消費行業(yè)市場分析：2024年消費活力將更加充沛 國潮熱不斷融入消費賽道

• 陳觀秋 2024年3月18日 來源：人民網(wǎng) 中國經(jīng)營報 中國經(jīng)濟網(wǎng) 百度 1100 70
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近年來，國潮熱不斷融入消費賽道, “國潮”既是前沿文化潮流的代表，又是新興消費趨勢。2024年《政府工作報告》中提到，積極培育智能家居、文化與旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。

中消協(xié)預(yù)計2024年消費活力將更加充沛

近日，中國消費者協(xié)會發(fā)布2024年“激發(fā)消費活力”消費維權(quán)年主題調(diào)查報告顯示，多數(shù)受訪者認(rèn)為消費環(huán)境越來越好，超六成消費者認(rèn)為本地區(qū)2023年的消費市場充滿活力，預(yù)計2024年消費活力將更加充沛。

調(diào)查結(jié)果顯示，龍年春節(jié)期間，在消費者個人和家庭主要開支方面，排在前三的依次是 “過年/拜年紅包”(36.7%)、“選購禮品特產(chǎn)等”(28.6%)、“購買酒水飲料”(25.8%)。20.6%的受訪者表示，自己或孩子的教育培訓(xùn)服務(wù)支出也占有較大比重，成為服務(wù)消費類別中最重要的支出。除了購買禮品特產(chǎn)和酒水飲料等，購置衣物、家電、家具等也成為扮靚家庭、改善生活的重要事項。

中消協(xié)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，消費活力反映的是一個城市或地區(qū)的消費活躍程度，也是體現(xiàn)消費者參與市場交易、改善生活的能力和信心的重要參照。本次年主題調(diào)查表明，超六成消費者認(rèn)為本地區(qū)2023年的消費市場充滿活力，預(yù)計2024年消費活力將更加充沛，83.5%的消費者認(rèn)為未來一年的家庭收入將穩(wěn)中有升，預(yù)期保持樂觀。

消費行業(yè)市場分析

一、積極培育新的消費增長點

2024年《政府工作報告》中提到，積極培育智能家居、文化與旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。

2019年前后，“國潮”這個詞便頻繁地出現(xiàn)在大眾的視野當(dāng)中，如今，“國潮”概念與新能源汽車、食品飲料、智能科技、美妝服飾等領(lǐng)域都有著深度融合，并且已經(jīng)成為撬動消費的新增長點。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年消費行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

如何將更多的傳統(tǒng)文化元素深度挖掘，將其打造成國貨“潮品”，也是多個地方政府和企業(yè)正在思考的問題。

商務(wù)部部長王文濤此前表示：“現(xiàn)在，優(yōu)質(zhì)的國貨承載著民族精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，而‘潮品’則代表時尚消費、品質(zhì)消費的潮流。我們看到，國貨和‘潮品’兩者的跨界碰撞交融，已經(jīng)激發(fā)出居民生活和消費的新熱點?！?/p>

在全國商務(wù)工作會議上，商務(wù)部提出，2024年將以“消費促進年”為主線，推動消費持續(xù)擴大。商務(wù)部將重點做好四項促消費工作，其中就包括促進國貨“潮品”消費，推動老字號保護傳承和創(chuàng)新發(fā)展，為國貨“潮品”消費厚植文化和商業(yè)基礎(chǔ)。地方《政府工作報告》中，安徽、四川、江蘇等地也提出了推動國貨“潮品”的表述。

二、國潮熱不斷融入消費賽道

近年來，國潮熱不斷融入消費賽道, “國潮”既是前沿文化潮流的代表，又是新興消費趨勢。

在消費品領(lǐng)域，國潮服飾無疑是最早被廣大消費者所認(rèn)知和接受的領(lǐng)域之一。

2024年，“新中式”成為第一波火出圈的流行趨勢。將傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素結(jié)合的“新中式”風(fēng)格，正在向大眾流行演變，美妝、穿搭、食養(yǎng)和家居領(lǐng)域紛紛添加中式元素。

最近，以“新中式”為代表的國風(fēng)元素服裝頗受消費者追捧。

據(jù)央視財經(jīng)，在浙江杭州，新中式服裝因其獨特的設(shè)計和剪裁，備受青睞。目前，杭州有服裝店的新中式服裝訂單已經(jīng)排到四月份。還有客戶，一個月在店里消費了十幾萬元。在批發(fā)市場，新中式服裝廣受歡迎。在杭州四季青服裝特色街區(qū)的一家店鋪，前來進貨的人士表示，自己店里的新中式品類占了40%左右，今年還想再多進些貨。

在傳統(tǒng)文化復(fù)興大背景下，“傳統(tǒng)+潮流”的創(chuàng)新結(jié)合，在當(dāng)代生活中傳承、轉(zhuǎn)譯、接續(xù)依然令人怦然心動。

京劇流播全國，影響甚廣，有“國劇”之稱。以梅蘭芳命名的京劇表演體系被視為東方戲劇表演體系的代表，為世界三大表演體系之一。京劇是中華民族傳統(tǒng)文化的重要表現(xiàn)形式，其中的多種藝術(shù)元素被用作中國傳統(tǒng)文化的象征符號。

近幾年短視頻平臺的興起，讓京劇有了更多的傳播空間，戲腔翻唱、京劇變裝、京劇寫真等成為短視頻用戶偏愛的創(chuàng)作素材。作為國粹，京劇正在快速滲透到大眾生活中。

在此背景下，《中國京劇》攜“京劇熱潮”進入授權(quán)行業(yè)，承接國粹京劇的文化力、傳播力、影響力和創(chuàng)造力，聯(lián)動國家級藝術(shù)院團國家京劇院，促進“文化產(chǎn)業(yè)+實體經(jīng)濟”的雙贏發(fā)展，讓京劇資源“活”起來 。

報告對國際、國內(nèi)消費行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進行了深入的分析，在總結(jié)中國消費行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國消費行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。

想要了解更多消費行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年消費行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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