游是基于大眾旅游消費日益增長，并依托鄉(xiāng)村環(huán)境和產(chǎn)業(yè)等資源發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè)，具有市場倚賴性和資源依托性特征。鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游行業(yè)的發(fā)展對于地方經(jīng)濟的拉動作用顯著。鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)通過發(fā)展旅游業(yè)，能夠吸引大量游客前來游覽，從而帶動當?shù)夭惋?、住宿、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進地方經(jīng)濟的增長。同時，鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游還能夠為農(nóng)民提供就業(yè)機會，增加農(nóng)民收入，改善農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動農(nóng)村經(jīng)濟的多元化發(fā)展。發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游，首先要準確把握目標市場，以市場需求為導(dǎo)向進行項目建設(shè)和產(chǎn)品開發(fā)。

在推動鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游的發(fā)展過程中，應(yīng)該堅守“以農(nóng)為本”的核心原則。這意味著我們要積極引導(dǎo)和鼓勵農(nóng)民全方位地參與鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游的開發(fā)與運營，使他們成為這一領(lǐng)域的投資主體、經(jīng)營主體和最終的受益主體。唯有如此，我們才能真正實現(xiàn)鄉(xiāng)村的全面振興，而這樣的振興又是以人的現(xiàn)代化為先導(dǎo)的。農(nóng)民作為鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游發(fā)展的核心力量，他們的積極參與不僅能夠確保旅游項目的本土化和真實性，更能夠讓游客體驗到真正的鄉(xiāng)村風(fēng)情，從而增強鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游的吸引力和競爭力。

目前，鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游市場日趨繁榮，競爭也愈發(fā)激烈。在這樣的背景下，打造特色品牌顯得尤為重要。鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游品牌的塑造必須深植于當?shù)氐淖匀毁Y源和文化特色，通過深入的橫向比較，挖掘、塑造并進一步凸顯我們自身的獨特性和唯一性。這需要我們精心策劃與設(shè)計，形成具有鮮明特色的產(chǎn)品品牌或區(qū)域品牌。高知名度和美譽度的品牌不僅能夠顯著提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游的影響力和競爭力，還能夠通過品牌價值的溢出效應(yīng)，提高旅游產(chǎn)品的附加值，從而推動整個鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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  2024-2029年中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

  中研普華通過對鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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